杭州亚运会的正式项目为什么选择了《王者荣耀》的海外版？这究竟是为什么？

2018年雅加达亚运会，王者荣耀中国代表队在表演赛上得到了冠军，提前感受了登台、升国旗的荣耀。所以在外界看来，王者荣耀也算是2022年杭州亚运会八大电竞项目中少有的具备一定组织经验的老炮儿了。但我们很快就发现，腾讯并不想重复昨天的故事啊。

2021年8月，腾讯突然宣布要推出王者荣耀的亚运赛事版，这个传说中的版本是基于王者荣耀和《Arena of Valor》两款产品所打造的一个全新互通版本，今后还有可能影响到kpl和王者荣耀世界杯等赛事的发展，这有等于说王者荣耀明年亚运会上的游戏版本和赛事组织是托尼老师施工，从头开始拿出。所以很多玩家就会问了，为什么要搞个赛事版本呢？直接以国内的王者荣耀作为统一版本不行吗？这些不同的版本背后到底有什么故事啊？

在了解王者荣耀为什么要搞得这么复杂之前，我们要先来确认一个既定事实，王者荣耀和Arena of Valor以下简称aov，其实是两款游戏一比一歪，而这背后的历史原因主要有三点。

首先，在赛事互动版公布前两款游戏的关系多年来一直相互独立，业内一直传言王者荣耀是天美L1在成都开发的，aov则是天美J6在深圳做的，此前aov团队也对外提到自己和成都的王者荣耀研发团队完全独立。

其次，aov在2016年正式立项之前，腾讯还有一款名叫超级战场的moba手游，这款产品在测试之后被砍掉，其中一部分素材被用于新项目aov中，这一点可以在超级战场和aov同样的吕布、刀锋等英雄上可以看出。

最后是aov的全球化电竞赛事推广遭遇了挫折。

据路透社和界面新闻等国内外媒体报道，拳头公司认为aov与英雄联盟的品牌形成了冲突，在内部对他发起了投诉，导致aov在2019年取消了最初的全球推广计划，并解散了在欧美的营销团队。

这些原因让王者荣耀和aov从团队归属到产品定性都形成了本质上的区别，而他们的共同点只在于游戏玩法和英雄设计有着很高的相似度，并且当初为了宣传省事儿，将aov称为王者荣耀海外版。

这些历史问题也就导致了2018年雅加达亚运会上，来自中国的王者荣耀选手为了适应aov要花大量时间，有幸的是我们的选手在临阵磨q的状态下也取得了胜利。

然而这种各玩各的割裂并不是长久之计。

因此2022年亚运会是王者荣耀和aov在赛事项目层面首先达成互通，为今后电竞赛事的发展统一形成铺垫。

也正是借这个机会，王者荣耀的孙尚香和aov的镜两位相似度很高的英雄推出了双生皮肤，让玩家接受一步一步的潜移默化。

另一方面，对于王者荣耀和aov来说，2022年亚运会其实是近年来推动电竞化的最好机会。

王者荣耀如今在国内要面对lol手游的竞争，aov则在海外一直有着强大的竞争对手。

如果新的赛事版本在亚运会获得良好的表现效果，尤其是中国队在家门口精彩夺冠，那么国内主流媒体和路人、大众对王者荣耀的评价也会远远高于过去。

所以绕了这么一个大弯，王者荣耀和aov的赛事版本，为的还是在亚运会期间吸引更多的各国玩家与观众，以及给未来的全球化职业赛事打下基础。

1990年，中国举办北京亚运会，那时全国百姓对头一遭举办的国际大型赛事投入了极高的关注和热情，用现在的话来说，那是一个时代的烙印。

2022年，电子竞技是进入杭州亚运会，对于普通玩家和电竞观众来说也是头一遭，能看到自己喜欢的游戏也能进入奖牌榜，这何尝不是另一种全新的时代烙印呢？

传说对决是《王者荣耀》国际服。

王者荣耀国际服版本名为传说对决，里面很多英雄的技能模组，都是按照国服版本的英雄为原型的。

所谓的“王者荣耀海外版”就是“传说对决”这款游戏，其在东南亚有一定市场，但热度并不及国内的王者荣耀。

王者荣耀的出海之路并不顺畅。今年5月消息，王者荣耀国际版在开发和营销方面出现失误，导致在欧美市场失利，随后传出欧洲和美国营销团队解散的消息。相关数据显示，王者荣耀国际版在欧洲只有10万活跃用户，在北美有15万活跃用户；截至2018年8月，王者荣耀国际版在美国市场的累计收入仅为300万美元。

