生态品牌时代，海尔"人单合一"模式为何会成为企业范本？

近日，第四届人单合一模式国际论坛在青岛盛大开幕，本届论坛由海尔集团和加里·哈默管理实验室（MLab）联合主办。会议现场，全球领先的洞察与咨询公司凯度集团、全球顶级学府牛津大学赛德商学院携手海尔集团正式发布了《物联网生态品牌白皮书》，该书以中国企业海尔为核心案例，探讨了物联网生态品牌的成因、定义和影响。

白皮书的发布，不仅为物联网时代的生态品牌标准提供了范例，也为企业快速迈入物联网生态提供了一份"入场指南"，为生态品牌的未来创造了"无限可能"。

变革时代，品牌战争再升级

在传统工业时代，企业的主要职责就是制造产品和提供服务，再通过线下渠道卖给客户。在卖方市场的基础上，产品只要被生产出来，基本上就不缺少买家，甚至有的产品一上市就成为爆款，受到市场和消费者的追捧。

但可惜，随着信息技术革命的来临和爆发，互联网让实时大规模在线连接成为现实甚至是常态化，传统商业模式被打破，一种新经济形态——平台模式应运而生。

在平台模式下，企业之间形成了初步的线上互联，但随着时间的推移，平台品牌也不可避免地走向同质化，逐渐走上价格战的老路。残酷的事实是，平台品牌也已经成为杀得热火朝天的红海。

在一脚踏入物联网时代的今天，企业要想摆脱这种"你死我活"的零和博弈关系，就必须进一步打破行业和品类壁垒，共同促成动态多边合作的新品牌模式——生态品牌。而这也将成为继工业生产时代的产品品牌、互联网时代的平台品牌之后的又一次品牌发展演进。

人单合一，企业创新的"元技术"

在物联网时代的全球竞争中，一家企业想要取得优势，仅在技术和产品上不断创新已经远远不够，更要通过组织创新为自身构建独特的差异化优势。

正如前瞻性管理科学家、《竞争的衰亡：商业时代的领导力与策略》作者詹姆斯·穆尔博士所言：全球经济需要新的发展模式，新的模式不是某一项科学技术创新，而是"元技术"。这个"元技术"就是宏观组织创新及商业生态系统。

而对海尔来说，"元技术"的核心就是人单合一模式，它在本质上就是让每个人创造的价值和分享的价值合一，让企业平台化、员工创客化、用户个性化。通过这种模式，海尔由传统的、封闭的科层体制转型成为开放的创业平台，真正实现了"自组织、自驱动、自增值、自进化"，并在 探索 物联网生态品牌的道路上持续向前。

海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏曾说过，"在物联网时代，企业不应再是有围墙的花园，而应该是一片热带雨林。热带雨林不会死亡，因为它是一个生态系统，自己能够繁衍出新的物种而生生不息"。如今的海尔，就是这样的新物种，物联网生态品牌标准描述的就是海尔打造的无边界的、开放的"热带雨林"。

而在这片雨林中，海尔已经繁衍出海尔智家、卡奥斯、海创汇、日日顺、盈康一生、海纳云等一系列生态品牌的新物种，并拥有了4家上市公司、5家独角兽企业和23家瞪羚企业。

探索 创新，中国企业引领世界品牌

2019年，凯度首次在"BrandZ最具价值全球品牌100强"榜单中设立"物联网生态"类别，海尔是 历史 上第一个也是唯一一个进入百强的物联网生态品牌。2020年，海尔再次登榜，成为唯一连续两年蝉联BrandZ榜单 的"物联网生态"品牌。

随着白皮书的发布，"人单合一"模式的重要性和示范性再次得到了肯定。这也意味着，一个由中国企业引领的共创共赢共享的全新生态系统即将形成。

可以说，在这一次的变革之中，海尔已经取得了领先优势。在即将到来的物联网时代，海尔集团将继续突破创新，将"人单合一"这一充满东方智慧的管理模式分享给全世界，让中国品牌在世界舞台绽放出更加绚丽的光彩。

