社交电商之电商微信小程序分析

社交电商是指基于社交媒体发展的以社交方式促成交易的电商形式。随着互联网人口红利逐渐消失，将微信的流量变现成为电商发展的另一条出路。社交电商通过消费者在微信上进行转发、分享、购买这一系列的社交裂变不断发展壮大。近两年，各大电商纷纷开发了微信小程序，这更加便利了消费者在微信端的分享与购物。本期的媒介直通车，媒介分析团队将对电商微信小程序的发展进行分析。

主要发现

微信电商小程序的发展背景：

•电商从微信中进行流量变现势在必行，消费者对于微信广告的信任提高了社交电商的价值。微信的月活高出电商20%，且电商近一年月活趋于平缓。另一方面，所有互联网广告中，消费者对于微信中的所有广告形式的信任度都高于其余互联网广告类型。微信电商小程序分类：

•微信电商小程序根据其社交属性程度可以分为强社交小程序与弱社交小程序，强社交电商的发展强烈依赖于微信的社交功能，而弱社交电商则是利用了微信小程序的便利性与辅助性。

头部社交电商媒体分析：

•强社交电商无论是微信小程序还是APP，近半年发展表现均好于传统电商。拼多多APP的月活人数已经超过京东，成为除淘宝之外覆盖人数最多的APP。京东也发力于小程序的布局，Top10电商小程序中，京东占据了三个。

•电商微信小程序与APP形成有效互补。强社交属性的电商APP主要通过微信小程序的渠道获取流量，同时微信小程序能够获取更多新用户。相较于APP，微信小程序的用户分布更偏年轻且消费意愿更强。

1、微信电商小程序的发展背景

微信的月活高出电商20%，且电商近一年月活趋于平缓，从微信中进行流量变现成为电商发展的必然趋势。另一方面，电商微信小程序的迅速发展离不开消费者对于微信中的所有形式的广告的信任。在所有互联网广告中，消费者对于微信中的所有广告形式的信任度都高于其余互联网广告类型。

微信小程序的迅速发展也是社交电商发展的因素之一，相较于电商APP，电商微信小程序有很多特有的优势。主要优势如下：

2、微信电商小程序分类

微信电商小程序根据其社交属性程度可以分为强社交小程序与弱社交小程序，强社交电商的发展强烈依赖于微信的社交功能，而弱社交电商则是利用了微信小程序的便利性与辅助性。

3、头部微信电商小程序分析

Top10电商小程序中，拼多多覆盖人数最多，而京东也发力于微信小程序的布局，Top10电商微信小程序中占了3个。电商小程序发展势头强劲，电商APP的发展趋于平缓。Top10微信电商小程序中，大部分为强社交电商。而电商APP中仅有的两个月活增长的APP也是强社交电商，它们基于社交裂变发展的电商仍然在迅速成长的过程中。

强社交属性的电商APP主要通过微信小程序的渠道获取流量，同时微信小程序能够获取更多新用户，与APP形成有效的互补（如下左图，以拼多多为例）。相较于APP，微信小程序的用户分布更偏年轻且消费意愿更强（如下右图，以优衣库为例）。

京东云小店是京东云开发的一款社交电商工具，京东云小店 定位"人人可参与的社群化电商",采用S2B2C模式、依靠注册会员推广来完成销售"。店主不用担心商品质量售后履约客服等问题，京东正品物流。

云小店助手可以帮助推广者构建千人千面、千群千面能力，通过AI+大数据能力帮助您智能精准匹配群用户和商品。

一、微信业务：

钱包：手机充值、理财、生活缴费、城市服务等几十个应用场景应该都会用这种体验更好的方式实现。

腾讯系：滴滴出行、火车票机票、酒店、京东、美丽说、大众点评、58到家等服务也会用微信小程序实现，优势太大不多说。

游戏：据了解微信的游戏中心也可以使用微信小程序实现。

二、第三方业务（也就是那200个内测号）：

虽然说微信小程序开发不适合媒体类内容，但是微信还是发给了爱范儿一个内测号，说明微信也不确定到底适合什么样的场景。

三、还有一种方式就是CopytoWeixin，也就是C2W。

内容拓展：

微信小程序，简称小程序，缩写xcx，英文mini program。是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。

小程序的推出并非意味着微信要来充当应用分发市场的角色，而是“给一些优质服务提供一个开放的平台。”一方面，小程序可以借助微信联合登录，和开发者已有的 App 后台的用户数据进行打通，但不会支持小程序和 App 直接的跳转。

随着小程序正式上线，用户可以通过二维码、搜索等方式体验到开发者们开发的小程序了。用户只要将微信更新至最新版本，体验过小程序后，便可在发现页面看到小程序TAB，但微信并不会通过这个地方向用户推荐小程序。

小程序提供了显示在聊天顶部的功能，这意味着用户在使用小程序的过程中可以快速返回至聊天界面，而在聊天界面也可快速进入小程序，实现小程序与聊天之间的便捷切换。

安卓版用户还可将小程序添加快捷方式至桌面。

抖音在这几年时间里已经成为了很火爆的一款产品，随着抖音的火爆，互联网短视频营销时代也迎来了一个新的行业风口。配合短视频营销所推出的抖音小程序又会有哪些出色的表现呢？虽然抖音小程序今年才正式上线，但是后面肯定会有更多的商家会加入到抖音小程序中，那就有很多人对开发小程序的费用比较在意了，今天我们就简单的来给大家解答一个这个问题。

首先来和大家说一下能够应用抖音小程序的行业和它的一些基础功能有哪些。

1适用行业

日用品，服装，视频，元音，商业超级，自助媒体和其他行业，涵盖了所有电子商务和购物中心的需求。

2试用场景

通过在线商店，用户管理，营销和数据管理工具，建立在线在线购买平台，开通品牌促销，市场促销，促销，会员管理，分销渠道，订单管理和物流配送。

3功能支持

A营销推广，营销活动，卡折扣，分销推广，共享推广

B数据管理，库存管理，数据分析，流量分析，财务分析

C产品+订单管理，商品管理，分类管理，品牌管理，产品分析，在线订单，交货设置

1、生鲜果蔬展示，由于每个人对生鲜果蔬的需求都不同，生鲜果蔬配送小程序会在线展示琳琅满目的生鲜果蔬产品，吸引用户在线浏览、下单。

2、生鲜果蔬搜索，用户只需要通过生鲜果蔬配送小程序输入生鲜果蔬名称，即可快速找到对应的生鲜果蔬，点击生鲜果蔬名称便能快速了解生鲜果蔬的相关的内容。

3、生鲜果蔬分类，通过生鲜果蔬配送小程序的生鲜果蔬分类功能，可帮助用户更好的挑选自己想要的生鲜果蔬，增加购买的可能性，同时也能更好的进行在线比较选择，提高购物体验。

1、在小程序的页面中，添加一个分类栏，用来显示分类信息；

2、在小程序的数据库中，添加一个分类表，用来存储分类信息；

3、在小程序的js文件中，实现从数据库中获取分类信息，并将获取到的分类信息渲染到页面中；

4、在小程序的js文件中，实现点击分类栏，跳转到对应的分类页面，并显示相应的分类信息。

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