游戏评测：

虽然对西方玩家而言，AoV相对来说比较新鲜，但并不能否定它是全球最受欢迎手游之一的事实。AoV不仅完全展现了《英雄联盟》的玩法体验，还将其原本的元素做了巧妙精细化的处理。并且，它还将对局时长压缩到快节奏且激烈的15分钟以内，同时也将MOBA复杂的 *** 作机制改变为平顺而又灵巧的双摇杆系统。

对AoV手游进行体验发现，在iPhone上的触摸控制器表现出了优于同类MOBA游戏的特点，此外AoV简化了 *** 作界面使得语音和文字更加方便，另外在本地化适配上引入中国文化元素，不仅有中国的传统历史人物孙悟空、吕布等，更是加入了国外知名的动漫人物，比如说像神奇女侠、蝙蝠侠等，深厚的文化底蕴为游戏人物树立了更加立体的形象，这也成为了吸引玩家的秘诀所在。

王者荣耀，当下最为火爆的游戏，撑起了腾讯收入半边天，一季度流水超过30亿，注册用户超过2亿人，每7个中国人就有一个玩王者荣耀，已成为一种现象级的游戏。随着王者荣耀的成功，其影响力不断扩大，带动了电竞、 直播 等相关产业的进一步发展。据数据统计，在过去的7月份，王者荣耀的百度指数峰值达到152.42万/天，主播数量累计达到41260人，头条阅读累计热度指数达到34165K。有越来越多的机构看好王者荣耀相关产业的市场，以主播经纪、主播 视频 等方向为切入点，加入王者荣耀这个泛娱乐产业圈。

综皇文化传媒就是一家集中服务于王者荣耀节目的制作与包装、电竞明星艺人的培养和宣传，电子竞技相关培训的研发与拓展的公司，成立仅仅半年时间就已获得A轮融资，公司估值过亿。在16年12月入驻龙珠直播平台，目前旗下“醉bb公会”拥有400多位主播，月流水峰值高达500万元，总流水超过3000万元，仅半年的时间就发展成为龙珠的金牌公会。旗下多名主播已经发展成为龙珠直播平台的顶级主播，利用综皇自身资源及专业团队为主播的直播内容与形象进行包装，目前已成功运营了宋点券，TY表哥，癫小贤等多名具有IP效应的网红游戏主播，同时签约了著名视频作者“美人鱼头”以及KPL官方第一解说“瓶子解说”。

综皇主播数据榜单

据小葫芦网站数据显示，综皇旗下的主播在龙珠平台王者荣耀区，近乎占据了半壁江山。以7月份直播数据为例，综皇旗下主播宋点券在小葫芦指数榜排名高居榜首，醉bb.Ty表哥和醉bb的小锐雯分别位列第三、第四名解说瓶子的综合指数也位居TOP10的行列。在d幕榜单上，宋点券月d幕累计达到962528条，直播间d幕活跃人数170321人，这两项数据均遥遥领先于其他主播。

以下为综皇旗下主播在7月份的主播数据榜单：

综皇核心主播数据解密

宋点券

原名宋坦克，最近刚改名为宋点券，龙珠直播平台王者荣耀一哥， 擅长法师英雄，一直在打高端的排位赛。在过去的一个月，宋点券小葫芦指数达到345，位居龙珠平台TOP5的行列，在王者荣耀是当之无愧的一哥。单月d幕总量超过96万，直播间的d幕活跃人数、送礼人数等数据均在同类主播中排名第一，礼物收入7.2万元，排名第三。直播数据表现抢眼离不开自身的努力与坚持，宋点券在上个月总共直播了27天，累计主播时长达到12859分钟。

