乐事的品牌理念

乐事的品牌理念是“成为让人微笑的品牌”。

多样变化的口味，让你微笑

乐事多样变化的新鲜口味和多层次的丰富口感不断刺激着消费者的味蕾，带来前所未有的美味体验。味觉的愉悦让消费者不知不觉嘴角上扬，快乐微笑。

轻松愉悦的品牌个性，让你微笑

“片片刻刻有乐事”是乐事始终如一的品牌标语。从快乐为导向的营销策略，到形象阳光的品牌代言人，再到各种轻松快乐的品牌广告，乐事总是呈现出愉悦欢乐的品牌个性。不仅如此，乐事还希望人们在享受美味薯片的同时，更能感受到品牌传达出来的快乐理念——美味时刻就是欢乐时刻。

倡导快乐的生活态度，让你微笑

快乐是一种生活态度。在乐事品牌心中，快乐的源泉正是美味到无法抗拒的薯片，可以带给消费者身心的愉悦。小小的薯片，虽然不能改变世界。但是，乐事所倡导的快乐生活态度，却意义重大。

乐事，渴望融入中国人生活的每一个欢乐时刻。无论是一个人的享受，还是朋友的相聚，或是家人的团聚，有了乐事，总能为每一段时光增添快乐!

薄薄薯片，美妙滋味，更承载着中国人情的味道，快乐的味道。片片刻刻有乐事！

为什么会选择这两个话题呢？其实是源于管理学的课堂作业啦。作为一名纯正的工科僧，上管理学的课有时候真的是觉得绞尽脑汁呢~

好的，话不多说，直奔主题。

40 年多前，百事可乐曾发起了一个做 Pepsi Challenge 的营销活动，采用了一种颇为大胆的方式对顾客的口感进行试验：他们请消费者品尝各种没有品牌标志的饮料，然后说出哪种口感最好，试验全过程通过电视现场直播。试验结果是，认为百事可乐更好喝的人占大多数。这个活动取得了不错的广告效果，也被百事延续了下去。

但事实是，虽然多数人感觉百事可乐的口味更好，但他们在实际购买时还是情愿选择可口可乐这个品牌效应更显著的产品。

几年前，百事可乐也曾重新发起了一次规模更大的Pepsi Challenge活动，这次活动中的内涵不仅仅是口味测试，还有音乐与艺术等诸多流行元素，其中不乏大牌明星的担任全球大使。

问题来了？为什么二者同样作为人们所熟知的两种碳酸饮料，且百事可乐味道更加上乘，人们却更加倾向于购买可口可乐呢？

据调查，可口可乐成为全球第二大为人熟知的英文词汇，仅次于“ok”，嗯，没错，可口可乐名气很大~

那我们从日常生活来感受一下可口可乐吧。你是否因为可口可乐包装上的某句歌词而买过一瓶可口可乐，一个故事，一个名字，一个人~

那么，可口可乐的营销策略我应该不再需要过多介绍了。可口可乐很潮，它总是抓住即将抵达的热点，人们追随可口可乐，如同追随一种潮文化。从带来身份感的“昵称瓶”，到帮助表达情感的“歌词瓶”，再到邀请消费者互动的“台词瓶”，连续三季的成功印证了可口可乐顺应消费者洞察的变化，玩转新游戏规则。

同时，作为外来品牌，可口可乐却没有一点水土不去的迹象。

对比亚马逊在电商领域持续做冷板凳，可口可乐却俨然成为年轻人追捧的潮流。当红影星的海报，独具一格的软文，别出心裁的口味，尤其是当其被打上了“肥宅快乐水”的标签之后，可口可乐已经不再是普通的可乐，它获得了人们心中的一种独特的认可。

“百事可乐不是肥宅快乐水”这句话足以说明一切。

显而易见，百事可乐还在执着于饮料本身，而可口可乐则致力于打造一种文化生态。可乐本就是年轻人的饮料，口味可能只是其次，那种年轻的感觉和心跳也许才是人们对可乐和快乐的真正期待。百事的较真不过是让自己显得很土，而可口可乐呢，它总是走在潮流前面，尽管樱桃味可口可乐的口味让人不敢恭维，但是却依旧被大量粉丝追捧，纷纷尝试，并在社交媒体不断转发分享，即使是吐槽。百事却从来都是百事，固定的包装，固定的广告形式，固定的口味，无变化，不青春，百事的口味确实很棒，但消费者的心，需要的不仅仅是口味的满足~

从品牌营销的角度来看，可口可乐是十分成功的，它打败了那个物美价廉的、性价比高的强大的对手，是一种成功。但我想更大的成功应当是可乐行业的成功，从边缘化的饮料到“年轻”的标志，从冒泡的碳酸饮料到“肥宅快乐水”，可口可乐的营销从来不是在针对竞争对手，而是面向市场和用户，去俘获消费者的心，做消费者的引导者，而不是仅仅是消费者的追随者。当一个产品总是能“不仅仅满足你，还给你惊喜”的时候，你就会发现，它注定会成为你生活的一部分！

乐视广告投放建议与乐视广告投放技巧

作者：卖贝商城日期：2016-09-24 06:00:58

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乐视广告投放建议与乐视广告投放技巧

结合乐视广告平台特殊的视频媒体特点，分析经验如下：

1、乐视广告投放地域要精准

地域分析，目的在于将广告精准投放到成交人群密集地区，以提升转化率。①从买家角度分析，以此产品为例，从数据魔方分析得出，成交占比主要分布于沿海城市及个别中部发达城市，那么我们在设置钻展投放地域时，需要屏蔽西北西南等西部地区。②从卖家角度分析，同样道理，卖家集中的地区是哪里，那么可以避实就虚。

