“平时,我们只能看到外部刺激与购买者的反应,由于顾客具有不同的文化心理,因此就有不同的确认问题、收集信息、评估方案等决策过程,这些过程就是一个‘购买者黑箱’。作为商家,最关键的就是了解这‘黑箱’里面是什么。”
上海戏剧学院毕业的演员。黑子是指对现实或虚拟的人物、作品进行针对性贬低、侮辱的人群。常见的“黑粉”一词,多用来指黑子。黑子进行贬低、侮辱的依据存在真实的、半真半假的,也存在凭空捏造。黑子的行为既存在商业性动机——职业黑粉,也存在个人动机。
黑子的解释[sunspot]太阳光球上经常出没的暗黑斑点,是太阳活动的基本标志。
黑子就是带有色眼镜和偏激想法对待不喜欢的人物。黑子的特征:爱捣乱喜欢语言攻击别人。
可以说对“黑红”艺人而言,一旦熬过了全网黑的灰暗阶段逆袭成功,很有可能就走上了顶级流量的花路。毕竟在新媒体时代受众越来越细分、垂直的大环境下,作品出圈要比黑料出圈难太多了,“虽黑犹红”成为了艺人作品青黄不接时保持曝光度的决胜法门。
这也导致了“黑红”人设逐渐变质,开始成为了明星们的一种营销套路和手段。娱乐圈中的顶流经纪人杨天真就是无可置疑的此中高手,欧阳娜娜和张艺兴都曾经在她手中有效地打出了记忆点和话题度,实现了商业价值的最大化。
当然,这种“黑红”营销也有不少问题需要艺人及其团队注意。“黑红”的重点不是黑而是红,主次分明、瑕不掩瑜才是关键,黑点绝对不能是政治立场、违法乱纪等硬伤,模糊且有争议的“尬嘲”才能让艺人在得到流量之后口碑逆转,走上可持续发展之路。
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