宋点券，龙珠平台王者荣耀主播一哥

宋点券小葫芦主播综合等级

宋点券近期榜单数据排名

宋点券最近30天礼物收入走势

宋点券最近30天d幕条数走势

宋点券最近直播时长走势

醉bb.Ty表哥

Ty表哥是龙珠的颜值担当，王者荣耀国服第一关羽，技术水平得到职业玩家的认可。在过去一个月的直播数据相当亮眼，累计d幕数36.69万条，不管是d幕数量、d幕人数跟送礼人数，在龙珠王者荣耀主播中均仅次于宋点券位居次席，单月礼物收入也达到5.68万元。

Ty表哥，龙珠直播平台颜值担当

Ty表哥近期小葫芦综合等级数据

Ty表哥近期最近30天礼物收入数据走势

Ty表哥近期最近30天d幕条数数据走势

癫小贤

王者荣耀电脑 *** 作李白第一人，喜欢说单口相声，经常用自己特有的语言风格和话语艺术逗乐观众。目前在小葫芦主播综合指数等级评定达到A+级别，直播间最近一个月粉丝新增关注14784人，据小葫芦统计，癫小贤直播间人气峰值稳定在13.6万左右，是龙珠人气最高的主播之一。

癫小贤近期小葫芦综合等级

癫小贤最近30天d幕条数走势

癫小贤最近30天礼物收入数据走势

癫小贤最近30天开播时长数据走势

除了以上重点介绍到的主播之外，综皇公会注重对主播的包装培养，旗下有多名主播为王者荣耀官方赛事的解说或者具有影响力的视频作者。瓶子是KPL官方第一解说，Oo小悠oO是知名美女电竞主播，LPL跟CFPL主持人；小贤跟美人鱼头均是王者荣耀知名视频作者。主播在直播平台所取得的成就及多样化方向发展，离不开综皇文化传媒运营团队的支持，虽然成立的时间较短，但综皇运营团队对主播内容创造的培养却是相当专业的，主播有了综皇运营团队加持之后，无论是专业度，还是影响力上都提高了数个档次。

综皇运营思路解密

综皇立足于互联网直播内容制作，拥有专业的内容制作团队，集中服务于王者荣耀节目的制作与包装，与腾讯官方建立密切合作关系，并已经推出了多档具有高人气效应的视频节目。王牌节目《主播不耀停》为王者荣耀玩家展示了真人主播在王者峡谷中的搞笑事件，深受玩家的喜爱《科敌致胜》目前已经发布了32期内容，仅仅腾讯视频渠道，播放量就达到868万次，单期视频播放量最高达到220.5万，在王者荣耀玩家群体中具有很大影响力。此外，综皇还有2档新视频节目正在制作中，将为王者荣耀玩家带来更多优质视频节目。

综皇善于内容制作，并将内容制作与直播相结合，以“直播+短视频”的形式对主播进行运营，多渠道多元化为主播造势，提升主播的影响力。对于旗下的主播，综皇主要从“内容运营”、“视频制作发布”、“营销性事件策划”、“文案推广”四个方向来运营。

一、内容运营

综皇运营团队与主播保持密切的沟通，为主播提供完善的直播方案，帮助主播更好的扬长避短，大大提升主播的直播效果。

1、制定详细的直播方案：综皇运营团队不仅会关注主播直播间的最新动态、d幕节奏等资料收集，还对王者荣耀游戏动态相当了解。运营团队根据主播效果及自身特点，为主播制定详细的直播方案，从主播定位、形象包装、直播保障到播什么、怎么播、怎么互动、怎么提升效果等方向为主播出谋划策，让整个直播过程的内容更加吸引人，紧跟用户关注热点，并能带动观众粉丝的互动。比如针对旗下主播宋点券，根据其富有浓厚的东北口音，很搞笑也容易被观众喜欢的特点，为宋点券的直播内容做了详尽规划，在直播预热的时候，尽量跟观众进行各种扯谈，在开始游戏以后对更多的说一些游戏内容上面的事在直播时，会间歇性的玩狼人杀来丰富直播内容，在玩的时候，会跟观众频繁互动收集观众建议，偶尔还会吐槽其他选手说的话。综皇通过对主播运营方案的支持，对主播的拉新、留存起到了明显的效果。

