跨代际跨舞台跨次元，南派三叔如何炼成200亿超级IP

传媒内参导读 ：南派三叔与他的《盗墓笔记》已不仅仅是一个作家和一部作品的简单关系，而是意味着一个IP架构师在一个他所创立的“世界”中可以引发的无数可能，这种可能包括虚构世界的继续丰富和不可估量的商业价值。

来源：传媒内参影视研究组（转载请标明出处）

如果在搜索引擎输入“盗墓笔记”，你将会看到14个义项，其中包括小说、电影、电视剧、手游、舞台剧、动画……

自2006年，《盗墓笔记》小说开始在网上连载，谁也没有意识到，它将成为一个超级IP的发端。

南派三叔

在刚刚结束的网易有态度人物盛典中，南派三叔获封“最有态度造梦匠人”。10年时间，从一个作家，到IP生态运营开发者，南派三叔俨然已经将“盗墓笔记”这个IP进行全面开发，甚至有了一个专门的节日，这在目前国内的IP市场，是个绝无仅有的孤例。

回看它的路径，会发现，这是一个目标清晰，步调有序的进发，而最令人意外的是，它还有无数生发的可能。

从一部小说到一个节日

即使没有看过原著，你对《盗墓笔记》也一定不陌生。先是小说风靡一时，随后影视剧电影热映，再到游戏、话剧等领域多点开花，我们见证一个超级IP在行业内领跑，跨越粉丝代际，跨跃不同领域，甚至跨次元，在国内的IP中，能这么玩儿的，恐怕只有它一个。

今年是《盗墓笔记》发表十周年，在IP热逐渐回归理智之时，南派三叔的IP生态运营却仍在升温，几乎一整年，这个超级IP都在以不同的姿态发力。

7月，《老九门》上线后，平台方就惊呆了，播出36小时，点击破三亿，一周后点击近10亿，在单一网络平台上点击超100亿，基本打破了所有爱奇艺VIP剧的成绩。作为今年热门电视剧作品，《老九门》微博相关阅读总量630亿，微博短视频播放量12亿，搜索热度6.2亿。

同月，多媒体3D奇幻舞台剧《盗墓笔记外传：藏海花》开始在上海首演，30场几乎场场爆满，续写了《盗墓笔记》舞台剧创造的票房神话。

借着这股热潮，《老九门》手游也于7月上线，三日新增注册用户超过100万，三个月内已突破2000万下载，付费率超过12%，最高取得了畅销榜第6的好成绩。

《盗墓笔记》页游更是连续四个月稳居市场开服前三，单月流水破亿，占据各大联运平台榜单前列。

《盗墓笔记》电影

8月，电影《盗墓笔记》登上大荧幕，一举打破七夕票房纪录，并以10亿+的票房成绩，登顶2016暑期冠军。

10月起，《老九门》的四部番外篇陆续上线，每部都成绩斐然，其中的一部《二月花开》更是在“2016中国泛娱乐指数盛典”上，凭借其品质与行业影响力荣登ENAwards“中国网生内容榜-网络大电影榜”，为网络电影行业树立了新的内容标杆。

《老九门》番外网络大电影

更值得注意的是，三叔的粉丝“稻米”们还将每年的8月17日设定为“稻米节”，永久落户长白山，这大概是一个IP目前能做到的极致。

在现有的IP开发路径中，《盗墓笔记》几乎做到了全覆盖，它的触角敏锐而准确，几乎从无失手。

而从其效果而言，不仅每一种衍生都得到认可，更重要的是，它有了一套完整的、自洽的世界观，吸引着不同的受众进入并认同。

如今，南派三叔与他的《盗墓笔记》已不仅仅是一个作家和一部作品的简单关系，而是意味着一个IP架构师在一个他所创立的“世界”中可以引发的无数可能，这种可能包括虚构世界的继续丰富和不可估量的商业价值。

《藏海花》舞台剧

从2万元到200亿

10年前，第一个想买《盗墓笔记》版权的人，只愿意花2万元，南派三叔没卖，对方还说他贪心。

而现在，它的价值印证，南派三叔起初对《盗墓笔记》的判断是正确的，尽管当时，大家还不知IP为何物。

从一部网络连载小说到估值200亿元的超级IP，南派三叔没有丧失掌控力，而是赢得更多话语权。

2014年，南派三叔成立南派投资（2016年5月更名为“南派泛娱”），获得小米、乐视、顺为近1亿元投资。他有力量，也有野心，在商业上获得更大的成功。

在南派三叔的布局中，“盗墓笔记”是一个几乎没有短板的完整生态，它以IP为核心，为文学、动漫、电影、电视、游戏、周边创意等其他娱乐产品提供创意支撑，多维度、立体式的联动，快速完成了原始用户的积累及扩张，从而逐渐形成一个牢固的生态圈。

