LV在中国的营销方式是什么？

LV在中国的营销方式是直营。直营店，又称直营连锁。指总公司直接经营的连锁店，即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态。总部采取纵深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售点，零售点也必须完全接受总部指挥。直营店的主要任务在“渠道经营”，意思指透过经营渠道的拓展从消费者手中获取利润。因此直营连锁实际上是一种“管理产业”。这是大型垄断商业资本通过吞并、兼并或独资、控股等途径，发展壮大自身实力和规模的一种形式。直营连锁店的定义：本质上是处于同一流通阶段，经营同类商品和提供相同服务，并在同一经营资本及同一总部集权性管理机构统一领导下进行共同经营活动。直营，顾名思义，是厂家直接经营的，一些实力雄厚的大品牌往往喜欢采用用直营的方式，直接投资在大商场经营专柜或黄金地段开设专卖店进行零售。一些国际顶级品牌如阿玛尼、杰尼亚等出于品牌维护的需要，一般都采取直营方式。

本土化营销策略: 本土化策略，即全球适应主张。是企业力图融入目标市场，努力成为目标市场中的一员所采取的策略。它要求企业不是把自己当成外来的市场入侵者，而是当作目标市场中固有的一员融入当地文化，它强调企业以适应环境来获得更大的发展空间。重要性:只有在适应当地的文化风情和习惯的方式才能做好产品，不然产品肯定是死。比如:日本女性，如果你卖电饭锅说可以让你做饭更便捷，那日本妇女是不会买的，因为便捷她们认为自己偷懒了，会有罪恶感，你要说可以做出很美味的饭，那她们会想让自己老公吃的更好，她们就很有满足感等等

比赛还没开始，LV就赢麻了

卡塔尔世界杯开幕前夕，正当世界各地的目光和关注高度集中于这一顶级体育盛事时，奢侈品品牌Louis Vuitton在INS账号发布一张足球巨星梅西和C罗棋盘对弈的图，并配文"Victory is a state of mind"（胜利是一种心态），一时间在各社交场杀疯。

平时不太关注足球运动的朋友，对这两个球星的名字应该也是早有耳闻，但相信不免有人和小编一样在心里缓缓打出几个问号：他俩同框咋了？为什么是史诗级？LV怎么就赢麻了？

作为一个对体育赛事和各个球星关注度几乎为零的人，真的也好想感受一下大家那种“我懂，我看破不说破”的快乐，于是在那该死的好胜心和好奇心驱使下，我顺着网线终于摸清了这其中脉络，并一定要人找人分享下这种喜悦（别笑我好吗）！咱来逐一解除疑惑—

1、强者与强者之间的竞争，谁不爱看呢

梅西、C罗自2006年德国世界杯后就被球迷们称为足坛的绝代双骄，由于两人实力相当又各有千秋，每逢比赛，他们几乎都会被推向话题中心。然而，16年来，梅西和C罗除了在球场、颁奖典礼等场合，同框的次数少之又少，这次LV直接让两个竞争者角色的足坛巨星面对面下棋，说史诗级一点也不为过。

为此，沸腾了的网友还不忘把阿根廷队另一足球运动员德保罗（被调侃为“梅西贴身保镖”）也P上，就算下棋也要保持警惕、注意安全呀哈哈。画面和谐美好，暗戳戳的火药味却一点不少，由此带来的声量也自然少不了，LV或成最大赢家。

虽然，由于梅西和C罗档期和行程并不一致，他们俩个并没有在拍摄场真正见面，图片是LV官方根据分别拍摄的素材合成的，但总归是同框了嘛。知道真相的中国球迷还充分发挥自己的P图智慧，让梅西和C罗的同框更本土化一些。

比如，一起吃个街头小吃呀：

或者一起打个牌呗：

2、抢占先机，制造反差，LV是懂广告的

梅西、C罗同框图一发布，不仅球迷们激动了，广告圈也好一番热闹景象，广告人们纷纷夸赞LV是懂广告的。

先从时间层面来说，LV选择了开幕式前夕，正值全球观众对赛事的关注度和期待值要到达顶峰的时候，避免了过早预热被忘记，又避开了正式开赛后与可想而知的铺天盖地的广告抢流量。

另外，“下棋”这一设定也很妙，由于本届世界杯很可能是梅西和C罗两大巨星的谢幕之战，观众对他们之间的博弈充满期待，而下棋正是棋手双方一场智慧与耐力的较量，因而梅西和C罗同框对弈，也暗藏两人球场博弈蓄势待发之意。同时，棋盘格也是LV经典元素之一，所以这是观众情绪也调动了，广告宣传也到位了，LV布了好一盘棋局。

值得一提的是，早在2010年南非世界杯，LV也有过类似的动作，让贝利、马拉多纳、齐达内世纪同框。小编不由感慨一句：有钱真好！

话题2

#中国除了中国队没去其他都去了#

再富有的国家，还不是离不开中国制造

这个话题，着实让人有些哭笑不得。

体育小白看到这个话题第一反应是“中国队为啥不参加？”（不许笑+1），好吧，一查资料发现了令人心酸的答案：“中国在欧洲区预选赛12强比赛以小组倒数第二的成绩被提前淘汰出局。”不过也不用太悲伤，虽然看不到中国足球队的精彩表现，但中国身影随处可见。

要说最吸引人眼球的还得是海信在打在体育场里那条明晃晃的标语：“中国第一，世界第二”。

此外，卡塔尔最大的体育场卢塞尔体育场也是由中国铁建承建，该场馆以椰子碗和珐琅灯笼为灵感，是我国目前在海外建设的规模最大、能容纳最多人的体育场。

分赛场拉斯阿布阿巴迪体育场外观独特，由974个集装箱组建而成，而这些集装箱均来自中国。

旗帜、奖杯、球衣、背包以及各种周边也自然少不了“中国制造”（或是“义乌制造”）的身影，卡塔尔当地商家透露店内有60%的商品均来自中国。

中国裁判员、中国小护旗手、中国建造的场馆、一眼就能看见的中国赞助商们的广告、中国制造的各种小商品……当然还得加上咱的国宝大熊猫，真·中国除了足球队没去其他都去了。

也想体验一下有钱人的不快乐

话题3

#诸神黄昏之战#

诸神的黄昏，诸位的青春

诸神黄昏原意为北欧神话里的一场大劫难，代表着终结与新生。本次世界杯，是许多知名球星的最后一役，因而被称作“诸神黄昏之战”。

世界杯参赛黄金年龄一般在25到33岁之间，如今梅西35岁，C罗37岁，穆勒33岁，内马尔30岁......一众球星都到了交棒的年龄，4年后，世界杯的舞台上又将出现一批新星。

人们感慨这是“神仙打架”的终章，也翘首期盼着新的足球巨星诞生。这是一代巨星的退场，而夹杂在不舍情绪之中的，还有人们对自己逝去青春的缅怀。随着球星们在一场场比赛中拿下傲人成绩，观众也在不知不觉中进入不同人生阶段，留下不同记忆。因而，球星们的退场，又何尝不是一代人青春的落幕呢？

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