生态品牌的基础是什么？

生态品牌的基础是海尔的“人单合一”模式。迄今为止，提出构建物联网时代生态品牌，海尔是第一个，前面已是“无人区”，没有前车可借鉴。而做生态品牌，也意味着企业必然需要突破原有的业务边界，紧跟时代节拍进行自我进行颠覆，建立一套行之有效的全新的物联网时代观摩模式进行支撑。“人单合一”模式则为海尔成为物联网时代第一生态品牌提供了管理模式的基础。

海尔洗衣机bz代表半自动型。

第1位符号“X”代表洗衣机;“T”则是脱水机。第2位符号“P”表明普通型;“B”半自动型;“Q”全自动型。第3位符号“B”代表波轮式;“G”滚筒式;“D”搅拌式。第4位代表洗涤容量。第5位是厂家规划序号。第6位是结构形式代号，“S”表明双筒机，单桶机则不标明。

品牌介绍

2020年6月30日，全球最大的传播集团WPP与品牌资产研究专家凯度集团（Kantar）联合发布了2020年BrandZ最具价值全球品牌100强。海尔以全球唯一物联网生态品牌蝉联百强，全球排名较去年提升21位，品牌价值显著提升，生态品牌持续引领。同时，海尔还获得BrandZ授予的全球第一个“物联网生态品牌”奖。该奖项旨在表彰海尔在全球品牌进化方面的标杆引领。

物联网时代经典的生态品牌案例是海尔的金乡大蒜。“金乡大蒜”品牌素有“世界大蒜看中国、中国大蒜看金乡”的美誉。但大蒜品牌价值价格和品质层次的混乱，一直给蒜农、蒜企和用户带来极大的困扰，并直接导致用户信任危机和市场滞销等一系列连锁反应。
海尔 COSMOPlat平台经分析后认为问题的原因是用户和蒜农无法实现零距离交互。
接驳海尔COSMOPlat工业互联网解决方案平台后，COSMOPlat通过物联网标识等手段，实现了原产地大蒜的可溯源和可信赖，清晰了原产地大蒜的身份，提升了金乡大蒜的品牌价值。

生态品牌代表是海尔。在未来，一流的企业必然要实现从产品品牌、自主创牌转变为生态品牌的引领。传统时代，当其他企业选择“贴牌代工”出口创汇之时，海尔坚持自主创牌，如今连续九年蝉联全球大型家电第一品牌，实现传统家电领域的“套圈引领”物联网时代，海尔的品牌战略升级为生态品牌战略，建成U+、COSMOPlat、大顺逛等全球平台，推出全场景定制化智慧成套方案，创物联网时代的第一生态品牌，率先实现智慧家庭领域的“换道超车”。

日日顺是海尔旗下物联网场景生态品牌。

日日顺物流—物联网场景物流生态品牌。公司成立于山东青岛，是国家5A级物流企业和3A信用企业，企业发展先后历经了企业物流、物流企业、生态企业三个阶段。

依托先进的管理理念和物流技术、整合全球一流网络资源，搭建起开放的科技化、数字化、场景化物联网场景物流生态平台。2018年日日顺物流入选长城战略发布的“2018中国独角兽企业”榜单，同年入选《2018胡润大中华区独角兽指数》，并成功登上《2019胡润全球独角兽榜》《2020胡润全球独角兽榜》，成为首个物联网场景物流独角兽。

日日顺物流：

日日顺物流已建立起辐射全国的分布式三级云仓网络，拥有15大发运基地、136个智慧物流仓、 6000多家微仓，总仓储面积达650万㎡以上；在全国规划3300多条班车循环专线，10万辆车小微、20万服务兵，为全国2840个区县提供“按约送达，送装同步”的服务。日日顺物流拥有大件物流行业唯一能够全网覆盖、到村入户的服务网络，是国内最大的居家大件物流龙头企业。

日日顺物流，颠覆传统“送到即结束”的物流及服务，致力于成为行业引领的物联网场景物流生态品牌。以三类触点网络为基础，逐步从最后1KM送装服务向领先1KM社群交互转型升级，围绕健身、智家服务、家居生活、便捷出行等场景，为用户持续迭代美好生活解决方案。

自2013年由海尔集团内部的物流部门开放转型为社会化的物流平台以来，日日顺物流凭借差异化的商业模式及引领的用户口碑分别吸引阿里巴巴、高盛、中投等十余家机构的战略投资，投后估计达到110多亿元。

以上内容参考 日日顺官网-公司简介

以上内容参考 日日顺官网-日日顺物流

海尔集团首次提出的“生态品牌”这一概念，是继产品品牌、平台品牌之后的又一次品牌内涵的迭代和创新，在全球范围内第一次明确地提出了物联网时代的“创牌”方式。物联网时代，必然是社群经济和共享经济，品牌之间的竞争将逐渐转移到生态构建的竞争上。海尔在全球范围内第一个提出了构建物联网时代的生态品牌，在海尔看来，物联网时代的用户需求更加个性化，所有的数字技术都应该服务用户个性化体验。海尔要做的不是提供独立且不变的个性化服务解决方案，而是要根据不断挖掘的用户需求，持续为用户动态构建可以满足其需求图谱的整个生态圈，同时不断迭代升级，实现生态圈的共同增值。

---