这个生态圈之所以可以良性发展，很大程度上得益于南派三叔的“匠心”。

《老九门》

担任电影版《盗墓笔记》的编剧、监制电视剧《老九门》，亲自挑选演员，在珍惜自己创造力的同时，南派三叔也希望能让不同的IP作品更好地呈现给受众。

他明白，尽管衍生形态不一，但其核心是一致的，那就是内容。

“我自己不像是一个纯作家，我更爱讲故事，无论用电影讲、电视剧讲，还是小说讲，对我来说都是讲故事本身。”南派三叔始终专注内容打造。

在互联网时代，当资本在制造所谓的“IP神话”时，越是用工匠之心打磨内容，越是有可能赢得市场。

当用户口味越来越挑剔，资本越来越谨慎，南派三叔很好地掌握了游戏规则。不光他成就了IP，他个人也可被视为一个极具竞争力的IP。因此，他被百度评为2016十大焦点人物，还在2016中国网红商业价值榜上，南派三叔超越罗永浩、雷军、Papi酱等人，位列第6。这不是他第一次在同类榜单中位居前列，当然更不会是最后一次。

从野蛮生长到合理架构

一个IP的衍生有两种类型，一种是“啃老型”，不管做成什么形态，消费的都是IP所积累的原始口碑和粉丝，它的生命力极其有限，炒两次冷饭，就“见光死”了。另一种“升值型”，基于原有IP，丰富其内核，用另一个领域的方式专精打造，实现与基础IP双赢的局面。

作为一个“升值型”IP，《盗墓笔记》除了让衍生品成为“爆款”的同时，也带来了更多增值效应。

以《老九门》为例，不仅成为史上首部破百亿播放量的网剧，百度指数最高峰值达1,923,522，为爱奇艺带来大批付费用户，甚至主演陈伟霆热度也得到进一步释放，月环比增加达到161%，周环比上涨391%。可见，《老九门》已经实现了盗墓IP、明星、平台间的价值转化。

此外，《盗墓笔记》热点营销事件甚至带火旅游产业。2015年8月17日，为了迎接盗墓笔记结尾的悬念结局，大批粉丝涌向长白山，据携程网统计，去年8月的当地游客量比上一年飙升了50%。

从这些数据不难看出，《盗墓笔记》之所以领跑，其优势在于它有着持续的影响力，足以搅动与之相关的利益方，从独乐乐到众乐乐，实现共赢。

以此判断，《盗墓笔记》绝对符合一个好IP的标准，但其竞争力的核心是具有生长性。

“IP需要不停生产内容，不维护就死。”南派三叔曾经这样说。

据南派三叔透露，接下来，他所有作品都有改编计划。

在不懂改编是什么的时候，他的作品呈现“野蛮生长”，而现在，他对改编更有把握，明白自己要什么。接下来的改编，他将讲述自己最有信心的部分作品。他成为一个IP架构师，用专业的方式对一个IP进行布局、深挖，对IP在各个领域的衍生产品进行质量把关。