纤美有六款，2款只在线下卖，功能都是类似的。

海尔集团创立于1984年，是一家全球领先的美好生活解决方案服务商。在持续创业创新过程中，海尔集团始终坚持“人的价值第一”的发展主线。海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏提出“人单合一”模式。

海尔集团始终以用户体验为中心，踏准时代节拍，从资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成引领物联网时代的生态型企业，连续3年作为全球唯一物联网生态品牌蝉联BrandZ最具价值全球品牌100强。

品牌介绍

2020年6月30日，全球最大的传播集团WPP与品牌资产研究专家凯度集团（Kantar）联合发布了2020年BrandZ最具价值全球品牌100强。海尔以全球唯一物联网生态品牌蝉联百强，全球排名较去年提升21位，品牌价值显著提升，生态品牌持续引领。

同时，海尔还获得BrandZ授予的全球第一个“物联网生态品牌”奖。该奖项旨在表彰海尔在全球品牌进化方面的标杆引领。

统帅是海尔集团推出的家电品牌，是继海尔、卡萨帝之后，海尔旗下第三个子品牌。

统帅的技术支持，售后等和海尔一样，唯一区别的是海尔现在是中高段品牌，而统帅是刚起步，主打中低端，以互联网定制为主。

扩展资料：

海尔，是一家全球领先的美好生活解决方案服务商。

提供冰箱、洗衣机、空调等智能家电全套解决方案，海尔智慧家庭利用物联网、人工智能、大数据，通过U+开放物联平台及场景商务结合，实现最佳的智慧生活体验。

在互联网和物联网时代，海尔从传统制造企业转型为共创共赢的物联网社群生态，率先在全球创立物联网生态品牌。

集团品牌包括海尔、卡萨帝、统帅、日日顺、AQUQ、斐雪派克。

海尔，为海尔集团传统品牌，是其家电主品牌。

秉承锐意进取的海尔文化，不拘泥于现有的家电行业的产品与服务形式，在发展中不断求新求变，积极拓展新的业务领域，开辟现代生活解决方案的新思路、新技术、新产品、新服务，引领现代生活方式的新潮流，以创新独到的方式全面优化用户生活质量。

统帅，轻时尚家电开创者，它倡导时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式，是简约时尚的自然美学和返璞归真的生活哲学相融合的年轻产品，统帅主张“轻时尚 悠生活”，希望将用户从生活琐事中解放出来，拥有更多时间享受惬意的生活。

目标人群以85后年轻一代为主，包括既想拥有品质生活，又不愿支付过多成本的城市白领。

品牌精髓在于年轻、时尚、品质、适用。

品牌个性彰显时尚、活力、有追求。

统帅电器的服务由海尔集团售后服务网点完全承接，与海尔一样实现24小时响应、按约送达、送装同步的售后服务。

海尔作为全球知名的美好生活解决方案服务商及全球大型家电第一品牌，携手欧洲百年净水品牌BWT，以品牌高度加持核心技术高度，全新推出海尔倍世系列全屋安全健康饮用水场景解决方案。

成立于1990年的BWT集团作为欧洲百年净水品牌，其品牌历史可追溯至1823年的德国Schriesheim，其在世界多地设有规模庞大的生产基地和研发中心，专注于水处理领域技术研发，并将HACCP国际食品安全管理体系引入水处理制造业，以欧洲食品级生产工艺享誉世界，以技术高度领先于净水行业。

而海尔集团则是全球知名的美好生活解决方案服务商，也是全球大型家电第一品牌，并顺应物联网时代发展转型为物联网生态品牌。在净水行业，海尔通过先进的物联网技术，搭建起了全屋物联网平台并绘制了全国水质数据地图，借助覆盖全国的触点网络来交互感知用户需求，通过海尔全屋七星级定制服务，实现了全屋净水从大众化到定制的差异化转型，为用户带来更加健康高端的用水体验。

