一、行业概述
1、品牌构建
2、沟通方式的转变
3、国际市场变化
4、新的服装消费者
5、案例分析：霍尔.奥哈拉 (HaIl Ohara)
6、专访：乔斯.尼弗斯 (Jose Nevs)
7、练习：国际服装品牌
1、品牌构建
对于任何时装品牌而言，其关键是构建一个鲜明而强大的品牌形象。它包括清晰的产品风格、品牌理念和精神、品牌运作原则种销售方式。这些元素组成品牌的背景信息。也向消费者勾画出了一个清晰的品牌形象——它代表什么，它的属性和价值，最终顾客为什么会想买这个品牌的产品。总之，品牌代表一个公司的定位，对消费者而言，具有标识性。
(1)品牌特征
(2)适应新的消费者
2、沟通方式的转变
在信息爆炸的时代，一个品牌想要给消费者留下印象，变得越来越难。
(1)数据革命前
(2)新途径
(3)信息共享时代
(4)更高水准的表现领域
3、国际市场变化
奢侈品牌曾经是财富和荣誉的象征，但是像Dior和Burberry这样的奢侈品牌，都已经开始着力于增加市场份额，吸引更多的海外消费者。从前与高街品牌(high-street brands)的快速反应和市场应变相对抗，到现在开始转变思路，奢侈品牌开发了配饰、化妆品、香水和价格较低的副线品牌产品，在保留精华的同时也迎合更多的消费者。
(1)改变态度
4、新的服装消费者
如你所见，21世纪的服装消费者通过网络获得更多的信息。如今，如果消费者想买服装，无论什么时候，他们都会直接从网上收集准确的信息。他们会看最新的流行趋势和全球资讯，并且与朋友和家人分享他们收集的款式，获取广泛的购买意见。
(1)新需求——选择适合自己的销售渠道
(2)平民杂志的兴起
5、案例分析：霍尔.奥哈拉 (HaIl Ohara)
6、专访：乔斯.尼弗斯 (Jose Nevs)
7、练习：国际服装品牌
结尾：附上服装营销学的时尚刊物学习资料与途径来源，里面有更多相关的学习资料。
(1)MVM
——设计师米歇尔.麦格拉斯（Mi-chelle McGrath）选择一个简单的、以文字为基础的标识，结合柔和的色调和优雅的姿态来表现品牌MTM。
（2）TOPSHOP品牌
——高街巨头Topshop，从商店橱窗、店面陈列和网络的所有客户端都始终如一地呈现品牌元素。
（3）ASOS
——在线零售商ASOS迎合了潮流消费群体，襄括众多服饰品的品牌和产品。
（4）BURBERRY2012年春夏系列发布
——Burbery是数字传播和沟通的先行者，图中品牌发布会上的走秀很快在网上传递给消费者，迅速传达其品牌新的设计理念。
（5）英国时尚杂志vogue应用程序
——时装品牌通过很多方式与消费者沟通。英国时尚杂志Vogue就开发了一款ipad应用程序，使读者可以通过新的方式来了解杂志最新发行内容。
（6）MY-WARDROBE.COM
——简.柯伦（Jane Curran）在2006年创立了My-wardrobe.com网站，是一个在线零售网，为其客户提供一定范围的服务。My-wardrobe.com网站同时也是一个在线奢侈时装精品网店，提供款式建议、时装搭配、专访和行业资讯服务。
（7）PLAZA 66上海
——PLAZA 66是中国上海市的奢侈品购物中心，也是奢侈品销售快速增长的新兴市场典范。Dior、Fendi 、Hermes、Louis Uuitton和prada等奢侈品都能在那里买到。
（8）FASHION BOY
——莫伊塞斯.克萨达（Moises Quesada）的时装画灵感来源于时尚博主布琳.博伊的博客。
（9）SUSIE BUBBLE
——有英国背景的博主苏珊娜.劳（Susanna Lau），又名苏茜.巴伯（Susie Bubble），已经成为有影响的时尚评论员，和布琳.博伊一样受邀参加很多高级时装发布会和走秀。
服装设计专业是轻纺食品大类学科下的一个高职专科专业。该专业的核心能力：
1、具有良好的政治素养及职业道德，树立良好的工作作风，并有强烈的事业心和责任感。
2、掌握服装专业所需要的基础理论，熟悉制衣业过程具体方法和技术要求，并了解本专业的新材料、新设备、新工艺、新技术和科学的管理方法。
3、熟练掌握制衣业的生产管理、品质管理及技术管理岗位的具体技术资料。
4、具有一定的专业外语能力，并能熟练阅读本专业的外文生产技术资料。能够掌握计算机在服装企业中的应用技能并熟练 *** 作计算机。
扩展资料：
服装设计过程：
1、服装设计创作过程
服装设计是一个艺术创作的过程，是艺术构思与艺术表达的统一体。设计师一般先有一个构思和设想，然后收集资料，确定设计方案。
其方案主要内容包括：服装整体风格、主题、造型、色彩、面料、服饰品的配套设计等。同时对内结构设计、尺寸确定以及具体的裁剪缝制和加工工艺等等也要进行周密严谨的考虑，以确保最终完成的作品能够充分体现最初的设计意图。
2、绘制服装设计图
绘制服装效果图是表达设计构思的重要手段，因此服装设计者需要有良好的美术基础，通过各种绘画手法来体现人体的着装效果。服装效果图被看作是衡量服装设计师创作能力、设计水平和艺术修养的重要标志，越来越多地引起设计者的普遍关注和重视。
参考资料来源：百度百科——服装设计专业
一研究市场需求——必须全面、准确了解和把握市场的需求及其变化，为企业提供可靠的依据。
二制定营销计划——制定符合市场行情的营销计划，指导和组织企业有步骤地开展营销活动。
三组织产品开发——收集、反馈产品市场信息、组织和参与产品开发。
四产品品牌管理——管理和保护产品品牌，不断提高本企业产品品牌的信誉度及影响力。
体验式营销一切以客户为中心和导向，找出可能与客户接触的每一个点，在这些点上极力给客户营造好的体验。而且这每一个点都是体验的正向加分，最终形成竞争力和核心优势。一种新的营销方法 让服装店生意更好。
一、体验时刻
每一个体验点，不管是线下的还是线上的，这些体验点的累积构成了消费者对于品服装的体验，体验因素在购买决策中占到60%的比重。
经营服装店，应该将服装营销的中心转到客户的体验上来，要根据顾客的购买流程分析各个体验点，更重要的是在服装店的日常经营中，争取在体验点上为顾客创造美好的体验。
二、顾客体验管理
服装属于时尚行业，顾客的需求具有多样化、个性化的特点，原来的客户关系管理理念是从企业出发所进行的一种结果管理，具有很强的功利性与滞后性。而顾客体验管理则强调，一切从顾客的体验为出发点进行资源的组织和运营，是一种过程的、动态的管理，重点是建立与客顾客的互动沟通。
三、体验三元论
首先，服装店的体验式营销要做好3个层面的良好体验：物质的、精神的、灵魂的品牌。是三者的良好结合。服装只是媒介，要承载精神和灵魂层面的诉求。
其次，为了节约成本，有3个点是必须要做好的，就是开始、中间、结束这3个体验点。开始的体验要好才能够吸引客户进一步体验的兴趣。中间部分的体验则一定要集中资源创造一个深刻的体验点，让客户终身难忘。结束时候的体验点也非常关键，要能够进一步加深客户的美好体验。
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