招聘人才的朋友圈文案

事情是这样的:

魔方在微博发起了一个简单粗暴的招聘，计划招聘一个公司想什么时候来就什么时候来的同事，但是不能谈恋爱上课，会照常领工资，2022年带薪休假一整年。

这个岗位职责一出，短时间内就带来了百万转发的传播。

在我的印象中，一个招聘广告能这么受欢迎应该是第一次。

但明眼人都能看出来，这其实不是招聘，本质上是微博抽奖。我只是重新包装了这笔奖金。

在这里，中奖者变成了“同事”，5万元奖金变成了“年薪”。这样的说法被转化，然后引发了一个现象级的案例。

预算只有5万，却撬动了几千万的传播。

这种案例不具有可复制性，但背后的思考值得学习和深思。

1.

文案是一门艺术，语言的艺术。

同样的意思，不同的表达方式，达到不同的效果。

这使我想起了一个关于苏丹君主的故事:苏丹梦见自己掉了所有的牙齿，所以他叫人来解释他的梦。

第一个解梦人说“掉光牙齿意味着你将见证家人的死亡”，然后这个人拉下了50鞭子。

第二个解梦人说:“你会比你全家都长寿。”结果，他被奖励了50个金币。

意思是一样的，但是听众的感受却大不相同。所以，文案要记住，重要的不仅仅是你说了什么，更重要的是你怎么说。

当我们传达信息时，虽然信息本身是准确的，但我们也需要考虑读者的感知。

什么样的表达能带来感同身受，什么样的形式能让大家眼前一亮。

就像这个魔方酵母一样，这位网友揭开了里面的玄机。

如果你这次只花5万块买一张彩票，音量肯定很一般。并且把它变成“一整年的带薪休假”，这样会很有趣。

2.

文案不是文字，而是一种情感。

这个招聘文案，它没有表达的技巧，没有新词，却抓住了很多情感关键词。

公司想什么时候来就什么时候来，班级不能谈恋爱，工资照发，带薪休假...

每一个字都是一个开关，激起大众的情绪。不想上班的人用手点赞，不想去公司的人忍不住转发。

从外部来看，5万奖金是传播的诱因。

其实“不想上班却能拿到工资”的社会情绪才是真正的内在驱动力。

网友纷纷转发这个招聘文案，本质上是一种情绪释放。微博里的抽奖在哪里？这显然是在建立一个情感池。

这也延伸了一个思路，品牌策划活动应该从两个方面进行设计。

要加一个物质上的福利，参与者能得到什么奖品和福利，还要提供一个情感上的福利，让人们内心的想法和压力得到释放。

3.

文案不是静态的，应该是互动的。

其实做品牌社交，不需要把文案做得太扎实。最好留个洞，让越来越多的人参与进来，会带来意想不到的传播效果。

或将文案设计成固定文本。

比如凯迪拉克以前会筛选广告，把“不_ _ _ _ _，不_ _ _ _ _”变成传播口号。

或者让文案有更多的延伸方向。

比如这个招聘就很简单，不详细。而是给了每个人空发挥创造现象的空间。

说到这个互动，不得不提之前一个经典有趣的招聘文案。

你喜欢玩水吗？然后你洗碗。

这个逻辑千真万确，满分，这个道理也激发了大众创造菜肴的欲望。

你喜欢钱吗？然后你来到收银台。

你喜欢豪车吗？然后你洗车。

好的文案其实也是一种挂钩，既能把集体注意力挂钩，又能激起人们表达自我、想要参与的欲望。

——

这次招聘这么火，还是印证了一件事。

创意不是什么高大上的东西，但还是遵循底层的简单逻辑。

或者打击社会情绪，或者用一种非常规的方法，或者打破一种大众认知。当其中一个创造因素被触发，它就有了自我成长。

即使品牌很小，也能登上大舞台。

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