合作才能共赢，强强联合，方能更有力地向生活致“净”。此次合作，通过能智慧全屋杀菌的软水机、Mg2+镁离子专利置换技术、欧洲食品级生产工艺等多项技术点支撑，实现从“安全水”到“健康水”的升级，为更多人提供安全、健康的全屋净水高端定制解决方案，定义饮用水健康新标准。

海尔倍世系列贯彻“德国技术，海尔服务”的理念，同步海尔全屋七星级定制服务，用前置过滤、中央净水机、中央软水机、厨下机等多种净水装备全方位覆盖家庭饮用水场景，让喝水用水变得健康而具幸福感。

No1海尔倍世系列前置过滤器

平时我们在家中各种场景中饮用水、使用洗衣机、洗碗机等涉水家电时，水中的红虫、铁锈、泥沙等大颗粒杂质，不仅会危害人体健康，还会缩短涉水家电使用寿命，增加能耗和生活成本。

海尔倍世系列前置过滤器采用了德国Turbo Flush 反冲洗专利，12倍速的水流速度起到强力反冲洗作用，搭配耐用不腐蚀、不生锈、不易滋生细菌的材质，不仅能有效过滤水中大颗粒杂质，还避免了过滤器自身带来水质二次污染，延长全屋涉水家电使用寿命。
No2海尔倍世系列中央净水机

由于自来水管道老化与各地不同类型的源头水污染，水中易被掺入重金属、病菌、余氯、农残等有害杂质，即使平时只喝纯净水，这些杂质也会在洗菜烹饪时进入口中，且人体对水中余氯、有害有机物的吸收，2/3以上是通过皮肤、呼吸等途径摄入，令人防不胜防。

海尔倍世系列中央净水机采用纯物理吸附净化，欧洲高标准滤料可高效滤除病菌、农残、铁、锰等杂质，无论是清洗烹饪，还是饮用泡茶，都能保护人体免受病菌侵袭，帮助构建良好的免疫力，还能避免水设备、衣物被重金属染色损害，保护管道并延长软水机和末端净水器的使用寿命，提供“不止安全，且更健康”的全屋用水。

No3海尔倍世系列双重杀菌自清洁软水机

家用水水质过硬，对爱美女性来讲是一大难题。用含有大量钙镁离子的硬水洗脸，不仅不能彻底清洁，还会损害皮肤，更使昂贵的护肤品丧失功效，且洗衣时也会使洗涤剂清洁能力下降，使病菌残留在贴身衣物上，增加暴露风险，危害健康。

作为能智慧全屋杀菌的软水机，海尔倍世系列双重杀菌自清洁软水机采用欧洲进口特制配方滤料，可有效去除水中钙镁离子，电离盐水对树脂杀菌，使沐浴洗衣更加洁净，起到美容护肤、保护衣物的作用，且能减少涉水家电结垢从而延长其使用寿命，实现健康用水的品质化跨越。

No4海尔倍世系列大通量无罐机

由于水污染现象普遍且输水管道的二次污染，在饮水安全受到威胁的情况下，人们会选择可直饮的RO净水机。相关研究证明，通过饮水摄入适量的镁离子可帮助降低血压、血糖、胆固醇，还能有一定的抗癌作用，对人体健康大有裨益。

海尔倍世系列大通量无罐机在通过反渗透RO膜过滤掉水中的细菌病毒重金属及农药残留，达到安全直饮的效果后，其特有Mg2+镁离子专利置换技术还会向水中添加人体所需的镁离子，帮助增强人体新陈代谢，强韧骨骼、心脑血管，增强免疫力预防感染疾病，完成从“安全水”到“健康水”的升华。

添加了镁离子的净化水不仅健康，口感也更佳，无论是上班族早起冲咖啡、运动达人健身后补水，还是家庭主妇在厨房清洗烹饪，都能随时随地“净“情享受健康美味的好水。

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