国外城市形象宣传片的发展

国外创意城市形象宣传片文本分析
1新加坡旅游宣传片---微《从心发现爱》。2013年，新加坡旅游局携手两度荣获金钟影后殊荣的台湾女星林依晨，以热播剧《我可能不会爱你》续集形式，讲述了一段寻找爱情记忆的浪漫之旅。这部微是新加坡旅游局“从心发现新加坡”旅游主题活动的全新举措，借由一个发生在新加坡的动人故事，在解构“爱”的同时，也从不同角度展现了新加坡的美。微中特色符号的运用使得这次浪漫的爱情之旅充满了温暖与惊喜，娘惹亲宴，滨江湾花园以及胡姬花镀金项链。尤其是最后女主角带着有新加坡国花之称的“卓锦·万代兰”出现时，这个象征着“永不凋谢的爱”的项链成为了很多女性观众想要去新加坡旅游的原因之一。人们往往喜欢带有故事情节的宣传片，正如2003年张艺谋拍摄的《成都，一座来了就不想走的城市》，远道而来的男主角带着年迈的奶奶的眷念，体会这座传统与现代统一的都市。给许多人留下深刻的印象。《从心发现爱》与它有异曲同工之妙，借助于创下收视率之高的口碑影视剧，以及高人气演员林依晨重现了很多影视剧中的场景，让受众在重温情感的同时，可以跟随女主角体会新加坡现代都市的繁华与魅力。这种互文方式的运用承接了背景，构造了宏大的故事内涵。受众在看到这一文本的时候就会联想到另一文本，扩大了宣传片本身的意涵。
2申奥会伦敦宣传片的文本分析。伦敦在2005年获得了2012年夏季奥运会主办权。在这场号称史上竞争最激烈的申奥会中，与伦敦同时竞选的有巴黎、莫斯科、纽约和马德里。此前民调数据最高的是巴黎。决定前30分钟，每个参赛国家有5分钟时间展示宣传片。最终胜出的是伦敦申奥片。这部宣传片的导演说“我喜欢动人的细节，很多时候内容不必多，少但有力的细节就能打动很多人。”片中温情与激情并存，既有宾馆的门童做出了高难度体 *** 动作，又有前007扮演者，贝克汉姆，伦敦市长等惊喜，将日常生活与体育运动结合，巧妙的体现了奥运会的精神和全民奥运的理念。在将近150个碎片式的镜头中，这片英伦风情的国土上，不同肤色，种族的人带着笑容相聚。片尾“伦敦，魔法发生的地方”将整部片子推向了高潮。
三、国内城市宣传片创意与落地分析
1上海—“吐槽篇”《魔都，魔都》。2017年6月，喜欢搞怪的上海彩虹合唱团推出了单曲《魔都，魔都》以及MV，一天之内刷爆了上海人的朋友圈和微博。这部全新的上海形象宣传片以“吐槽”的方式颠覆了以往宣传片积极正面，严肃整齐的画面，也更加接地气，体现了上海的包容、创新。3分22秒的MV中出现了很多上海符号，片头乐队指挥金承志的许文强装扮走在背景是老上海的街头，唤起我们对于《上海滩》的记忆，随即魔都，魔都的字样出现，极具地域辨识度。MV中上海话的市井对白，《夜来香》的配乐，标志性建筑东方明珠等让上海味道更浓。“上海是我长大成人的所在，带着我所有的情怀，第一次干杯，头一回恋爱，在永远的纯真年代”，是引用陶为民《喜欢上海的理由》里的歌词。片尾同样的许文强装扮走过背景是现代上海的画面，从《喜欢上海的理由》到《魔都，魔都》，从老上海到现代上海的，关于这座城市，不变的是带给我们爱它的情怀，也是这座创新之城带给我们的魔力。这样“另类”的宣传片在社交媒体上推广，用户以“分享”的模式最快速度的向外传播，文本的“亲民化”与传播渠道的选择使得这部宣传片的落地效果更好。这首歌曲还登上了CCTV，以“花式表白‘上海，《魔都魔都》爆红网络”的标题为其加分。