2、主播内容渠道建设：除了直播之外，综皇运营团队还为主播建立内容发布渠道，主要包括今日头条、企鹅号、QQ空间、微博、公众号等渠道，将直播的内容通过视频及图文等形式进行输出，扩散到更大的渠道，辐射更多粉丝，提升主播的影响力。

二、视频制作发布

直播与短视频，是当下泛娱乐化的两大热点，直播与短视频的相结合，是综皇在运营的一大重要方向之一。综皇的视频制作是专门对接腾讯的团队来制作，拥有包括《主播不耀停》等节目，通过对主播直播过程中的精彩瞬间进行提炼包装，并制作成短视频进行发布，可以让更多王者荣耀用户关注到主播。

除了专业团队进行视频节目制作之外，综皇注重对主播技能的提升，带动主播往”直播+短视频“相结合方向发展，旗下有多名主播是知名王者荣耀视频作者，在今日头条、微博、腾讯视频等视频渠道均拥有一大批观众粉丝。旗下主播癫小贤，有自己的短视频节目，都是小贤对于英雄的理解与教学，深得王者荣耀粉丝的喜爱与推崇。瓶子是kpl官方最好的解说之一，无论是对于游戏的理解，还是对于 *** 作的把控，都是超水平的存在，每周都有瓶子老师教学，还会不定期的有各种搞笑视频上传到自己的社交媒体号上美人鱼头身为多个内容视频的制作人，对于王者荣耀的理解还是要异于常人的，每周的《ASKの鱼头》还有《鱼嘴滑舌》都会准时的在各大媒体渠道发送给大家，据统计，《ASKの鱼头》的视频播放量累计达到4245.6万，《鱼嘴滑舌》的视频播放量更是累计达到7427.5万。

三、营销性事件策划

综皇运营团队不仅为主播在直播时策划各种活动，还针对性的对主播进行营销事件包装推广，通过爆炸性的营销事件迅速提升主播的关注度。在前段时间，嗨式粉丝喊话龙珠主播宋点券，并说要来直播间带节奏，宋点券跨平台约战嗨氏，说来一场貂蝉的solo赛，谁输谁道歉。在短短时间内，坦克的微博、直播间都有大量粉丝前来围观，嗨氏的直播间也有很多粉丝去带节奏，最终导致坦克的名气上涨奇快，微博粉丝上涨5w，达到329254。pk活动火热落幕后，坦克花式查房，化身感性大哥哥，大谈年轻人刚进入社会要踏实努力，直播行业尤其女孩子生存不易，真诚不失风趣。针对ty表哥，在直播中穿了女装，被舍友撞破，发现表哥有可能是个gay，通过头条、公众号、企鹅媒体号等渠道进行事件传播，观众d幕疯狂带节奏，说表哥是个gay，那大长腿相当不错，微博粉丝数达到152548，日均访问量保持在1.1w左右。

从案例可以看出，通过一系列的营销性事件策划，对主播人气及关注度的提升效果显著，这都是综皇团队对主播加持的效果。

四、文案推广

综皇运营团队在日常还会为主播撰写文案，并通过公司渠道资源进行推广，目前主要渠道包括今日头条、企鹅号、QQ空间、微信公众号、微博等以及近30家媒体渠道，日均发布文章在10篇以上。通过这种持续性高频度的内容推广，能保持提升主播热度，从而提升主播的影响力。

总结

直播平台竞争加剧，主播新人不断涌入，观众对主播内容需求提升，主播单靠自己已很难在激烈的竞争环境中脱颖而出，更多成名主播都离不开背后运营团队的加持。综皇作为专业的内容制作公司，不仅能全方位帮助主播提升核心竞争力，通过专业包装运营营销能力，提升主播影响力，带动主播多元化发展。在王者荣耀这款游戏上，综皇已经在王者荣耀泛娱乐产业链中站稳脚跟，立足于直播内容创造，必将培养出更多有实力的主播及视频红人。

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