我国VR新闻发展仍处于初级阶段 但未来前景可观

一、导言

麦克卢汉有一句经典名言：“媒介是人体的延伸。”当一种新的媒介出现，必然会带来信息传播方式及传播理念的革新。2016年被称为“VR元年”，作为一种新兴的数字虚拟仿真技术，VR在诸多领域掀起流行热潮，新闻媒体也积极引进VR技术，创造了“VR+新闻”的新型报道模式，在传统媒体积极寻求转型以适应社会发展的今天，VR的出现给信息传播带来了新的可能。国外媒体对VR的探索始于2013年，美国甘内特报业集团旗下的《得梅因纪事报》推出首个VR新闻项目《丰收的变化》（“Harvest of Change”），这“标志着VR技术开始在美国新闻界真正兴起”①。我国VR新闻起步较晚，2015年9月3日纪念抗战胜利七十周年大阅兵中，人民日报制作了“9·3”阅兵VR全景视频;2016年1月24日央视网在体坛风云人物颁奖典礼上，首次采用VR技术进行全景直播。2016年，由重庆报业集团打造的上游新闻客户端首次推出了VR频道，设置专栏发布VR新闻。在VR技术的影响下，无论新闻生产流程还是信息传播观念，都已经发生了巨大的变化。

本文从新闻生产的角度对上游新闻客户端VR频道（以下简称“上游VR”）的新闻进行归类、分析，探索其中的特征及目前存在的问题，借以窥探我国VR新闻生产现状，并预测其未来发展趋势。具体而言，本文的研究问题分为三个层次：第一，我国VR新闻生产的现状如何？相较于传统新闻生产方式有何改变？第二，我国VR新闻生产过程中还存在哪些困境或不足，有什么应对方案或解决措施？第三，我国VR新闻未来可能朝着什么样的趋势或方向发展？

二、研究发现

（一）“从叙事走向呈现”：VR新闻生产方式的变革与局限

1.改变传统线性叙事，打造“全景式”“沉浸式”新闻体验

（1）VR技术颠覆传统新闻报道的线性叙事

传统媒体如报纸、广播、电视等的新闻报道活动，主要通过文字、图片、视频等方式描述或展现新闻事实，且叙事通常从开头到结尾呈线性表达，一般有固定的叙事角度。而VR新闻呈现了一种新型的新闻叙事模式，通过计算机对现实环境的模拟，将新闻事件置于更加广阔的非线性交互环境中，为受众提供全景式解读。以上游VR新闻《闪电秀！ *** 控百万伏电流于掌心》为例，打开这篇VR新闻，受众可以通过用手指滑动屏幕或佩戴VR眼镜自由转换观察视角，传统的屏幕界限被打破，在360度无缝连接的图像中，受众可以根据自己的兴趣选择关注点。受众既可以观看前方精彩的“闪电秀”表演，也可以看到后方拿着“长q短炮”的记者们，或者观看左右两边热闹的人群。在上游VR中的每一条新闻里，配有少量的文字说明，点开文字说明的按钮，就会出现几百字的简要介绍，相较于传统媒体中将语言文字作为主要传达信息的载体不同，VR新闻中的文字只是起到一种辅助说明作用。

（2）用户不仅是信息接收者，更是新闻参与者

传统新闻报道中，受众根据新闻报道对事实的描述或展现，在自己的脑海里勾勒出新闻事实的原貌，这种受众接受信息后自己“解码”的过程，可能存在解码错误或损害原本的情感传达。而VR新闻中受众可以通过穿戴设备“身临其境”地感受新闻现场，了解新闻事实，这种“感知域的延伸”能够带来“沉浸式体验”②。VR新闻中，受众不仅是信息的接收者，更可以是新闻现场的参与者。麦克卢汉在《理解媒介》中说过：“任何媒介都不外乎是人感觉能力的拓展或延伸。”③VR技术几乎完美地印证了这句话。在上游VR中，有几篇关于“重庆力帆客场对阵广州恒大现场”的系列VR新闻，这几篇VR新闻呈现的都是足球比赛现场的场景，周围是呐喊的观众，前方是激烈的比赛，给受众一种自己也是现场观众的错觉，会忍不住一起呐喊助威。这几篇VR新闻是上游VR的早期作品，都只是静态的图片，没有背景声音，但这种现场感和参与感却是传统新闻媒体难以提供的。