2乌镇—“气质篇”《心的乌镇》。2003年，刘若英在乌镇拍摄电视剧《似水年华》，恬静、淡然的气质与乌镇浑然天成，同时也让乌镇水乡给我们留下深刻的印象。2006年刘若英成为乌镇景区形象代言人。2017年《心的乌镇，来过，未曾离开》，2分钟左右的短片伴随刘若英的独白以及她穿梭的身影，我们看到了乌镇大剧院、乌镇戏剧节、世界互联网大会永久会址、乌村自然生态体验等，文艺、清新，但是又不足以形容这次十年之后的回归。十年，乌镇从原来的古朴小镇变成了国际化旅游小镇，乌镇宣传也摆脱了“山水-民俗-酒店”的拍摄顺序，以体验式走近乌镇，在宣传上注重细节，在同类旅游景区宣传片中脱颖而出。明星为城市代言的案例并不少，但是如刘若英般与乌镇这种强烈的交融感，毫不违和的代入感则很少见。
3大连—“浪漫之都”品牌推广篇。一个成功的城市形象宣传片，离不开前期的创意，但是后期的传播也是至关重要的。片子的传播力与对受众的影响力是正相关的。大连虽然作为一个二线城市，但是在政府运营理念方面却走在了前列。2001年，大连就在央视大力推广“浪漫之都”。之后，不少城市陆续在央视投放宣传片，大连市政府就利用央视国际频道的海外传播影响力，加大宣传力度，宣传周期由2001年的几个月延长为全年投放，投放量居各城市之首。此外，大连还是国内第一个在全国14个城市电视台旅游节目联播中宣传旅游的城市。上海火车站、北京火车站、西客站都有播放大连的宣传片。同时大连是第一个在日本东京银座区、东京11个地铁站和韩国等多个国家、城市进行广告宣传的中国城市。“浪漫之都”的城市品牌迅速传播开来。2016年12月24日，大连城市形象宣传片《幸福大连激情人生》美国纽约曼哈顿时代广场，在素有“全球第一屏”的纳斯达克大屏上，自然少补了中国面孔，屏幕上那些可爱的人来自大连。至此，大连也成为中国首个连续4年参与纽约时代广场跨年庆典并登陆广场广告大屏的城市。
四、结 语
城市形象宣传片通常是政府行为，政府机关根据城市特色和作品诉求制定宣传策略，其拍摄创作投资数额巨大，传播目的明确。近年来，随着城市软实力竞争的加剧，传播主体对于城市宣传片越发重视，同时借助于互联网时代传播渠道的多样化和便捷性，出现了很多有创意的作品。城市独特的地理位置、文化艺术、历史记忆、生存状态等因素使得城市对于创意的追求永无止境。好的城市宣传片不仅仅是城市景观的陈列、古今的对比，更多的是对一个城市独特文化的诠释。如《名士济南》以我国著名的书法家、学者欧阳中石对济南名士的回忆为主线，以三十多位名士大家与济南的渊源为暗线，回味经典，致敬大师，把济南厚重的历史和儒雅的气质表达出来，极大地提升了济南的文化品牌[2]。值得注意的是，在追求创意的同时，作品的传播渠道也很重要。除了电视媒体之外，户外大屏幕，车载电视、互联网、微信和微博等社交媒体都可以作为选择或者同时兼之的渠道。通过传播渠道的优化组合，最大程度地扩大受众群，争取潜在受众，进而达到传播效果的最大化。

