在河南,喝酒不能叫“喝”,得叫“怼”,喝酒不能论瓶,得论箱。
庞大的消费基础,让河南超越山东,成为仅次于四川的中国第二大白酒产区。
但是,河南却没有一个拿得出手的白酒企业和品牌。
A股白酒板块有19家上市公司,四川、安徽各4家,但没有一家来自河南。
全国评酒会举办了五届,几十个白酒品牌数次轮番亮相,河南只有宝丰酒和宋河粮液在最后一届跑了个龙套。
小酒厂林立、大企业难寻,品牌认知度不够,低端酒为主,让河南白酒成为“大而不强”的代表。
河南白酒大而不强
伟哥自诩白酒一斤的量,在北上广深几无敌手,但每次到河南都得认怂。
因为,河南人不仅能喝酒,还特别会劝酒,往往是你刚坐下,他们几个人就轮番上来各套说辞让你喝了半斤,换谁都扛不住吧。
因此,河南的白酒消费量特别大。
其实,无论什么品类的日常消费品,到河南都特别容易做起来,毕竟人口基数在这。
2017年10月底河南发布的《河南省酒业转型发展行动计划(2017-2020年)》披露,2016年河南规模以上白酒企业133家,实现产量1175万千升、居全国第2位,实现销售收入3289亿元、居全国第5位。
但是,巨大的生产量背后,却有着河南白酒界难以回避的尴尬:小酒厂林立、大企业难寻;品牌认知度不够;低端酒为主。
虽然河南白酒的产量喜人,排名全国第二,但销售收入仅排名第五,利润更是排名第七。由此可见,河南白酒以中低档白酒为主,盈利能力较差。
河南的酒友们可能不服,俺们不还有豫酒“六朵金花”嘛?
仰韶酒、宋河粮液、杜康酒、宝丰酒、张弓酒、赊店老酒,要么体量太小,要么存在品牌纠纷,要么被股东拖累,总之,各有各的问题,很难找到一位能代表豫酒方阵出战的大将。
内乱不断,强敌入侵
在河南白酒“六朵金花”中,宋河粮液本来是最有机会问鼎上市白酒巨头排行榜的。
数据显示,2013年,宋河酒业营业收入达到225亿元,连续12年稳坐豫酒头把交椅。
后来,因大股东重组等各种复杂的原因,宋河酒业上市被搁置,业绩也一落千丈。
豫酒“六朵金花”,仰韶酒、宋河粮液、杜康酒、宝丰酒、张弓酒、赊店老酒,都是由国企改制而来的股份制企业或私营企业。
在这些企业的改制过程中,或多或少地存在一些因改制导致纠纷或争议,如张弓酒改制后陷入内斗,宝丰酒在改制过程中曾因“萝卜拍卖”饱受争议。
除了企业的所有权问题,河南白酒品牌们的归属问题也为后期发展留下了巨大隐患。
河南白酒历史悠久,留下来、做的比较大的,几乎都是老牌子。
当这些老字号遭遇商标法,纠纷随之而起。光是生产杜康酒的,全国至少有河南伊川、河南汝阳、陕西白水三家杜康酒厂,这几家酒厂之间的品牌争夺战打了几个回合,至今没有定论。
另外,河南白酒业企业和品牌分离的状况比较多见。宝丰酒经历了长达数十年的改制过程,但即便改制,新组建的宝丰酒业居然不持有宝丰酒的商标。
当然,人才的缺乏,对于河南白酒的崛起也颇为掣肘。
地处豫西南地区的赊店酒业,由森霸股份(300701SZ)实控人单森林主导改制,单森林把赊店酒业交给了自己留洋归来的女儿单颖,不知道这个1992年出生的美女总裁酒量怎么样?
河南白酒内部的种种问题,正好给了外来者闯入的机会,外省白酒的强势表现更加挤压了河南白酒的生存空间。
河南白酒这次自揭家底,痛定思痛,显示出了重振的决心;不过,若要真正落实好上面提到的这些问题,恐怕还需要一些时间。
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