如何看待“过度营销”？

其实有时候对于过度营销，我觉得确实容易理解，就是原本这件产品它已经到了一个瓶颈期，但是还不断的去做营销，但是他没有做一个改善，这样的话我觉得就是过度营销，过度浪费，比如说一个产品加一点这个外观美观一点就能够卖的很好，但是他没有这么做，他只是去营销推广，这样的话是不划算的

媒体谈过度营销赢不来观众的心，影视作品过度营销带来了影视市场的恶劣竞争，影响观众的消费情绪。会让观众觉得自己被愚弄，而这都是因为信息不对称的缘故。

个人觉得现在的影视作品真的过于过度营销了，明明还没开拍，一大堆物料或者宣传，而且牛皮吹上了天。现在的影视剧营销那可是长时间营销，从预备开拍，选角，开拍，杀青，上映等等每个环节都不忘拿来营销。甚至等到了播出的时候就更加疯狂了，净是挑一些精华出来卖弄看点， 然后观众上钩后发现自己被骗了，整个口碑和风评急转直下。虽然黑红也是红，但总归会让人忍不住迁怒这些相关人员的其余作品，哪怕下一部是好的。从这一点来看，过度营销对于相关人员而言，影响非常深远的。

影视剧方面竞争很激烈，常常为了争夺观众和收视率开始了影视剧概念化，拍出来的影视作品越来越没有内涵和三观，完全就是在比谁更加无下限。亦或者，影视剧市场也越来越没有心意了，全都是为了迎合观众口味而来，内容重复率很高。影视剧的过度营销打不了价格战或者其他的，只能是过度宣传。我依稀记得有些人为了博眼球，在路演期间宣传期间没少干一些无脑的事情来增加热度。

在我看来过度营销的影视剧只有坏处没有好处。过度营销就是贬义词，这就是证明了现代的影视剧市场的急功近利以及浮躁，也是因为如此这几年越来越出不了经典作品了。在没有过度营销的年代，经典可是一茬接一茬的，无论是《武林外传》《家有儿女》《神雕侠侣》《天龙八部》《西游记》等等都是不可磨灭的回忆。现在哪怕是翻拍，无论是搞多大的噱头（比如，致敬经典）都没有办法赢得人心。毕竟差劲就在骨子里面，哪里来的底气大肆宣传的！

影视作品的过度营销会造成非常严重的后果，比如会让粉丝产生厌恶的情绪。过度营销就是没有这个实力，但是却一直夸自己，就像是王婆卖瓜自卖自夸一样。

现在的影视作品可以说是层出不穷，要想在这么多的影视作品中变得出圈，那么就必须要有强硬的实力，比如说演员的演技很好，剧本也很好，那么这部影视作品就一定不会被埋没。现在的网络也是非常发达的，在已知作品拍摄完成后就会进行营销，可是适当的营销才能给影视作品增添色彩，如果过度营销的话，就只会让这个影视作品越来越快的被淘汰。现在的老百姓也不是傻子，过度营销还是能分得清，比如在某平台热搜上这个影视作品，本来很多人都没有看过，可是却频繁的上热搜，那么粉丝就会产生厌恶之情，认为这部剧很厉害，能够上这么多的热评，花了不少钱。其实老百姓有这种想法也是很正常的，毕竟是金子总会发光，如果一个特别差劲的影视作品频繁上热搜，只会让老百姓觉得这部剧背后有人或者是花了钱。

过度营销非常的好定义，比如一直在消耗这部剧的情怀，还有可能是在消耗这部剧的价格以及老百姓的心情。有的影视剧只重视演员，不重视剧本，而有的影视剧只重视剧本，却不重视演员，导致这部影视剧特别的差劲，那么过度营销就会起到一个反作用，比如说观众会觉得这个导演没本事，或者是这个演员太垃圾了，这么好的剧本都带不动。过度的营销也包括大量的广告投放以及使用概念，然后来获取商业利润，但是老百姓也是非常精明的，肯定不会让自己变成资本家的棋子。

最后，希望影视作品能够越来越出圈，越来越有创意，这样老百姓才愿意花钱欣赏影视作品。

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