小时候一个企鹅的动画片

很老的一个企鹅的动画片（小企鹅动画片）

小企鹅卡通(非常古老的企鹅卡通)

随着韩国少子化问题越来越严重，主打儿童市场的ICONIX有了两个爆款IP———“小企鹅宝噜噜”和“小巴士泰悠”。

这两个IP的动漫及衍生产品覆盖国内外160多个国家。ICONIX也成为韩国动画行业的领军企业。

(国内也有儿童IP为主的。比如GG债券三年发行收入1.8亿，其三万分钟电视动画将在创业板上市。)

Icon，一家专注于IP开发的动画公司。

说到韩国动漫人物，就不得不提到有韩国儿童总统之称的企鹅宝路路。胖乎乎的脑袋，戴复古飞行员的头盔和护目镜，不同于时代的时尚特征，一下子走进了孩子们的心里。创造出如此成功角色的企业是韩国的ICONIX，一家成立于2001年的动画制作公司。

这家动画制作公司年销售额达4.39亿美元。是一家以动漫角色为基础，在出版、玩具、音乐、演出、主题公园、新媒体等领域发展的综合性文化产业公司。短短20年，成功打造多个IP，畅销海内外。

成立之初，ICONIX的主要业务是代理国内外动画在韩国的发行。2003年11月，ICONIX创作的第一部漫画《企鹅宝宝露露》诞生，一举获得韩国小朋友的喜爱。也有人叫鲍校长，韩国儿童的校长。这一年，小企鹅露露开始了它的海外之旅，第一站是法国。

凭借宝路路的高知名度，ICONIX于2004年初发布了品牌Kids Icon，主要产品为儿童教育发展的教育书籍。同年2月发行的儿童读物《我要在天空中翱翔》，连续20周登顶儿童读物销量冠军。

除了小企鹅露露，ICONIX出品的动画守护精灵也在2004年走向了中国、意大利等国。同时，ICONIX还代理了Spheres和塘沽和Ullachon的海外分销。

2008年，已经拥有成熟动画技术和人才的ICONIX成立了动画工作室Studio Gale。到目前为止，小企鹅露露的电视版从第三季开始就由Gale工作室制作，而剧场版的动画仍然由原合作伙伴Ocon负责。敏感的粉丝曾公开表示，《小企鹅露露》前两季和剧场版的制作质量明显高于第三季。或许这也是ICONIX无法彻底切断与Ocon合作的原因。

除了小企鹅露露，另一个成功的动画IP属于一郎和他的朋友们，该片于2007年播出。和宝露露一样，动物还是主角，只是这次变成了方方正正的小黄鸡。独特的创始人形象，曾远航至英国、日本、西班牙等国家。

和被选为韩国访问大使的鲍露露一样，一郎也在2010年成功担任了“分享爱社”的宣传大使。

在这一年，ICONIX的另一个成功IP《小巴士之友》诞生了。该动画是由首尔市政府和EBS委托ICONIX制作的，目的是为了更简单地教授孩子们交通知识和出行安全。动画不仅赢得了韩国小朋友的喜爱，也赢得了汽车爱好者的高度认可，延续了前辈们积极出海的脚步。

随着小巴士之友的知名度越来越高，ICONIX借机在2013年成立了子公司Place one，负责朋友儿童乐园和其他餐饮业务的运营。

桑色素有限公司成立于2015年，由ICONIX与KM制药合作成立。主要从事基于角色IP的母婴用品及生活用品的开发和销售。产品包括婴儿纸尿裤、儿童营养零食、儿童洗护用品等产品，销往国内外母婴市场。

可以说ICONIX贯彻了其“一源多渠道/多用途”的IP运营理念。不拘泥于国内市场，积极布局海外市场，与欧美大公司争夺国际市场份额，努力成长为国际化的文化产业企业。

年销售额4.39亿，净利润3001.24万。

ICONIX的销售额逐年增长，2019年达到4.39亿元，同比增长3500万元(8%)。与韩国其他同类企业相比，ICONIX的销售额是同类企业年均销售额的2361%，处于领先地位。

营业利润方面，2019年ICONIX实现3086.38万元，同比增长1868.44万(65%)。ICONIX与韩国其他同类企业的营业利润相比，是同类企业平均营业利润的1182%。

然而，ICONIX的营业利润出现了带状增长。2016年减少624万元后，2017年开始缓慢上升，但即使在2018年也未能超过2015年的营业利润2059.02万元。

虽然2016年ICONIX的营业利润出现短暂下滑，但净利润却实现了快速增长，达到2371.58万元，同比增加1644.72万元。但在接下来的一年里，却变成了断崖式的下滑，净利润只有986.25万。

