双11不实时公布成交额，宣传低调热战依旧

双11不实时公布成交额，宣传低调热战依旧

与往年相比，今年的双十一不仅没有了各电商平台抢点报数的实时成交额，京东还选择在10号晚8点开启提前双十一活动。

然而在表面的平静之下，今年有5家卫视和多个视频网站都加入了“双11”晚会大战。其中，北京卫视与京东联手，推出双11“沸腾之夜”晚会；优酷、浙江卫视、东方卫视与天猫共同打造“双11狂欢夜”晚会；湖南卫视则和拼多多联袂举办“湖南卫视1111超拼夜”；此外，还有江苏卫视与飞猪旅行的合作晚会，芒果TV与海尔的合作晚会。

消费者不用熬夜了，快递配送却更快了。10号晚8点零7分，京东小时购配送的首单就已送达。京东小时购是京东在今年双十一前正式推出的一项即时零售业务，由达达快送提供配送服务。京东双十一巅峰日开启后7分钟，达达快送骑士就将这笔华为P50 Pro手机的订单配送到消费者手中。

10日晚8点到11日0点这4小时内，京东成交额TOP5品类分别为手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调。4小时家电套购成交额同比增长超6倍，电脑数码成交额也再冲新高。

而天猫更加关注品牌，从11月1日到11日0点45分，382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元，包括华为、鸿星尔克等人气国货品牌，苹果、欧莱雅等国际品牌，还有百雀羚、回力这样的老字号，以及蕉内、添可等新品牌。

2009年，淘宝商城（天猫）第一次搞双十一活动，虽然从数据上来看没有上亿的交易金额，但营业额远超过预期的效果，参与的商家都尝到了甜头，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。在2012年，天猫商城双十一交易金额就超过了100亿，之后每年递增，仅过四年，也就是2016年双十一交易金额就晋级到千亿规模，再过四年，到2020年差点冲破5000亿大关，所以说双十一其实是一个数据的狂欢。

双十一的前几年，因为交易量的陡升，一度把快递行业整的瘫痪了。

今年天猫双十一还没有结束，双十一喜报式实时成交额不见了，从现在的数据来说，双十一的狂欢走向了理性，其实在去年，双十一就开始下滑了，而且去年的交易金额是从11月1日到11月11日的结果。今年还是延续去年的算法，从11月1日到11月11日结束。

今年可能是数据开始下跌的一年了。