明年，南派三叔将携全新悬疑类户外真人秀《七十二层奇楼》、电视剧《沙海》、《老九门2》等作品将和观众见面。

可以看到，南派三叔没有局限在已成规模的衍生形态中坐等升值，而是继续“实验”，《盗墓笔记》的持续探索，必定为IP市场打开新的局面。

当然，在快速行进的泛娱乐行业，没有所谓的制高点，南派三叔的IP生态也是如此，只有不断进化，才能赢得市场，因此，在2017年，他的计划将给我们更大的想象空间。

两者不易直接比较好坏。

1、天玑1080是联发科旗下的手机芯片，并且该芯片是天玑920处理器的升级版，在性能上也是比较强悍的。

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世代交叠模型一、含义“世代交叠模型” (Over Lapping Generation Models ，简称 OLG 或 OG 模型 ) 由萨缪尔森所首创，它针对货币经济理论缺乏微观基础这一缺陷，从货币的价值储藏职能出发，研究人们为什么要持有货币 ( 没有内在价值的 ) 、货币在何种条件下具有正价值 ( 价格 ) ，并在此基础 ( 即所谓“微观基础” ) 上建立货币分析的理论模型。该模型创立后，得到了很多人的响应，在原始模型的基础上作了大量修正工作，成为今天宏观经济学，尤其是货币经济学中最常用的模型之一。在最简单的 OG 模型中，每个人只存活两期 (t 时刻出生的人到 t+1 时刻就成为老人 ) 。经济中不存在生产，个人消费完全由天生的禀赋 (endowment) 支持。年轻人具有一个单位的禀赋，老人则没有禀赋。设 t 时刻有 个人出生，人口增长率为 n ，则通过适当的中心化，有 。先假定所有禀赋为易腐品 (perishable goods) ，随后再放宽这个限制。在任意时期 t ，如全社会的商品都分配给年轻人，则每个年轻人可消费一个单位；如全部分配给老人，则每个老人可消费 1 十 n 个单位。 t 期的社会消费可能性由图 1 中的 AB 段表示，图中： 表示 y(y=t ， t+1) 时刻老人 (x=2) 或年轻人 (x=1) 的消费。相应地，个人在他整个生命期内的消费可能性由图 2 中的 AB 段表示。图 1 图 2由无差异曲线的性质可知，个人的效用最大化选择应为 AB 之间的点 ( 年轻和年老时都消费一点 ) ，如图 2 中 C 点。但是，因为禀赋不可储藏， C 点不能通过年轻时储蓄、年老时解除储蓄 (dissaving) 的方法达到。如果经济中不存在货币，则个人也不能通过交易的方法达到 C 点。原因很简单：年轻人的交易对象只能是老人，但等到他年老时，原来与之交易的老人已经不存在了。因此，在物物交换经济中，不可能通过跨代际 (intergeneration) 的两两交换达到效用最大化。年轻人的惟一选择是 A 点，年轻时消费 1 单位商品，年老时不消费。现在我们在 OG 模型中引入政府纸币。假定在时刻 0 ，政府给老人 H 张钞票，如果此后的每一代人都相信纸币的购买力，则 t>0 时刻出生的个人效用最大化问题为：(1)s.t. (2)求解，得最大化一阶条件：(3)方程 (3) 隐含了货币需求函数 ( 货币需求为由通货紧缩率表示的货币收益率 的函数 ) ：(4)这样，在 t 时刻达到货币均衡的条件为年轻人吸纳老年人的全部货币，即：(5)将通货紧缩率 记作 ，，考虑时刻 t 和 t 十 1 ，利用方程 (4) 、方程 (5) ，有：(6)则在稳态时必有：g=n (7)即在货币量不变时通货紧缩率必定等于人口增长率，此时，纸币具有正价值，个人效用达到以 C 点表示的最大化。接下来放宽所有商品均为易腐晶的假设，研究禀赋可储藏，且储藏收益率为 r>-1( 即可储藏，但要支付成本 ) 的情况。如果 r<n ，则在物物交换经济中，社会在 t 时刻及个人在整个生命期中的消费可能性分别由图 3 中的 AB 和 AG 段表示：容易知道，此时个人效用不可能超过由 C 点代表的货币经济条件下的最大值，故引入货币能够改善所有人的福利水平。但如果 r>n ，则物物交换经济本身已经达到帕累托最优，货币无存在价值 ( 这对储藏货币的收益规定了上限 ) 。图 3还可以进一步放宽货币数量恒为 H 的假定，考察名义货币数量增长率为 的情况。运用与前面相同的方法，得：(8)同样，货币均衡的条件是 g>r ，即：(9)方程 (9) 表明，为了货币均衡的存在，货币增长率不能太快。二、世代交叠与货币增长模型本章开头即已说明，货币增长模型的核心问题是研究货币增长、通货膨胀与产出之间的关系。而在上面看到的原始的世代交叠模型中，货币除作为代际交换的媒介之外，不提供任何可以进入消费和效用函数中的服务，除非存在相当的通货紧缩 ( 它是持有货币的收益率，这个收益率必须比持有其他资产高 ) ，否则人们不会选择持有货币。