2.局限：VR新闻不等于360度全景视频/图片

不可否认，VR技术给受众带来了“感知”新闻的全新体验，这种“沉浸感”打破了受众对信息传播方式的原有认知。但VR技术在我国兴起不久，发展尚不成熟，其中一个明显特征就是，多数新闻媒体将VR新闻等同于360度全景视频或图片，而这两者的概念存在很大的区别。VR技术强调“沉浸”“交互”和“想象”，其中“交互性”是指“通过硬件和软件设备进行人机交互，VR用眼球识别、语音、手势乃至脑电波等多种传感器，与多维信息环境的交互，逐渐趋同于同真实世界的交互”④。要达到“交互性”的效果，VR对新闻媒介提出了技术、资金、人才等一系列的要求。一方面，制作真正意义上的VR新闻需要耗费巨大的投资和较长的周期，以《得梅因纪事报》制作的VR新闻《丰收的变化》为例，“该片制作耗时近三个月，投入五万多美元”⑤;而新闻讲求时效性，纪录片之类的新闻报道尚可耗费较长周期，但一般的新闻对时间有着较高的要求，360度全景视频或图像只需在新闻现场拍摄，后期制作也比真正的VR新闻简单，所以360度全景视频或图像更受新闻媒体的欢迎，而“像国外那样耗资巨大拍摄VR新闻纪录片，国内媒体尚未开展尝试”⑥;另一方面，VR新闻是一种全新的媒介技术，对技术水平有较高的要求，而国内熟练掌握这一技术的人才并不多，以上游新闻客户端为例，上游由传统媒体转型而来，它“定位于VR采编系统流程研发，所以这支VR团队并非纯正的技术队伍，研发期间它包括了技术团队、视频团队、品牌推广团队”⑦。所以真正掌握VR技术的人才并不多，这也给VR新闻制作造成困难。

（二）偏向娱乐化的VR新闻：VR新闻选题困境

新闻选题决定了新闻生产的对象。一般来说，新闻选题要具有一定的新闻价值，即时效性、重要性等，好的新闻选题往往是一篇优秀新闻报道的前提。笔者将上游VR中的229条新闻的选题进行归纳分类发现，占据上游VR最大比例的是有关自然风光及城市建筑的新闻选题，占总体的44%，社会新闻虽以18%位居第二位，但在这一部分比例中，娱乐性的新闻占据较大比例，真正关于国计民生的社会新闻较少。除此以外，体育新闻、会议新闻、展览类新闻数量相差不大，而有关国外新闻的报道数量最少。这一选题状况也是国内VR新闻发展中面临的一大困境，即选题上的局限性。一方面，VR技术本身的特质限制了新闻的选题。VR以视觉呈现为主要信息传播方式，且当前我国VR新闻大多处于360全景视频或全景图片阶段，VR虽然打破了时间与空间的界限，但静止的图片和时间短暂的视频不能传达所有信息，更不能表现深刻的选题，只能选择简单浅显、偏向于娱乐性的新闻，如娱乐体育赛事报道、轻松的社会新闻、现场展示性报道等;另一方面，我国VR技术起步较晚，发展还不充分，且缺乏相关技术人才，而制作质量尚可的VR新闻需要耗费巨大的财力、人力和时间，我国新闻媒体还处在转型阶段，短时期内还无法大批量制作出选题、质量上乘的VR新闻。以上原因导致了现阶段我国VR新闻大多数还局限在风景观赏、大型活动现场展示等选题。

（三）流失的受众：VR新闻传播效果不尽如人意

我国首部影响力较广、引用VR技术进行新闻报道的是2015年9月3日，由人民日报制作的“9·3”阅兵VR全景视频，不仅收获了极高的点击率，也受到了受众的好评。VR新闻刚出现的时候，受众对新技术的好奇心强烈，VR新闻备受追捧，有部分学者或业界人士甚至做出预判：VR技术将拯救新闻业。但井喷式产生的VR新闻却没有得到预期中的高关注度，原有的受众群体甚至有流失的迹象。笔者将上游VR中所选取的229条VR新闻的阅读量分为三个区间，发现0—5000阅读量的占91%，5001—10000阅读量的占5%，10000以上阅读量的最少，占4%。这说明受众更多时候只关心发生了什么，而并没有身临其境的愿望，VR技术并不能成为点击率和传播量的唯一保证。

那吸引受众的VR新闻具有什么样的特征呢？笔者对阅读量在5001以上的VR新闻进行研究，发现比较受欢迎的VR新闻选题具有以下三个特征：

1.与人们生活息息相关的选题。在以上列表中，《2017重庆春季房交会开幕》《高考第一天，巴蜀考点秩序井然》《重庆江北机场T3A航站楼VR全景曝光》等新闻，涉及买房、高考、出行等普通民众较为关注的话题，与普通民众的生活息息相关，当这些社会话题以VR形式出现，关注度自然也不会低。

