近年来,随着新消费的兴起,一批新的消费品牌进入了大众的视线和生活。市场的重心正在从传统大牌转向新的消费品牌,从大众品类转向垂直品类。比如脱毛器这个垂直细分领域,在generate中显示出了强大的生命力,诞生了这个细分领域的头部企业Ulike。家用脱毛器也从早期的小众产品开始受到现代女性的欢迎。
每一个新的消费品牌,无论是创造一个创新品牌,还是寻求以某种方式打破游戏,用户整合都是一个向上的阶梯。Ulike深刻认识到,品牌和用户只有不断融合,直到融合,才能走得更远;只有以利他为价值核心,品牌才更强大;只有以技术实力积累科技势能,满足用户需求,未来才会更广阔。
如今深受女性欢迎的Ulike可以说是新消费品牌的增长模式。Ulike背后的发展策略和模式也值得更多新兴品牌借鉴。
Ulike全力开拓市场,深挖用户融合的哲学。
目前“她经济”近6亿活跃用户,让“美”成为生活刚需,脱毛成为和剃须一样的日常生活行为。丁香医生数据研究院发布的《消费者脱毛行为与决策洞察报告》显示,97%的公众都遇到过毛发困扰,比如夏天体毛不好看、体毛太粗、夏天汗液有异味等。,而且其中99%的人都考虑过脱毛。
Ulike站在用户的立场上,深刻理解用户在使用传统脱毛方法时所面临的种种困境:脱毛膏、剃毛器等产品只能去除皮肤表面的毛发,无法根除;美容院体验不仅费时费力,而且体验过程中隐私意识淡薄...正因如此,优立克率先行动,针对这些脱毛痛点和用户的视觉,研发了一款对口的脱毛仪产品,成功俘获了万千爱美人士。
产品的好基石:Ulike苦修科技内功
Ulike就是一个利用科技优势的品牌例子。一是首次将美容院技术融入家用脱毛器,实现“冰点脱毛”,充分实现安全、舒适、便捷,彻底解决用户核心痛点。
经过多年的研发,Ulike终于找到了无痛脱毛的解决方案。通过将耐高温、透光性强的蓝宝石嵌入其中作为出光口,并配备专利制冷系统,脱毛仪发出的强脉冲光不仅没有能量损失,而且在接触皮肤进行脱毛时,还能带来凉爽舒适的感觉。
该技术不仅解决了传统脱毛技术的痛苦,也解决了消费者对脱毛的焦虑和担心,将脱毛仪的体验提升到一个新的高度,让享受脱毛成为现实。
其次,脱毛仪功能升级,集成光疗嫩肤灯,实现脱毛和嫩肤同步进行,为影院级美容技术进入普通家庭创造了有利条件。
光子嫩肤技术一直是美容院级别服务的专属,但Ulike通过研发最终在脱毛仪上实现了嫩肤功能。八个光疗嫩肤灯嵌在蓝宝石灯出口周围。有了这项嫩肤技术,脱毛和嫩肤同步进行,美容体验提升到另一个层次。
以前需要去美容院才能独享,甚至高消费的嫩肤技术,现在一个小家电产品就能满足。Ulike是流行美容技术的播种机。
第三,坚持长期RD投资,建立完善的家用脱毛器技术检测体系和流程,确保产品质量。
Ulike脱毛仪产品之所以能演变成今天的形式,让脱毛成为一种乐趣,一件轻松的事情,但实际上它经历了很多挑战。从第一代产品诞生至今,Ulike在7年时间里完成了7次迭代,成功突破了传统脱毛器的技术局限。
此外,Ulike还拥有完善的脱毛器产品出厂测试体系,包括跌落测试、闪光测试、摩擦测试和温度测试,确保消费者能够买到高品质的产品。
以价值观塑造品牌力:家庭美容院的品质生活
如何善用科技力量,是科技造精品时代的另一个灵魂问题。只有突出的科技力和强大的品牌力,才能成就伟大的公司。品牌力的核心来源之一是企业的价值观,也就是企业的信仰。
优秀的价值观应该有两个标准:一是为人服务,二是追求效率和质量。Ulike的愿景是“成为消费者的家庭美容院”,致力于以科技能力为大众带来专业可靠的家庭医美产品。
愿景美好,贴近大众需求。最重要的是为Ulike的品牌进化奠定方向。一方面带动Ulike的产品设计逻辑向大众化、消费化水平靠拢,做出真正适合家庭美的优质产品。另一方面为Ulike更早面对来自消费级家庭美妆市场的复杂需求,储备技术和资源创造了有利条件。
再者,这样的愿景让Ulike拥有了独特的品牌基因,形成了与众不同的品牌力。
第一,让小众消费走向大众,让美不再被场景所困扰,生活因为爱美而变得美好。Ulike的家庭美容院,就是随时随地,随心所欲的满足个人的美容需求。当过去需要从低频走向高频的时候,大众的生活质量和工作效率就会提高。
第二,引导行业走向规范化、理想化,促进行业发展。在资本横行的名利商场里,行业的发展容易踩坑,伤害消费者的同时也损害了行业的形象。家庭美容是一种正确健康的发展理念,可以有效引领行业进入快车道,让整个美容产业链受益。
第三,加强科技程度,让科技造福人类。通过科技赋能的产品,把家庭变成科技室空,提供包括美颜需求在内的所有服务,是Ulike愿景的终极蓝图。
新消费进化,Ulike揭示品牌示范效应
Ulike希望为大众创造更好的生活,新消费的本质也是如此。由于政策鼓励发展新业态、新模式,新消费成为新经济的主力军。这意味着,未来随着新的消费相关产业和生产要素的不断升级,政策将出现三个显著趋势。
一是鼓励以云计算、大数据、人工智能、物联网为代表的数字技术深度融合。在这种趋势下,Ulike这个具有科技优势的品牌,有望形成更加全面、多元化的科技生态,打造更多面向家庭场景的美颜科技产品。
第二,促进新消费相关产业的全链条升级,以出口更高的生产效率和更好的消费产品。在这种趋势下,像Ulike这样专业、优质的品牌将最先受益于供应链的品质升级,从而形成更强的品牌力。
第三,加快示范品牌和产品的市场下沉,为广大低线市场用户供应优质产品。在这种趋势下,Ulike凭借其扎实的品牌力和科技实力,更容易吸引爱美人士,打开市场增长空。
诚然,新消费作为新经济的一面旗帜,承担着形象维护和成长的重任。Ulike这个始终从用户出发,只为创造美好产品而生的品牌,一直走在行业的最前沿。
从长远来看,新消费需要更多像Ulike这样以科技实力和品牌实力取胜的企业,向所有新消费相关行业释放积极的示范效应,让新消费品牌致力于满足用户需求,创造更多价值。
可以说,新消费的趋势正在趋于常态,只有更多的Ulike出现,科技和品牌的最大潜力被不断挖掘,人类社会的生活和生产才能全面步入高品质时代。
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