海尔，物联网时代生态品牌的全球“灯塔”

全球首个物联网生态品牌标准以海尔为参照。

文丨华商韬略 小新

标准是人类文明进步的成果，它助推创新发展，引领时代进步。

物联网生态品牌标准的发布是物联网时代品牌发展的里程碑，由此全球企业转型生态品牌有了世界“通用语言”，生态品牌引领者将不再孤单，同行者或已在路上。

全球首个物联网生态品牌标准

《物联网生态品牌白皮书》选取海尔作为核心案例，探讨了物联网生态品牌的成因、定义和对组织、 社会 的影响， 更关键的在于，这是全球第一次建构起对物联网时代的生态品牌评估模型。

▲海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏（左）与凯度集团中国区CEO、BrandZ全球总裁王幸（右）共同见证了《物联网生态品牌白皮书》的发布

所谓物联网生态品牌，即通过与用户、合作伙伴联合共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为 社会 创造价值循环的新品牌范式。

白皮书通过品牌理想、用户、合作伙伴三个视角建立了物联网生态品牌的评估模型。在这三个视角之下，通过对海尔等在物联网时代不同维度进行 探索 的企业进行深入研究，总结出生态品牌评估的7个一级指标和19个二级指标。

伴随着这一白皮书的发布，物联网时代全球企业终于有了可借鉴和参考的品牌建设和发展方向的范式。

那么问题来了，为什么这个时代需要生态品牌？

或许可以从时代发展、企业竞争与用户需求三个维度找到答案。

从时代发展的角度看，当前物联网时代的快速发展正在改变全球商业发展的逻辑，快速迭代的场景式体验经济、个性化的社群经济、使用权重于所有权的共享经济席卷而来，传统模式在商业竞争中正面临着越来越大的挑战。

上一个十年，以电商为代表的平台型品牌完成了对产品品牌的颠覆。但本质上零和博弈的交易关系并未因此改变，随着人口和流量红利的消失，平台型品牌也不可避免地走向同质化，并因增长乏力逐渐走上价格战的老路。 无论是产品品牌还是平台品牌，它们都存在着最大的逻辑BUG——即它们始终游走在用户交互之外，没有像海尔这样将用户需求作为企业创新发展的核心驱动力。

从企业竞争的角度看，每个时代几乎都会诞生专属这个时代的引领企业，而伴随着时代的更迭，他们中的大部分便快速陨落， 根本原因在于企业在上个时代建立起的竞争力没有在新时代更迭。

在传统时代，企业与企业间的竞争要素往往局限在生产成本、生产效率、产品质量等维度，处于一种单纯的生产要素竞争阶段，而在平台经济时代，企业竞争的关键转变为流量，有了流量就有了发展的根基，这也正是目前大多数互联网平台所面临的共同挑战。但无论是产品品牌还是平台品牌，他们都有一个共同的弊端，那就是体系中的各方都是相互竞争的，处于一种零和博弈的关系。

但在物联网时代，共享经济、体验经济以及社群经济的快速发展，让企业与企业之间的界限越来越模糊，正如海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏所说， “在物联网时代，企业不应再是有围墙的花园，而应该是一片热带雨林。热带雨林不会死亡，因为它是一个生态系统，自己能够繁衍出新的物种而生生不息”。

更为重要的是，用户需求此时也发生了深刻变革，他们需要的不再是单一的产品，而是一种全新的个性化场景体验。正如体验经济的作者约瑟夫•派恩所言，“商品是有形的，服务是无形的，但只有体验是令人难忘的”。

因此，想要在物联网时代的全球竞争中取得优势，企业不仅需要在技术和产品上不断创新，更要通过模式创新为自身构建独特的护城河。换言之， 物联网时代呼唤一种能够打破传统壁垒，促成动态多边合作的模式，而这种模式就是“生态品牌”。

对所有玩家而言，想要快速建立生态品牌，少走弯路，就必须要有一个可参考和效仿的标准和依据。

《物联网生态品牌白皮书》的发布，可谓恰逢其时。

引领物联网时代的 探索 标杆

时代之音，呼唤物联网生态品牌，能够顺时发布物联网生态品牌标准则体现了领先企业超前的行业洞察以及引领的行业实践。

总部位于英国伦敦的凯度（Kantar）是全球领先的数据、洞察和咨询公司之一，作为WPP旗下的专业市场研究组织，拥有多家知名市场研究公司，其90%的客户公司位列世界500强。他们在为全球企业提供服务的过程中，敏锐地洞察到了全球产业变化的趋势。

