谷歌的大型植入影片《挨踢实习生》是怎么出炉的

谷歌的大型植入影片《挨踢实习生》是怎么出炉的 前不久的谷歌I/O大会上，谷歌CEO拉里·佩奇在演讲中特意谈到谷歌协助拍摄的电影《挨踢实习生》（The Internship）。
这部喜剧电影讲述了两位年过四十的大叔被裁员后进入谷歌，接受实习生的职位并与二十多岁的经理周旋的爆笑故事。
佩奇说，决定参与该部电影的拍摄，是为了激励年轻人把追求技术作为一项事业。他说，“计算机科学存有宣传问题。该领域的工作者都被外界认为是坏脾气的呆子——我不知道你们是不是这样——不过我确实是这样。”
外界很容易以为谷歌赞助了这部电影。但据《洛杉矶时报》最新一篇文章称，谷歌并未为此片掏一分钱，只是在场地、技术方面提供支持。但确实，谷歌深度介入了该片的情节、对白设计。谷歌得以占这么大便宜，无他，因为它是谷歌。好莱坞如果能傍上这么一个大腿，或许会有利于片子的宣传与发行。
通过了解谷歌参与这部片子制作的过程，其他大公司在品牌推广方面可能会得到启发。
以下内容摘自《洛杉矶时报》（由新浪科技翻译）：
谷歌做了什么
文斯·沃恩和欧文·威尔森或许是新片《挨踢实习生》的主角，但实际上，这部电影的真正明星却是谷歌。
沃恩和威尔森扮演的两个倒霉销售员，希望借助到硅谷当实习生的机会开启职业生涯的“第二春”。
谷歌将品牌授权给20世纪福克斯，允许他们在总部园区内免费拍摄两天。很多谷歌员工也都担任了临时演员，例如该公司联合创始人谢尔盖·布林就出现了两次，一次穿着亮绿色的拖鞋，一次骑着椭圆自行车。该片还重点提到了Gmail、Google+、谷歌钱包和谷歌地图等产品，谷歌的无人驾驶汽车同样得到了一个“角色”。
谷歌帮助片方对园区进行了改建，以便拍摄远在亚特兰大的乔治亚理工学院的镜头，还对这两位主角实习第一周的穿着提供了详细的建议。谷歌的创意团队不仅为该片制作了片尾，甚至贡献了两个场景的台词。
大型植入广告
但沃恩与该片导演肖恩·莱文坚称，这部定于6月7日上映的电影绝不是谷歌的广告。谷歌的确认可他们的产品和文化在影片中的呈现方式，但并没有决定权。莱维称，谷歌只是为片方提供了影片的一些技术细节，而该片5800万美元的预算中也没有一分钱来自谷歌。
内布拉斯-林肯大学电影研究教授维勒·温斯顿·迪克松称，《挨踢实习生》是谷歌的“一首品牌史诗”。“将整部电影都围绕一家公司展开，让植入广告达到了一个全新的高度。”他说。
虽然谷歌与好莱坞经历了长达数年的版权纠纷，但近年来的关系却逐渐回暖，《挨踢实习生》进一步暖化了二者的关系。20世纪福克斯还是最后一家同意通过Google Play商店出售其电影的大型好莱坞电影制作公司。谷歌与好莱坞的关系也从相互怀疑变成了互惠互利，以一家已经成为流行文化的公司为中心拍摄影片，或许有助于提升票房。
“我相信大家越来越意识到如何共存，甚至如何相互帮助。”莱维说。
沃恩之所以想出这样一部电影，是因为在金融海啸来袭时，他有很多来自美国中西部的朋友都纷纷失业。在设计故事情节时，他想到让两个销售员到一家象征着新经济的公司“重获新生”。在完成了剧本的初稿后，他2011年4月拜会了谷歌。
“我们经常收到合作电话。”谷歌首席营销官劳瑞尼·图希尔说，“我们展开过很多有创意的合作，但这一次显然与众不同。”
沃恩和莱维称，他们之所以赢得谷歌的支持，是因为他们承诺将会按照谷歌看待自己的方式来呈现该公司的形象。莱维去年春天和夏初多次造访谷歌，会见了谷歌员工，了解了园区状况。他甚至亲身参与了谷歌暑期实习生的培训。
“我们有机会仔细审视一个已经传遍全球但仍然很神秘的文化。”莱维说，“所有人都知道谷歌，但没有多少人知道在谷歌工作是什么样子。”
在剧本创作阶段，谷歌还对一些台词进行了润色，以便让实习生之间的对话看起来更加真实。片方还设计了一个角色，用以突出“Googleyness”的理念。这种理念既要充满对知识的渴求，又要怀揣改变世界的雄心。
在片中扮演粗暴的谷歌实习项目主管的阿西夫·曼德维表示，谷歌也促使片方改变了某些情节。例如，他们最初想让无人驾驶汽车失控并撞毁。“我觉得谷歌是这么想的，‘不，我们不会这么做，因为我们的无人驾驶汽车还没发布。’”他说，‘我觉得他们不想这样展示，因为这对他们不利。’
图希尔表示，她坚决反对为了喜剧效果而扭曲现实，例如，苛责实习生或组织大家去旧金山脱衣夜总会的情节。
图希尔已经与谷歌联合创始人佩奇和布林一起看过这部影片，她说：“说实话，我们对夜店的情节有点担心。我知道会发生什么，但他们不知道。”
在被问及佩奇和布林有何反应时，图希尔笑了笑说：“我这不还在这里么。”
谷歌得到的好处
尽管谷歌对自己在该片中的形象很满意，但南加州大学电影艺术学院副教授詹森·斯凯尔(Jason Squire)认为，这部影片仍然存在风险——有可能遭遇票房惨败，或是引发观众不满。“