瓷砖品牌如何引爆网络营销策划

B2C对瓷砖品牌的影响在于电子商务商通过压缩传统的流通环节进而降低产品售价，从而打乱了传统渠道的定价模式和价格体系，并进一步影响到他们的盈利模式。 尽管引爆营销策划专家王广伟曾在相关文章中曾提到电子商务的发展会对传统的瓷砖渠道造成冲击，但是无法替代，但是这并不意味着瓷砖品牌可以以静制动与其被动被变革，不如主动适应。 一、渠道变革压缩流通环节后，瓷砖品牌的利润被摊薄，那么瓷砖品牌新的利润增长点在哪里? 渠道变革是大势所趋，这并不单单是电子商务的影响，与现在物流发展和现代通路的快速崛起都有关系。而这些变革，都会对瓷砖品牌的利润产生巨大的影响。面对这种变革，瓷砖品牌需要建立新的利润增长点。那么那些点会成为瓷砖品牌新的利润增长点呢? 瓷砖品牌引爆营销策划一：建立新的渠道赢利点。比如介入团购渠道，由于团购渠道最短，可以直接产生终端销售，同时利润也是相对客观的瓷砖品牌引爆营销策划二：确立新的品牌和产品组合。通过组合使现有渠道价值最大化发挥，形成整体的盈利组合，在选择新的品牌和产品时，可以考虑选择一些不知名的品牌和产品瓷砖品牌引爆营销策划三：调整组织构架和考核机制，提高分工能力和对终端的掌控能力。瓷砖品牌可以根据情况对人员和车辆进行重新规划，强化人员的专业化运作能力，强化对终端的开发、渗透与维护，通过终端的控制提升单品盈利空间瓷砖品牌引爆营销策划四：通过服务赚钱。很多瓷砖品牌经过多年的探索，已经形成自己宝贵的经验、模式和人才积累，所以可以把这一块转化成钱。瓷砖品牌可以像下游分销商通过培训、模式输出、人才输出、管理输出等形式来进行增加新的赢利点瓷砖品牌引爆营销策划五：成为B2C的渠道供货商。因为是直供，所以可以减少中间费用，但是要和代理的厂家协商好。 随着中国网络营销进程的加快，瓷砖品牌应该如何在做好传统渠道的基础上，如何向网络渠道方面发展，进行双条腿走路?是不是会选择网络渠道而放弃了传统渠道?瓷砖品牌应该如何来兼顾好这两方面?引爆营销策划王广伟认为，开发网络适销的产品与品牌是首当其冲的问题。瓷砖产品品牌和品种不可太单调，要尽量给消费者提供的选择多样化一些，这样才会增加消费者的粘性，以及价格的参照度，所以进行网络渠道发展，考虑到盈利空间的需要。至于网络营销的水有多深呢？王广伟认为，瓷砖品牌只有扭转思想，亲自去尝试一下，才能够真正地发现瓷砖网络营销中的赢利点。

搞论坛，首要的是确定论坛的主题，譬如你们公司是做瓷砖的，就可以以瓷砖的应用、新技术发布、新工艺研究、新产品发布、营销模式探讨、瓷砖行业未来发展方向探索等方面来作为主题，总之应该是行业内的热点。

其次就是要邀请论坛的演讲嘉宾，演讲嘉宾可以是：1、建材装饰行业主管部门的领导；2、建材装饰行业协会的领导；3、建材装饰行业内的专家、学者；4、国外同行；5、建材装饰行业内的高级技师、设计师；6、建材装饰行内内的企业负责人等...（演讲嘉宾的演讲内容你们可以根据定下来的主题，给每个嘉宾提供演讲内容的框架，请演讲嘉宾自己再丰富演讲内容和制作PPT）

以上准备好后，就得提前安排好场地，拟定论坛议程、主持串词、设置好各个环节（为保证听众不提前离席，可以在论坛最后抽奖）设计和印刷相关资料、准备礼品等，接下来才是论坛听众的邀请，听众包括了：厂家、经销商、设计师、行业协会、媒体等等。邀请的方式有：发邀请函、发门票、电话、传真、E-mail、QQ

这些工作做好后，就是论坛现场的布置（背景板、台花、桌牌、产品展示架）、音箱视频调试、胸花礼仪、嘉宾接待、媒体接待（提前准备好车马费）、观众接待，然后进行论坛。

---