牛津大学是世界顶尖的公立研究型大学，赛德商学院更是被誉为欧洲发展最快的商学院，他们在商业研究领域也积累着丰富的经验和案例。

从这个意义上讲，联合发布物联网生态品牌标准堪称全球顶尖阵容。

值得一提的是， 这不仅是全球首个物联网生态品牌标准，更是第一个以中国企业为核心参照的品牌国际标准。

那么问题来了，为什么是海尔？

或许从凯度集团中国区CEO、BrandZ全球总裁王幸在论坛现场演讲中的一段话可以看出端倪，她说每次能够向全球业界分享人单合一以及海尔在物联网生态品牌的 探索 ，都会感到无比自豪，因为这是中国品牌在世界商业领域所做出的引领和示范。

作为中国乃至全球产业界物联网 探索 的先驱者，如今海尔在 探索 新时代的发展道路上已经领先行业。这一切都源自海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏前瞻性的时代洞察与快速实践。

他曾不止一次在公开场合表达对于物联网时代的深刻洞察。 他认为：“传统工业时代，企业要么成为世界品牌，要么为世界品牌代工；移动互联时代，企业要么拥有平台品牌，要么被平台品牌所拥有；而在物联网时代，企业要么转型为生态品牌的引领者，要么成为生态品牌的合作方”。

引领，无可争议。

海尔的这种引领或许可以用三个“最”来形容：最早、最引领、最全面。

所谓最早就是指海尔开始 探索 物联网时代模式的时间早。海尔的 探索 始于2005年，彼时刚刚经历过千禧年泡沫的互联网方兴未艾，海尔就已经开始 探索 人单合一。从这个意义上看，海尔针对物联网的 探索 可谓是引领时代。

海尔 探索 的人单合一模式，就是将员工与用户需求连接在一起，将科层制组织颠覆为网络组织，将企业付薪颠覆为用户付薪，将传统工厂颠覆为互联工厂，打破组织的垂直边界、水平边界和外部边界，形成了一个真正的无边界、自驱动的生态组织。

最引领即海尔的物联网转型实践是引领行业的。白皮书中如是定义生态品牌：“通过与用户、合作伙伴联合共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验”。

在这一点上，海尔的 探索 堪称行业典范。以智慧阳台场景为例，它能够根据不同用户的不同需求提供定制化的场景方案，吸引了包括博洛尼、箭牌、迪卡侬、晾霸、懒猫等行业头部品牌持续进入生态体系，为用户提供洗护阳台、健身阳台、休闲阳台、萌宠阳台、绿植阳台等共计9大类1450余个场景方案。

同时，海尔通过持续与用户进行需求交互，持续吸引生态资源进入平台，生态圈正持续放大。

最全面指的是海尔的转型 探索 覆盖了企业经营的各个层面，是一种完全的体系性变革。事实上，进入物联网时代以来，几乎所有的企业都提出了要打造适应这个时代发展的企业模式体系，也都在进行着不同层面、不同维度的 探索 ，但像海尔这样能够实现企业全维度转型升级的却寥寥无几。

海尔已经撕下了曾经的家电标签，转型为一个开放的创业生态。而且，这个生态处于一种持续裂变扩大的状态中，以卡奥斯、衣联网、盈康一生、日日顺物流为代表的小微不仅在海尔的生态圈内持续壮大，同时也自成平台不断裂变出新的生态圈。

在过去两百年工业史中，连续与3次工业革命引领地位失之交臂是中国几代人心中永远的痛。

但正在发生的第四次工业革命，海尔已成长为全球引领的物联网生态品牌，走在了全球的前列。以海尔为首的中国企业踏入了前人没有去过的“无人区”，在某些领域扮演了关键，甚至引领角色。

在物联网时代，大企业想要深化发展，就必须建立生态品牌，并向生态品牌的“头狼”发起冲击。海尔率先预判到这一点并展开布局。

新生态品牌建设的“灯塔”

物联网生态品牌，强调的是开放、包容、共创、共赢。

物联网生态品牌的出现，对企业发展带来了根本性的变革。 对内，物联网生态品牌通过对企业员工角色、组织结构、管理模式和激励机制的变革，大幅提升了企业的应变能力。

就像美国GEA总裁凯文·诺兰在论坛现场所言，人单合一模式给组织带来了极大的颠覆，让我们每个人都争相以创业者心态去创新。今年疫情期间，在美国第二季度GDP下降超过30%的形势下，GEA却实现了逆势两位数的增长。过去5个月中，GEA管理人员在做好本职工作的同时，在生产线上已经投入了15万个小时，自愿帮助企业复产复工，而且没有拿一分钱的报酬，这在以前是难以想象的。