2、乐视广告投放目标客户要精准

广告的精准投放可以说一直以来就是一种“奢侈”的想法，近年来，随着互联网技术的日益精湛，手机移动端媒体的火速发展，让精准广告投放成为可能，同时也给众多企业主带来了广告投放的“福音”。 那么精准的广告投放有什么妙招呢?互联网或者手机移动端可以精准的根据客户搜索习惯，选择针对性的受众投放广告，让广告投放相对具有针对性

3、乐视广告投放时间段要精准

广告投放选对时间，仅仅做到这些还不够。在互联网时代，广告需要做到精准投放，这里的精准不仅仅指的是在针对人群方面的精准、投放地点的精准等，而且还包括投放时间的精准。就是目标人群在某个时间段经过投放地点的频率比较高，好能在这个时间段投放广告。而且，我们好还要把控住广告时长的精准度，比如走廊、没有大厅的入口处、电梯等地方的广告，通常只需要控制在30秒之内就可以了。因为它们针对的主要是路人，而路人一般不会有多长时间的驻留观看广告。这放在以前也许比较难以做到，但是现在网络信息技术的发展，大大增加了信息的丰富度，加快了信息的流通性，因此我们完全可以通过互联网大数据，科学地将以上这些分析出来，然后做到广告时间上的精准投放。

总而言之，广告投放时间的选择是非常重要的。尤其是在互联网时代，不仅要求广告要抓准某个月份、某个时节的投放时机，而且还要将时间的选择精准到一天当中的某个时间段，以及控制好广告的时间长度等，这样才有利于广告宣传作用更好的发挥。

4、乐视广告投放依靠大数据

这种技术利用用户在cookies、社交媒体上的分享数据，整合成信息，分析坐在电脑前的人的行为。它依据的是过去的数据，但人的行为是复杂的，通过过去的数据来预测未来，这在理论上就是不成立的。个人的体验也深化了这个观点，在我浏览网页时，边栏推荐的广告往往是我已经购买过的商品，像电脑耗材、食品等等。这种重复的推荐让我觉得讨厌。如果是运用大数据进行精准投放，那么收到宝马的是土豪，收到vivo的是中产，收到可口可乐的则是屌丝”。有网友表示：微信朋友圈的批FEED流广告是在对用户社交大数据分析的基础上进行投放的，青少年的朋友圈集中投放可口可乐品牌广告，城市白领的朋友圈集中投放VIVO品牌广告，科技新贵和高富帅朋友圈投放BMW品牌广告。什么都看不到的证明你是屌丝待开发消费用户群体。

5、乐视广告投放少花钱做出大效果

①对广告的认知不足

如今已不是“酒香不怕巷子深”的时代，企业的产品不做广告推广就等于放弃了市场营销手段中的重要利器。今视电视广告网认为，任何一家企业要想生存，要卖出自己的产品，就必须做广告，主动把自己的产品推销出去。

②广告投放同质化

如今这个广告无孔不入的时代，企业一定要更具自身的企业优势、产品特色、招商政策等独一无二的东西传播，针对不同的群体设计不同广告，只有这样才能让消费者记住。

③广告传播随意性大

根据有关广告界权威监测显示，广告7次以上才能得到消费者的心来，终才做出购买的决定。所以，今视电视广告网认为长期量的积累才能达到质的飞跃。不能像很多人一样，饥饿的时候才想起没有储备干粮，不好意思，你只有挨饿的份。

④广告定位不明确

企业做广告一定要有明确的目的，否则自己都不知道目的，相关人员更是不知所云。企业做广告投放，其广告目的是推广品牌还是树立公共形象或者是促销广告和招商广告。

⑤缺少计划性

广告要有系统性，是一项长期工程。就像烧开水一样!集中优势资源，一次性把水烧开，以后也许你只需少量柴就能保证水一直处于开水状态。

⑥媒体选择单一

企业应根据自己所处的不同阶段，根据自己的行业特点来选择合适的广告媒体和广告形式。不同类别的产品可能就要求不同的媒体来展示，有的产品需要动态的展示，所以可能要选择以视频的形式来宣传，有的产品需要静态的精美展示，可能需要铜版纸印刷的媒体来宣传。上面的知识都是广告业界前辈的经验之谈，有空可以花点时间去今视电视广告网逛逛，上面有十年资深广告前辈的心血之作，绝对值得一看。

科普：乐视广告投放须知：

1：国内乐视广告都是按照展示收费的，不是点击，而且视频网站不承诺点击率!

(乐视广告不按点击而是按展示率收费乐视广告不按点击而是按展示率收费乐视广告不按点击而是按展示率收费重要的事情说三遍)

2：乐视广告计费标准按照CPM，CPM即千人展示成本，就是展示1千次收1次费!

例如：CPM为20元，即展示1000次=20元，即每次展示是2分钱请记住是展示，展示，展示(重要的事情说三遍)

3：千万不要问类似投放一次多少钱的傻问题，已经告诉你，投放一次大约2分钱!!!

没错，你没有看错，投放一次确实不贵但是以乐视土豆举例，每日的页面展示量在5亿次以上了，没有看错，是5亿次以上，没错，那得出的结论就是：投放量太少会看不到自己广告的，投放量太少会看不到自己广告的，投放量太少会看不到自己广告的!(重要的事情说三遍)

4：那投放多少钱合适呢?没错，投放多少钱是需要客户您来定的!

每天花100块也可以，每天花100万也不算多哦!!!客户来电咨询好有自己的投放预期和投放计划，即投放多少钱广告要达到多大的投放效果!然后我们会用有限的资金将广告效果大化!

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