因此，该模型不适用于分析通货膨胀与资本积累之间的联系，要研究代际关系对货币增长的作用，必须对它加以改进。1 ．模型假定①不考虑人口增长；②个人生命分两个阶段；③个人只在年轻时工作，得到工资 w ，除当期消费外，以货币形式储蓄一部分收入 m ，以资本形式储蓄部分收入 k ，资本具有收益率 r ，持有货币的收益率无名义收益，故其实际收益用通货膨胀率 表示；④只有年轻人增加货币和资本持有。一旦进入老年阶段，就将用其原先储蓄的货币和资本交换消费品。持有货币只在年轻时具有效用，进入老年阶段后货币的惟一作用是作为交易手段，不再进入效用函数；⑤政府从铸币税 ( 通货膨胀税 ) 中获得的收入全部转移支付给老人，设为 x 。2 ．模型构造个人福利函数或效用函数可以写为：W=W( ) (10)其中： 和 (i=1 ， 2) 代表生命中两阶段的消费量和持有的实际货币余额。对于年轻人而言，需要使下列福利函数最大化：(11)个人在其生命的第一、第二阶段消费为：= w-k-m (12)=k(1+r)+m/(1+ )+x (13)福利函数最大化的一阶条件为：(14)(15)其中： 代表个人时间偏好。条件 (15) 的含义是，在第一阶段中，将收入用于消费的边际效用等于以货币形式储蓄并在第二阶段用于消费的边际效用，它是对斯德劳斯基模型中条件即 的一种修正。3 ．交叠世代模型中的通货膨胀效应下面我们进一步考察通货膨胀对资本积累的效应。在均衡条件下，实际利率 ( 资本边际报酬 ) 与工资 ( 这里假设产出只在工资与资本利得之间分配，故产出减资本收益即得工资 ) 决定于：(16)(17)注意，因为假设只有年轻人工作，上式中的 f(k) 实际上是年轻人的人均产出。为简化起见，仍假定不存在人口增长，且年轻人数量等于老年人，则通货膨胀率 等于货币增长率 ，年轻人人均铸币税 ( ) 等于对老年人的人均转移支付 (x) 。在均衡状态下，稳态消费路径为：(18)(19)原来的效用最大化一阶条件方程 (14) 和方程 (15) 变为：(20)(21)对方程 (18) 一方程 (20) 做直接比较静态表明，只要满足模型的稳态条件，就有 dk ／ d >0 。就是说，在稳态时，通货膨胀率上升将使稳态资本密度上升，货币非中性成立。4 ．铸币税分配方式的影响以上我们看到的两阶段交叠世代的货币增长模型中得出了货币非中性 ( 对资本积累 ) 的结论，但是，这个结论对模型的假定非常敏感，若对前述假定加以修正，则结论可能出现变化，下面我们考察修正第五项假定 ( 即铸币税全部转移支付给老年人 ) 会有何种影响。若全部铸币税 ( ) 均转移支付给年轻人，则方程 (18) 、方程 (19) 变为：(22)(23)现在通货膨胀对稳态资本的效应决定于方程 (20) 一方程 (23) 。比较静态分析表明，在这种条件下，稳态人均资本比铸币税全部转移给老年人时为少，消费路径也更为平坦，但尽管如此，通货膨胀对资本持有的稳态效应仍是正的 (dk/d >0) 。5 ．货币效用的影响前述模型均假定货币只在生命周期中第一阶段提供效用，第二阶段只作为交易媒介使用，这种假定当然是不现实的。 Drazen 的模型对此作了修正，他假定货币在生命两阶段均提供效用，因此老人和年轻人均持有实际余额。在这种条件下，若铸币税转移支付给年轻人，则通货膨胀率上升导致年轻人对资本需求的增长，但是通货膨胀率增长也增加了政府收取的铸币税。若铸币税支付给老年人，则第二阶段收入增加，产生减少第一阶段储蓄的效应、减少资本需求的效果。不过，即使在 Drazen 模型中，铸币税转移效应也还不够强到使稳态条件下通货膨胀与资本积累之间的关系发生逆转，托宾效应仍然成立。三、两阶段 OLG 模型的缺陷两阶段 OLG 模型在效用最大化框架下通过引入世代交叠问题，对斯德劳斯基模型作了修正，而其结论却又是支持托宾效应的，它极大地鼓舞了信奉货币非中性的货币理论家。但是，我们从它的大量假定中也看到，这个模型的不足之处非常多，大多数假定都不符合人们的实际体验。最明显的是，关于生命周期的两阶段划分过于僵硬，而现实生活中，即便可以划出年轻与老年阶段，每个阶段也仍然包含了也许是几十年的时间段，在这几十年中，简单地假定“年轻人”工作、“老年人”不工作，“年轻人”积累货币与资本、“老年人”只是消耗原先积累的货币与资本均不合理。关于这些缺陷是否可以修正，存在相当多的争论，但经验告诉我们，模型越是贴近现实，其结论的明确性与独特性就越是要打折扣，从这个意义上说，引人世代交叠概念对于解决货币增长问题很大程度上也只是一种理论家的偏好，对政策 *** 作不会有什么实际效果。

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