对外，物联网生态品牌加速了跨界创新与资源共享，尤其是颠覆了传统的生产模式，让以用户为中心的生态方共创共赢成为可能。 像海尔旗下的日日顺物流，通过吸引乐家诚品、伊尚智能运动、沃隆食品、绿沃川农业等各类行业30多家资源方加入，围绕用户的居家健身、科学减脂等需求，定制了2000余个居家健身、 健康 场景解决方案。

对此次发布的物联网生态品牌白皮书，The Store WPP首席执行官、BrandZ和BAV集团主席大卫·罗斯这样评价道， “它将帮助我们在物联网新纪元以全新的方式迎接新的世界，成为推动生态发展的公认价值创造者”。

同时，物联网生态品牌标准的打造对中国企业来讲具有更为深远的意义：

首先，这是全球首个以中国企业为主要样本而发布的品牌类标准。虽然近年来中国企业在国际标准领域的话语权越来越大，但这种突破更多的都集中在技术等硬实力领域，在管理、品牌等软实力方面却并不多见。

其次，《物联网生态品牌标准白皮书》的发布将成为新生态品牌建设的“灯塔”，通过标准化品牌评估模型的建立，大大缩短后来者摸索和碰壁的过程，加速更多物联网生态品牌的衍生，也让中国企业在物联网生态品牌的创牌上占据极大先发优势。

在中国企业面临贸易摩擦、逆全球化的当下，它的赋能将成为中小企业转型发展的新引擎，极大提升中小企业的效率、应变能力、创新能力和抵御风险的能力，从而进一步推动制造业的产业升级和关键领域 科技 创新。

更广泛的意义上，这或许也将成为第四次工业革命中，中国企业向世界输出“中国模式”的一个标志性节点和开端。

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随着科学技术的发展，生活水平的提高，人人们越来越关注身体健康。大家都知道吸烟有害健康，可还是控制不了自己，所以现在出现电子烟。下面中国香烟网小编为大家介绍十大电子烟品牌排行榜。
第十名：小野电子烟
小野电子烟作为锤子团队参与设计的品牌，包装设计依然很考量。也醒目标注了严禁对未成年人售卖，以及不建议非吸烟者尝试。内衬包装设计也很讲究。除主机、数据线外，每套还随机附带了三颗烟d。Type-C数据线，尼龙线被很良心。设计很极简，除了下面的一个Logo，就是上方的一个电源指示灯了。
第九名：福禄电子烟
现今，市面上有很多的电子烟品牌，较为不错的就有FLOW福禄电子烟，FLOW福禄电子烟外包装采用藏蓝色主色调，白色品牌名字，整体简洁大方，中间有易拉条，打开外层，里面还有一层白色为主色调的盒子，黑色字体，与外包装风格一致，体现出了互联网公司风格的设计套路。包装内包含烟杆一只、Type-C充电线一根，三个烟d以及使用说明书一张。
第八名：SMOK
深圳市艾维普思科技股份有限公司，简称艾维普思(新三板代码:834285)，旗下有SMOK及KOOPOR两大蒸汽产品品牌。自主研发的奇迹,白云,守护者,M80,米克罗,怒味4……是一家从事专业电子烟科技公司，研发生产总部位于中国深圳。
艾维普思(SMOK)的主要产品有VCT雾化器、电子烟斗、gdc雾化器、电子烟油、机械电子烟、可调电子烟、MOD蓝牙盒子，以及温控盒子和蓝牙立方体。
第七名：爱卓IJOY
IJOY(爱卓)作为全球电子蒸汽烟时尚品牌领导者，一直将高端品质，设计美学和创新的理念贯穿到所有产品线中,彻底颠覆了香烟的传统形象，给大众带来全新的时尚外观，感官享受和功能用途，将电子蒸汽烟上升到一个时尚的新高度!
IJOY在电子蒸汽烟领域不断突破，拥有顶尖的研发团队。IJOY认为成功的产品源自于对商业、技术、用户三者的深刻理解和完美融合。深入理解目标用户的核心需求与期望是IJOY的价值所在。“健康、时尚、创新、品质”始终是IJOY设计产品的理念!
第六名：鲸鱼轻烟
Wel鲸鱼以“科技让生活更美好”为使命，以“好口感，更过瘾”为产品概念，为不同细分人群设计了小鲸鱼、鲸鱼Pro、鲸鱼max7等差异化产品，旨在为全球烟民创造健康美好的生活方式。
Wel鲸鱼在行业深耕多年，已建立强大的线下营销网络。利用自研新零售系统，将业务运营在线化，构建了用户+产品+服务+社群的新零售模式，通过大数据、物联网等科技和全渠道运营能力，赋能上下游伙伴，创造更高效的效益。
第五名：魔笛电子烟
魔笛MOTI电子烟创立于2018年，作为一款新式电子烟，它从一推出就受到广大吸烟者的好评。在经历三代产品革新后，魔笛MOTI在2018年完成了全线品牌和产品升级，并进入国内市场。
魔笛MOTI隶属美国MAGMA公司品牌，主要从事电子烟的开发、推广、销售、进出口等。MAGMA公司的核心管理层均来自国内外知名烟草巨头公司及智能设备、互联网、消费品顶级企业，赋予企业极致的产品理念和用户体验。
第四名：OVALE欧凡尔
欧凡尔国际工业集团源自意大利米兰，是主要致力于电子烟具研发、生产以及销售的全球合作企业。旗下分支机构和合作企业遍布全球20多个国家，并在30多个国家和地区拥有近500家实体专卖店，是全球电子烟行业的领航者。
为了达到客户的不断的期望，欧凡尔注重产品研发和客户服务。作为一个快速成长的电子烟销售商，欧凡尔重视在提供最优质产品的同时，也提供最优质的客户服务。
第三名：卓尔悦Joyetech
深圳市卓尔悦科技有限公司(shenzhen joye technology co, ltd)是电子业务新组建的一个公司。卓尔悦科技公司成立于2007年下半年，在继承了多年电子保健品所有的生产，制造，质量，技术等经验的基础上不断的新增加和投入电子的技术研发。
深圳市卓尔悦科技有限公司，致力于生产和专注这个新兴的电子保健产品。公司要把所有的努力和精力100%的放在电子的规模生产和技术革新的发展和研究上。
第二名：NRX尼威
NRX尼威是一家集产品研发、 生产和国内市场运营于一体的知名外资品牌企业。产品为时尚便携、高品质电子雾化烟套装/雾化d/雾化液。我司旗下众多国际知名雾化液品牌跨越26个国家销售,在国内外获得无数顾客的信赖与支持，纡2019年荣获由北京青年报评选的年度最受信赖电子烟品牌以及入选电子烟委员会常务理事单位。
第一名：IQOS
IQOS是由全球第一大烟草公司，菲利普莫里斯国际公司生产的， 著名品牌万宝路(Marlboro)就是该公司旗下的!
IQOS目前在加拿大，丹麦，德国，希腊，意大利，以色列，日本，哈萨克斯坦， 摩纳哥，荷兰，新西兰，葡萄牙，罗马尼亚，俄罗斯，南非，西班牙，瑞士， 英国，乌克兰有售，超过140万的消费者已经使用IQOS电子烟，2017年计划 在30个国家以上有售。
通过上面的介绍，相信大家对于十大电子烟品牌排行榜有所了解了，希望能够帮助到大家。今天小编就介绍到这里，香烟了解更多香烟资讯，请关注中国香烟网。

