大数据时代，怎么做好精准营销

大数据时代下，如何精准获客？

现如今，大数据的使用无论是在商务层面还是我们的日常生活中，都变得越来越普遍，但是说到对大数据的使用，最常见的还是在我们的商业服务行业中，比如当下很火的大数据营销。

目前，大数据已经渗入到了各个行业，如何根据大数据精准定位用户，达到获客目的？

1、精准定位消费者

在打营销战之前，我们最先要做的就是梳理出我们的目标人群，即消费人群。而在这其中，目标人群又可以划分为以下三大类：直接目标人群、间接目标人群和二级目标人群。

直接目标人群指的是购买和后期使用该产品的都是同一人，间接目标人群指的是对直接目标人群购买行为有一定影响力的人，类似于种草安利；二级目标人群指的就是使用该产品的人。

当我们弄清楚以上几大人群的定义之后，我们就可以根据自己的产品属性找出对应的目标用户，再根据目标人群的年龄阶段、兴趣爱好、购买习惯等找出他们真正的需求。

2、媒体推广

借助于部分主流网络媒体，树立企业正面形象，传播企业品牌信息，从而增强企业传播声量，有效提高企业品牌在目标客群中的知名度和号召力，最终影响到用户的合作意向。

3、自媒体运营

通过在常见的自媒体平台如今日头条、百家号、大鱼号等，长期稳定的发布和企业相关的优质内容（如企业动态、所获荣誉等），进而强化品牌在用户心中的形象。举个简单的例子，我们某个企业在今日头条、百家号等自媒体平台，长期有较为稳定的品牌信息露出，作为普通用户，看到该企业的好感度远大于同行业中没在这些平台做内容的企业，当用户真的有需求的时候，自然而然先想到的就是有稳定信息露出的品牌了。

4、微信获客

作为全民使用频率较高的的社交软件，微信获客也逐渐成为各大企业常用的获取方式之一，企业通过微信群，朋友圈等途径做宣传，用户与企业之间可以有个比较直接的沟通，用户有什么问题，也能得到最及时的反馈。

5、短视频营销

在快节奏的生活里，越来越多的用户倾向于通过短视频来获得企业相关的信息，时间短、传递信息快，相较于以往的图文形式更加有趣且易于接收。

值得一提的是，以上几种方式并非是完全独立存在的，想要精准获客，我们可以根据企业实际情况，选择最为合适的一种或者若干种营销方式，最大化实现精准获客。

图片来源：Pexels

第一环节，利用大数据精准定位，自媒体吸纳粉丝。自媒体营销第一环节的主要任务是吸粉，增加曝光量，将自媒体品牌打响，这个过程要利用强大的互联网大数据，了解用户兴趣和需求，分析不同人群的显著特征，比如女性对于时尚和情感方面与男性就有很大差别，甚至不同岗位、不同阶层、不同年龄的人群都有不同的习惯和思维方式，而大数据分析可以告诉你，这个自媒体营销平台适合什么用户群体，这样实现精准定位，就能够最大程度的吸纳粉丝，扩充潜在用户群体。

第二环节，自媒体营销环境下，实现用户引流。自媒体平台是一个营销入口，在潜在用户充分接触和了解之后，就需要将用户引流到自己的网站或平台上来，也就是要在原有曝光度高的自媒体平台上再对自己的产品平台做营销。一般来说，这种引流速度比较快，在自媒体平台上通过ID、来源等方式，增加在用户面前出现的次数，加深印象，最终达成自媒体营销引流。除了自媒体平台来实现引流，让用户参与活动也是一种引流方式，不管哪种引流方式，都是要将自媒体粉丝的角色转变为产品的潜在用户。

第三环节，增强互动营销，实现成交。在自媒体营销活动到达第三环节时，此时用户已经比较准确，自媒体营销手段主要就是增强互动，留存用户，这个环节需要了解用户具体需求，根据个性化要求提供服务，同时提供活动让用户产生利益驱动，引导这些潜在用户完成产品成交。自媒体平台在这一环节，主要发挥实时沟通互动的作用，以达到自媒体营销利益最大化。

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