打破行业传统壁垒 海尔实力诠释物联网生态品牌

近日，“第四届人单合一模式国际论坛”隆重召开，全球前沿调研机构凯度集团与牛津大学赛德商学院、海尔集团携手发布了《物联网生态品牌白皮书》（以下简称“白皮书”）。据悉，这是截至目前最为权威的物联网生态品牌“说明书”。

根据白皮书的定义，物联网生态品牌是指以通过与用户、合作伙伴联合共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为 社会 创造价值循环的新品牌范式。

新消费时代，品牌通过传统方式提供给消费者的体验已趋于同质化。对此，虽然品牌作出了服务升级，但却仍难以满足消费者的新需求。因此，时代在呼吁新的生态品牌，而生态品牌的核心在于共创、共赢、共生，这意味着物联网时代所需的是由生态体系构建的生产关系，是从竞争走向竞合的品牌关系演进。

以海尔9月11日发布的三翼鸟智慧阳台场景为例，其根据客户的具体需求，联合生态体系内的箭牌、迪卡侬、懒猫等相关品牌，设计制定不同的场景化需求方案，为客户打造涵盖洗护阳台、健身阳台在内的共计9大类1450+个场景方案。这种生态合作模式既做到了以客户为核心，又能带动生态体系内的品牌增值。比如懒猫，在其加入三翼鸟智慧阳台场景体系后，其客单价就提升了近40%。

当然，海尔对于新型生产关系的贡献不止于此。9月20日，白皮书还发布了“人单合一”计分卡以及共赢增值表，相较于传统的品牌管理运营模式，这样的新模式更能充分发掘物联网生态品牌隐藏在“生态”二字下的共创、共赢、共享的真正价值。

简言之，如果说真正看过世界的人才能形成世界观，那么生态品牌也必然会在坚持打造共创共享生态的土壤里，实现无限制的繁衍生息。由此可见，生态品牌所构建的是一个共生的生态体系，是一种能够打破传统壁垒、促成动态多边合作的模式。而将海尔作为范本，则为物联网生态品牌提供了模板，同时也为那些渴望成为时代企业的品牌方带来指引。

一个真正的物联网生态品牌，一定是围绕用户体验，跨过了行业和领域的鸿沟、打通了前端生产和终端消费，具备普适实用价值的品牌。因此，它的定位不是“先有产品，再有顾客”，而是“先有用户交互产生订单，再生产产品”。

以海尔做场景为例，其形成了三个库，组件库、场景库、体验库。组件库包括宝洁、双立人、迪卡侬等国内外知名品牌，它们都是网络场景中的一个组件，共同打造场景；场景库里则是许多品牌打造出来智慧家庭场景；最后则是体验库，即海尔根据用户需求变化而打造的“可随机应变”的服务体系。

可以说，海尔早已不是家电制造商，它根据用户需求不断迭代，生生不息地繁衍出海尔智家、卡奥斯、海创汇、日日顺、盈康一生、海纳云等一系列生态品牌的新物种，已经拥有海尔智家、海尔电器、海尔生物医疗、盈康生命等4家上市公司，成功孵化了5家独角兽企业和23家瞪羚企业。显然，海尔已经是物联网生态品牌的全球“课代表”。

众所周知，谁定义标准，谁就掌控了未来，就代表着未来发展的方向。在当今时代，打造物联网生态品牌不仅是运用战略性和可行性兼备的方式来建设和发展品牌，同时也可以助力品牌实现更大价值。

当以这样的视角放眼审视全球，我们必然会在领跑者位置看到海尔的身影。海尔的生态品牌网络就像一个星际生态，形成自身的引力场，吸引越来越多的资源加入，共同围绕用户的体验迭代改变着行业的发展轨迹和速度。从制造产品到孵化创客，再到孵化自涌现的新场景和新物种……从“制造”变为“孵化”，持续变化的背后则是张瑞敏对物联网时代以及品牌发展的深刻洞察：“一场暴风雨可能让花园破败，却没有办法摧毁热带雨林。我希望海尔成为一个热带雨林的生态，而不是一部机器。”

而本次发布的白皮书也充分诠释了这段话：员工角色由打工者转变为合伙人；组织结构由科层制组织转变为网状组织；管理模式由管控转变为赋能；激励机制由员工做事、企业付薪转变为联合共创、利益共享。