2.针对青年群体的选题。青年群体对新技术更为敏感，也更愿意进行传播，尤其是新技术与自己周围事件相结合的时候。在列表中，《上游VR看重庆高校毕业典礼》一系列的VR新闻阅读量都较高，10篇阅读量上万的VR新闻中，针对青年团体的新闻报道就有4篇，不难推测青年群体在这几篇VR新闻的点击率和传播量中做出的贡献。

3.重大的国内、国际事件。重大的国内、国际事件，其本身的显著性和影响力已经吸引了受众的目光，而当VR技术为受众提供近距离、第一视角的机会“亲历”这些重大事件，必然会引发更多的关注。在上游新闻客户端VR频道中，国际事件原本所占比例非常少，只有3篇，但有2篇阅读量在5000以上，甚至有一篇阅读量在10000以上，这说明受众对于空间上离自己较为遥远的事件更为关心，也更愿意体验“身临其境”的感觉。

三、研究结论

（一）我国VR新闻发展仍处于初级阶段，但前景可观

通过对上游VR的研究分析，我们可以看到，当前我国VR新闻还停留在360度全景视频或图片的阶段，并不是真正意义上的VR新闻，且存在选题偏于娱乐化、传播效果不理想等方面的困境，这反映出我国VR新闻无论是在理念还是在实践中，发展都还不够成熟，尚处于初级阶段。但不可否认的是，VR技术的引进，给新闻界带来了新的传播业态。传统新闻报道中线性叙事被全景式叙事所取代，受众能够在VR新闻中体验到“沉浸式”的“感知”新闻的体验。受众不仅是信息的接收者，也是新闻现场的参与者，自主性和互动性大大加强。新闻媒体从叙述新闻事实到呈现新闻事实，新闻事实客观性得以保障。VR技术让受众在观看新闻现场时自由转动屏幕，自主选择关注点，新闻中图片或视频上下左右无缝连接，打破了原有的屏幕界限，新闻传播的形态、方式、理念都得到了进一步的革新，技术进步给新闻媒介传播信息、受众接受信息提供了一种新的路径和可能。

美国高盛集团发布的《2015年虚拟现实报告》预测：“2025年VR/AR市场规模将达800亿美元，其中软件市场占据350亿美元，硬件市场占到450亿美元，VR市场前景可观。”⑧在报告中，虽然视频游戏的市场仍然占据最大的市场份额，但视频直播等也占据较大比例，这说明VR新闻仍然具有可挖掘的价值，发展前景广阔。同时，“2016年3月暴风魔镜、国家广告研究院、知萌咨询机构联合发布的国内首份VR报告——《中国VR用户行为研究报告》指出，VR产品用户和移动互联用户深度重合，他们平均每天用手机上网的时间超过了4个小时”⑨。这也为我国VR新闻的发展提供了有利条件。重庆晨报副总编辑、上游新闻负责人陈旭曾在采访中介绍：“为了强调速度，初期在 *** 作界面上我们舍弃了部分自主编辑功能和互动功能，下一步我们将逐步推出VR视频直播和VR高清视频，也将推出面向上游用户的VR开放拍摄制作平台。”⑩我国VR新闻正逐步走上正轨，发展前景值得期待。

（二）无论技术如何发展，内容依然是影响力的决定性因素

如今，科学技术发展迅速，对传媒产业的影响也与日俱增，从互联网普及到移动客户端催生UGC的出现，再到后来的VR、AR、无人机等，新技术与新闻传播的融合，尤其是在传统媒体急于转型的关键时期，仿佛是救命稻草一般，一旦出现便引发业界效仿的热潮。但技术终究只是信息传播发展的推动力，而不能决定新闻媒介的命运，优质的内容依然是新闻媒体影响力的决定因素。从我国较有影响力的VR新闻作品中，如人民日报的《“9·3”阅兵VR全景视频》、新华网的《“两会”VR全景报道》、财新网的《“深圳垮塌事故”VR新闻报道》等，不难发现其在选题和内容上已经具有足够吸引力，而VR技术只是一种辅助力量，真正使这些报道具有较大社会反响的是其话题本身具有的影响力。所以无论技术如何发展，在新闻传播领域，优质内容仍然是第一位的。本文通过研究发现，关于青年团体的、与人们生活息息相关的，以及重大的国际国内事件，是我国VR新闻较有吸引力的话题，也是我国VR新闻继续发展中可参考的选题范围。

新闻媒介与游戏产业不同，不是单单依靠技术就够了。提高用户体验度、创新信息接收模式固然重要，但新闻产业毕竟属于文化产业的一部分，承担着引领社会舆论的责任，其核心是对思想层面的建设，而这不是技术能解决的。