1所属板块： 消费电子，广东板块，股权激励，eSIM，华为概念，5G概念，移动支付，物联网，深圳特区
2美格智能科技股份有限公司成立于2007年，总部位于广东省深圳市。作为全球领先的无线通信模块及解决方案提供商，美格智能致力于打造研发驱动型企业。公司研发基地主要设在深圳、上海、西安，拥有物联网研发人员1000余人。 美格智能基于新一代4G/5G无线通信技术，依托物联网产业，专注于为全球客户提供以meiglink品牌为核心的标准M2M/智能Android无线通信模块、物联网解决方案、技术开发服务和云平台系统解决方案。物联网行业客户遍及全球100多个国家和地区，相关产品和服务在物联网众多核心应用领域处于领先地位。美格智能秉承“诚信、责任、创新、共享”的经营理念，将继续依托前瞻性的无线通信技术和优质的智能物联网产品，为全球客户创造价值。面向智联万物的未来世界，麦格智能将聚焦5G/IOT/AI等核心技术，在物联网行业龙头企业的道路上继续前行。
3一般业务项目：移动通信终端、物联网终端设备、移动通信模块、移动产品、电子产品的研发与技术服务； 集成电路软硬件的设计、研发、销售及技术服务； 国内贸易、货物和技术进出口（法律、行政法规或者国务院决定禁止并须经批准登记的除外）； 许可经营项目：移动通信终端、移动产品、电子产品的生产。
4整体服务优势：公司具备综合服务能力，可为客户提供专业的软硬件一体化解决方案。 公司解决方案包括需求分析、方案设计、系统设计、硬件销售、软件开发、安装调试、方案优化升级扩容等。综合服务能力增强软硬件协同，更好地满足客户需求。 客户的需求。

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