生态品牌时代，海尔"人单合一"模式为何会成为企业范本？

近日，第四届人单合一模式国际论坛在青岛盛大开幕，本届论坛由海尔集团和加里·哈默管理实验室（MLab）联合主办。会议现场，全球领先的洞察与咨询公司凯度集团、全球顶级学府牛津大学赛德商学院携手海尔集团正式发布了《物联网生态品牌白皮书》，该书以中国企业海尔为核心案例，探讨了物联网生态品牌的成因、定义和影响。

白皮书的发布，不仅为物联网时代的生态品牌标准提供了范例，也为企业快速迈入物联网生态提供了一份"入场指南"，为生态品牌的未来创造了"无限可能"。

变革时代，品牌战争再升级

在传统工业时代，企业的主要职责就是制造产品和提供服务，再通过线下渠道卖给客户。在卖方市场的基础上，产品只要被生产出来，基本上就不缺少买家，甚至有的产品一上市就成为爆款，受到市场和消费者的追捧。

但可惜，随着信息技术革命的来临和爆发，互联网让实时大规模在线连接成为现实甚至是常态化，传统商业模式被打破，一种新经济形态——平台模式应运而生。

在平台模式下，企业之间形成了初步的线上互联，但随着时间的推移，平台品牌也不可避免地走向同质化，逐渐走上价格战的老路。残酷的事实是，平台品牌也已经成为杀得热火朝天的红海。

在一脚踏入物联网时代的今天，企业要想摆脱这种"你死我活"的零和博弈关系，就必须进一步打破行业和品类壁垒，共同促成动态多边合作的新品牌模式——生态品牌。而这也将成为继工业生产时代的产品品牌、互联网时代的平台品牌之后的又一次品牌发展演进。

人单合一，企业创新的"元技术"

在物联网时代的全球竞争中，一家企业想要取得优势，仅在技术和产品上不断创新已经远远不够，更要通过组织创新为自身构建独特的差异化优势。

正如前瞻性管理科学家、《竞争的衰亡：商业时代的领导力与策略》作者詹姆斯·穆尔博士所言：全球经济需要新的发展模式，新的模式不是某一项科学技术创新，而是"元技术"。这个"元技术"就是宏观组织创新及商业生态系统。

而对海尔来说，"元技术"的核心就是人单合一模式，它在本质上就是让每个人创造的价值和分享的价值合一，让企业平台化、员工创客化、用户个性化。通过这种模式，海尔由传统的、封闭的科层体制转型成为开放的创业平台，真正实现了"自组织、自驱动、自增值、自进化"，并在 探索 物联网生态品牌的道路上持续向前。

海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏曾说过，"在物联网时代，企业不应再是有围墙的花园，而应该是一片热带雨林。热带雨林不会死亡，因为它是一个生态系统，自己能够繁衍出新的物种而生生不息"。如今的海尔，就是这样的新物种，物联网生态品牌标准描述的就是海尔打造的无边界的、开放的"热带雨林"。

而在这片雨林中，海尔已经繁衍出海尔智家、卡奥斯、海创汇、日日顺、盈康一生、海纳云等一系列生态品牌的新物种，并拥有了4家上市公司、5家独角兽企业和23家瞪羚企业。

探索 创新，中国企业引领世界品牌

2019年，凯度首次在"BrandZ最具价值全球品牌100强"榜单中设立"物联网生态"类别，海尔是 历史 上第一个也是唯一一个进入百强的物联网生态品牌。2020年，海尔再次登榜，成为唯一连续两年蝉联BrandZ榜单 的"物联网生态"品牌。

随着白皮书的发布，"人单合一"模式的重要性和示范性再次得到了肯定。这也意味着，一个由中国企业引领的共创共赢共享的全新生态系统即将形成。

可以说，在这一次的变革之中，海尔已经取得了领先优势。在即将到来的物联网时代，海尔集团将继续突破创新，将"人单合一"这一充满东方智慧的管理模式分享给全世界，让中国品牌在世界舞台绽放出更加绚丽的光彩。

你好。
每一家企业的决策和规划路线都是不一样的。
所以，无论是海尔生态企业和其它家企业，都没有办法进行100%确定的区别。
因为每一家企业的发展前景和自家研制的科技内容都不一样。
所以这个区别只能从表面看，而不能实际确定内容。

6月17日，合肥维天运通信息 科技 股份有限公司（以下简称“路歌”）与青岛海尔智能家电 科技 有限公司（以下简称“海尔”）签署战略合作协议。出席签约仪式的有：海尔中国区工程平台企业用户总经理蒋勇、海尔中国区安徽分公司总经理杜宏伟、海尔中国区安徽分公司副总经理张森、日日顺安徽分公司总经理汤志明、日日顺物流合肥基地负责人矫健、路歌董事长冯雷、路歌网络运力发展部总经理李冰、卡友地带副总经理陈浩、路歌品牌总监张小曼、路歌采购部负责人吴警、卡友地带对外合作中心负责人孙路军。
路歌作为行业领先的全链路数字货运服务商，始终致力于以互联网技术和数字化手段解决行业痛点，通过便捷、高效及标准化的全链路数字货运服务及解决方案提升货运行业运转效率。经过20年的行业深耕，现已形成“全链路数字货运+货车司机社区+车后服务”的业务布局，培育起 健康 互惠的数字货运生态系统，赋能行业各方。
海尔集团作为全球领先的物联网生态品牌，业务涵盖智慧家庭、工业互联网、大 健康 、地产、文化五大板块。其中，海尔智家致力于为用户提供衣、食、住、娱等定制化全场景解决方案，具有标杆效应的卡奥斯工业互联网平台，更是在推动产业数字化领域发挥了重要作用。

当前，新一轮 科技 革命和产业变革向纵深演进，驱动着各行各业加速转型。数字经济、工业互联作为其中的核心力量，正在成为传统产业转型升级的关键支撑。作为各自赛道的佼佼者，未来，路歌与海尔将基于双方在 科技 、业务与资源方面的优势，在工业互联、数字货运、车后生态等领域开展广泛深度合作，实现产业的强强联合，积极承担企业 社会 责任，共同开创示范项目，共同 探索 数字化、智能化赋能传统产业的创新实践。

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