第六届互联网大会火热进行中，本届博览会将更加注重体验感，让5G、AI、VR等最新科技更加走进生活。运用的技术也更贴合。不光启用新展馆，阿里巴巴带来的A Museum展览要成互联网大会的“网红打卡处”，而博览会现场，5G网络、人工智能、虚拟现实技术、增强虚拟现实技术……各种黑科技展品精彩纷呈，不再仅仅是“概念”，而是走进现实，未来更可能直接惠及人们的生活。

来大致说一下世界互联网大会（World Internet Conference，简称：WIC），是由中华人民共和国倡导并每年在浙江省嘉兴市桐乡乌镇举办的世界性互联网盛会（乌镇之后的路国家都为他铺好了），旨在搭建中国与世界互联互通的国际平台和国际互联网共享共治的中国平台，让各国在争议中求共识、在共识中谋合作、在合作中创共赢（这块重点哈，争议、共识、合作、共赢）。首届世界互联网大会于2014年11月19日至21日在乌镇举办。今年的算是第六届了。以“国际、创新、未来、领先、融合”为定位。

当地政府在采访中表示，本届博览会将更加注重体验感，让5G、AI、VR等最新科技更加走进生活。并且精选了600余家全球知名互联网企业、数字化转型的传统企业、创新型企业及有关机构进行分类展示。世界前沿的阿里巴巴、腾讯、华为、中国电子科技集团、卡巴斯基实验室、德国SAP等40余家中外知名企业将集中展示全球前沿、领先的技术产品，来自五大洲37个国家和地区的100余家国(境)外企业将参与本届博览会。

在场馆体验上，在往年人脸识别、语音翻译、智能机器人等基础上，本届博览会还将邀请一批虚拟现实、体育科技等企业搭建实景体验场景，让参观者零距离体验未来社区、智慧生活。

互联网大会永久落户乌镇，是中央对浙江的信任和厚爱，也给浙江发展带来了重大机遇。现在大会的效应正在释放，给浙江带来了许多新变化：
第一是小镇跨界之变。乌镇的发展凝聚着总书记的深切关怀。他在浙江工作时，曾先后五次到乌镇调研指导，为千年古镇设计了发展之路。世界互联网大会的召开，使乌镇紧紧遵循总书记提出的发展新理念，依托互联网，再次插上腾飞的翅膀。乌镇已全方位融入了“互联网+”元素，互联网医院、智慧旅游、智能交通等一批智慧项目相继投入运行。乌镇景区免费WIFI实现全覆盖，乌镇魅力进一步释放。可以说，现在的乌镇，不仅是历史名镇、旅游小镇，更是智慧小镇、创业小镇。
第二是经济结构之变。世界互联网大会永久落户乌镇，大大推进了浙江“互联网+”进程，信息经济已经成为浙江经济发展的新亮点。这里，我有几个数据可以说明：去年浙江信息化发展指数达到9798，工业化、信息化融合发展指数达到8626，均位居全国第3位。今年1-9月，信息经济核心产业增加值达2288亿元，占GDP比重77%。电子商务、互联网金融、物联网、智慧物流、云计算与大数据等“互联网+”新业态在全国也有特色优势。可以说，互联网已成为浙江经济新的基因。
第三是发展动力之变。浙江人的最大特点是“敢为人先、特别能吃苦、特别能创业”。过去，浙江经济是草根经济。互联网大会的召开，吸引了全球一大批互联网创业人才来到浙江，为这块创业创新的热土注入了新动力。可以说，现在浙江互联网创业氛围十分浓厚，人才创业、年轻人创业、新经济创业，已成为浙江创业创新的新景象。比如，杭州的梦想小镇，启用仅半年就入驻了380多个创业项目、吸引了4100名创业人才。不久前在杭州召开的“云栖大会”，吸引了4万多人参会，让我们看到了信息经济的美好未来和“互联网+”战略的巨大影响。
乌镇模式之所以能胜出，主要优势在于：乌镇在开发过程中完整地保存了水乡古镇的风貌和格局，使其身为江南“四大古镇”之一的魅力经久不衰；与国际接轨：2012年乌镇作为中国唯一代表出席比利时布鲁日“21世纪世界文化遗产名城”论坛，2013年乌镇广邀国际团队打造国际戏剧节，“中国故事，国际演绎”，乌镇“引进来”与“走出去”并行，极具文化包容性；互联网升级服务业：当扫码支付只在北上广深等一线城市崭露头角的时候，乌镇的商超系统就已经普及了；二维码门票、全区域免费热点覆盖；互联网技术升级服务质量的细节渗透在生活的方方面面。

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