净利润方面，ICONIX在2019年也实现了跨越式增长，达到3001.24万元，同比增长170%。与同类企业平均水平相比，达到560%。

由于ICONIX in 2019年的亮眼数据，2020年3月，ICONIX获得了来自Bond with warrant(简称BW)的新一轮投资，资本金额为1.1684亿元人民币(200亿韩元)，开始筹备IPO。

JobKrea根据2019年的销售额排名。

ICONIX有七个子公司，分别负责IP的运营，角色不同，其中两个子公司在中国。2019年，ICONIX各子公司销售额普遍增长，仅Place One和北京李闯文化传播有限公司销售额下降。特别是北京李闯文化传播有限公司的整体销售额减少了248.7万元。相反，宝路路主题公园销售额大增，达到843.1万元。

ICONIX(威海)商业管理有限公司成立于2019年，试图与威海当地政府及相关企业达成积极合作，在威海设立“宝噜噜配送中心”，用于宝噜噜角色IP的开发、拓展、维护和授权。2019年成立当年，销售额达294.3万元。

ICON的代表崔中日看中了中国巨大的角色市场。2012年，他在北京成立了中国法人，成为北京李闯文化传播有限公司的法人代表，然而“鲍露露中国之行”并没有如预期般发展。由于中国保护本土动画创作、限制引进海外动画的政策，即使是国内外知名的动画作品也很难进入中国动画市场。

崔日表示，icon IX 90%的收入来自角色授权等衍生业务，只有10%的收入来自动画播放版权业务。所以像中国这样巨大的市场，挑战很大。ICONIX也迅速改变策略，在中国积极发展IP衍生业务，布局“宝路路主题公园”。

到2017年，中国已经有9家“宝路路主题公园”，其中10%的收益将列为专利收益，直接打入ICONIX总公司的账户，完美规避了韩国的限制。

成功的IP，60%的收入来自海外。

儿童产品有两个显著的特点:

买家和消费者是不一样的。

产品有明显的年龄分化。

儿童的购买者多为父母，但消费者本身就是儿童。所以，想要做好儿童产品，不仅要抓住购买者的心理，还要抓住消费者的心理。家长购买儿童产品，首先考虑的是安全，其次才是教育。因此，儿童产品也具有显著的年龄分化特征。

但现在，除了有形的东西，影视消费的频率也逐渐提高，成为很多家长养育孩子的法宝。ICONIX的《小巴士朋友》通过YouTube平台走向世界，走进不同国家不同肤色儿童的家中。太友的人气也在不断上升，紧追前任“托马斯”(动画《托马斯小火车》的主人公)。事实上，太游曾在2016年以120万订阅用户短暂超越托马斯。所以，肖太友90%的收入来自海外。

YouTube儿童文化资讯合作代理商郑在勋的调查显示，近两年韩国文化内容在线访问时间增长了8倍，排名前20%的作品有70%是从海外(非韩国)观看的。

不仅如此，截止到2016年，小巴士的好友在谷歌引擎上的累计搜索次数已经达到40亿次，并且还在以每月8000万次的速度增长。

ICONIX在YouTube上总共运营22个频道，点击量达40亿次。在Google Play中，ICONIX已经上架了37款针对儿童的软件。早在2016年，ICONIX就通过YouTube和GooglePlay增加了产品曝光率，从而使其销售额增长了2倍。

小企鹅露露和小巴士朋友的动画及相关授权产品已被输出到全球160多个国家的10多种语言，YouTube上的播放量每月增长7亿次，累计播放次数达到43亿次。60%的收入来自海外，60%的海外收入来自英美文化界。

与2012年相比，ICONIX在YouTube上的累计搜索次数增长了7倍，总观看时间增长了30倍，通过YouTube获得的收入增长了18倍。

据韩国内部人士推测，仅包露露一个角色就创造了46.74亿(8000亿韩元)的品牌价值，而相关产品创造了332.99亿(5.7万亿韩元)的商业价值。

2020年，在疫情的冲击下，韩国保持社交距离、减少户外活动的活动或多或少影响了ICONIX的部分线下业务。但危机也是机遇。ICONIX的子公司Morin一直在做日用品的研发和销售。

企鹅宝露露和公交朋友相继上阵。一个跑去教小朋友如何正确洗手，一个跑去教小朋友打喷嚏咳嗽的礼仪。可爱的儿歌和形象化的细菌角色，让孩子在欣赏儿歌和动画的同时，了解肺炎的预防。

而且通过不提价，促销等活动，增加了产品的销量。

对于那些不能外出美食的食客，宝路路积极推荐快餐炒年糕、微波海鲜菜等Aauto更快捷的菜品。

*为方便读者，文中货币单位均按8月5日汇率折算成人民币。