可以说，物联网生态品牌的理念，更新了品牌竞争的层次，昭示了制造业升级换代的内在驱动和崭新方向。如白皮书结语所述：“企业终将灭亡，生态永远不朽”，通过让“人的价值最大化”，物联网生态品牌创造了一种兼容并蓄、生生不息的新商业生命体，也开创了一种永续发展的新品牌范式。相信未来，全球企业都将可以以海尔为实践样本，重点研究“生态品牌”的要素、模板，提炼可复制的经验，加速实现生态体系的建立和发展。

7月13日，2022北京网络安全大会开幕当天，大会特色活动第七届安全创客汇半决赛在北京金融安全产业园举办。经过五大评审团的严格筛选，10强企业诞生。

本届安全创客汇总决赛将于2022北京网络安全大会重庆产业峰会期间举办。安易 科技 、边界无限、持安 科技 、霍因 科技 、锘崴 科技 、青莲云、螣龙安科、为辰信安、雪诺 科技 、亿格云 科技 10家创新创业企业(按首字母英文排序)，将共同争夺年度总冠军及3个单项奖。

紧握发展机遇 推进网安产业加速前进

闯入本届安全创客汇半决赛的20强企业，主要聚焦在身份安全及零信任、数据与隐私安全、软件供应链安全、云原生安全、物联网安全、自动化渗透测试平台、攻击面管理等热门创新赛道，和美国RSAC创新沙盒的10强赛道基本一致。安全创客汇评委会主席、奇安信集团总裁吴云坤表示，这说明我们对市场需求和技术趋势的把握和前瞻能力与世界前沿的差距在缩小。

吴云坤表示，本次安全创客汇汇集了我国网安创业明星企业，技术上紧跟国际主流创新方向与趋势，产业上注重服务我国国家、行业与数字产业安全，为我国网安产业注入新的活力，并将成为产业发展新的驱动力。作为网络安全产业创新发展生态平台，安全创客汇将从三个方面推动产业创新生态建设，帮助创新企业发展：一是更好的聚集和对接产业资源，二是更好的聚集能力满足市场需求，三是更好地发挥资本连接器的作用。

安全创客汇评委会主任、奇安信集团副总裁陈华平在“从发展眼光看网络安全产业”分享时表示：我国网络安全产业已进入高速增长期，并将长期伴随我国数字产业稳定发展。一方面，以奇安信为代表的中国头部网安企业保持30%以上的高速增长，并在全球网安企业排名中进入前十行列；另一方面，中国网络安全产业创业积极活跃，在业务需求、政策监管和资本加持下，我国网安的多个赛道上将产生更多创新机会。

共建创新生态 打造产业发展新动力

创新和生态建设，是网络安全产业发展的基础和动力。这既需要完善的创新平台和生态环境，也需要所有领域的企业持续不懈的创新。北京金融安全产业园作为产业生态建设和产业创新发展的成功实践和样板，值得包括网络安全产业在内的所有 科技 产业学习借鉴。

吴云坤表示，希望通过安全创客汇平台，为优秀的网络安全企业和产业园搭建沟通桥梁，感受创新文化、学习创新方法、共建网络安全创新生态。

北京市房山区金融服务办党组书记、主任雒轶表示，金融行业未来发展与 科技 创新紧密相关，金融发展离不开 科技 持续赋能，更离不开金融 科技 安全、网络信息安全的保驾护航。产业园作为2021年安全创客汇的赛事举办地，与奇安信等众多资深机构不断深化合作，取得了一定成果。也期待在接下来的赛事中，见证2022安全创客汇平台带来的创新成果展示，为产业发展发掘培育更多创新型 科技 企业和人才。

作为聚焦网络安全领域的专业创投平台，安全创客汇自2016年创办以来，已挖掘和扶植了一批国内外优秀的安全创新企业。据统计，前六届安全创客汇会十强企业均已获得数轮融资，总融资额超过40亿元。

安全创客汇负责人介绍，第七届安全创客汇决赛将于7月26日BCS2022重庆产业峰会上举办。届时，还将举行创客交流活动，为相关初创公司搭建资本、产业桥梁，更好地服务成渝地区双城经济圈建设，促进网络安全产业发展。

(由奇安信授权提供)

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