lululemon为什么这么火

lululemon这么火的原因主要是精准的定位与差异化竞争优势、新颖的营销方式、跟当下热点的结合。

瑜伽的发源地在印度，瑜伽大师也基本都是男性，但瑜伽吸引到的爱好者绝大多数是女性，在近二十年来，瑜伽也成为了全世界风靡一时的运动健身项目，而Lululemon的创始人超前地嗅到瑜伽品类和女性消费力量的潜力，早已于1998年在温哥华创立了Lululemon。

lululemon的营销方式深耕社群营销，通过产品教育家（门店导购人员）及品牌大使（精心挑选的瑜伽教练、健身教练）精准渗透到瑜伽社群。lululemon还在加码数字化营销，努力在社交网络上占一席之地。

在飞盘不断出圈时，无处不在的Lululemon同样也再次火遍各大平台。而Lululemon也借势不断赞助飞盘俱乐部，与多家俱乐部以及KOL达成合作，从而更多地出现在各大赛场中，使品牌在获取曝光的同时，逐渐在飞盘玩家的心中留下印象。

lululemon的介绍

瑜伽服装品牌露露乐蒙 (Lululemon)，因 2022年北京冬奥会 加拿大代表团的红色羽绒服出圈。露露乐蒙 (Lululemon) 将瑜伽从瘦身运动转变为吸引众多人参与的集体活动。

在曼哈顿 的Bryant公园里，每周举办两次由Lululemon 公司赞助的开放式瑜伽课程。每次大约有400名妇女参加，这些参与者大多穿着Lululemon 品牌的瑜伽服装。

中高端。

一、品牌介绍

露露乐蒙 (Lululemon) 将瑜伽从瘦身运动转变为吸引众多人参与的集体活动。在曼哈顿的Bryant公园里，每周举办两次由Lululemon 公司赞助的开放式瑜伽课程。每次大约有400名妇女参加，这些参与者大多穿着Lululemon 品牌的瑜伽服装。

二、品牌现状

从2000年在温哥华Lululemon 开设第一家店开始，到2007年公司上市，Lululemon 的成功很大一部分归功于Chip Wilson的营销。2007年到2008年，露露乐蒙 (Lululemon) 共开设了113个专卖店。

2022年9月，高端瑜伽服品牌lululemon（LULU.US)发布2022财年第二季度业绩。

三、品牌事件：以次充好。

2022年5月，露露乐蒙关联公司因违反产品质量法第五十条，被北京市西城区市场监督管理局罚款。

经查，2021年10月1日起, 露露乐蒙贸易(上海)有限公司（以下简称“露露乐蒙贸易”）将部分产品(共59件)用于其在北京所属的9家店铺销售。截至2021年11月3日，共售出51件。已售出的产品，露露乐蒙贸易未能追回。

随后，lululemon 发文称，对于Navigation男士羽绒马甲充绒量与国家标准不符的情况，深感歉意。公司第一时间下架了相关批次产品，在内部展开了详细核查，并积极进行了整改。

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