全球流媒体新巨头诞生，HBO Max 和 Discovery Plus 完成合并

4月10日，HBO Max 和 Discovery Plus 的母公司已正式完成合并，允许华纳媒体和 Discovery 打造自称的“世界上最具差异化的内容组合”。投资者批准了这项价值数十亿美元的交易，允许华纳媒体当前的所有者 AT&T 将其出售给 Discovery，并以华纳兄弟探索公司(Warner Bros. Discovery)的名义成立一项新业务，合并后的华纳兄弟探索公司将成为全球最大的媒体集团之一，规模仅次于迪斯尼。

AT&T于去年5月宣布分拆华纳媒体，并且华纳媒体将跟Discovery合并，合并后的华纳兄弟探索公司将拥有华纳兄弟、HBO、DC娱乐、CNN以及Discovery、HGTV、TLC等多个知名内容品牌，同时还包括HBO Max和Discovery+两大流媒体平台，成为继Netflix、Disney+之后的又一全球流媒体巨头。相关数据显示，截至2021年底，HBO Max在全球订阅用户量达突破7400万；Discovery+截止2021年年底全球付费订阅用户达到2200万，两个流媒体平台订阅用户合计已超过9600万，全球付费订阅用户接近1亿左右，仅次于Netflix、Disney+。

在过去几年中，全球流媒体行业迎来爆发式增长，越来越多的民众开始在流媒体平台观看内容，或者观看互联网直播频道。在除亚洲以外的世界各地，电视大屏都是流媒体收视率的主要部分，尤其是在北美，电视大屏占流媒体观看时长的82%，手机、台式机和平板电脑在北美的仅占8%、6% 和 4%。在电视流媒体设备中，Roku、亚马逊 Fire TV ，以及三星电视占据了全球大屏幕观看时间的大部分，其中Roku以31.1%的份额位列全球第一，包括Roku流媒体设备和内置Roku OS的智能电视，如TCL，海信、JVC，夏普，飞利浦等。从2017年到2021年，Roku的活跃用户从1420万增至6010万，增长了四倍多；年营收从2017年的5.13亿美元增至2021年底的27.6亿美元，年复合增速高达51.4%。

而在国内，我国电视用户也正在加快从传统有线电视转向互联网电视。根据广电总局发布的《2020年全国广播电视行业统计公报》显示，2020年我国有线电视实际用户数仅2.07亿户，同比下降4%，已连续五年下滑；而互联网电视（OTT TV）用户数达到9.55亿，同比增长16.3%；与受益于电视流媒体化趋势而增长持续高企的Roku一样，国内OTT TV市场也涌现了以当贝为领头的大屏互联网平台企业。当贝的业务发展与Roku类似，但在生态上比Roku更为完善，已经实现了在电视软件、电视硬件、电视系统领域的完全打通，覆盖互联网电视产业全生态。

截止目前，当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户，旗下国内最大电视应用分发平台——当贝市场（3000多款大屏应用），除提供哈趣影视、当贝教育、当贝健身等自身优质的大屏应用外，还与国内主流视频平台建立内容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据市场前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名电视厂商在中国市场销售的智能电视也采用了当贝OS *** 作系统。在用户基数上，Roku目前主要在北美市场（美国、加拿大、墨西哥），拥有5亿左右用户基数，且流媒体市场较为多元化，用户拓展相对缓慢；而当贝所在的国内市场则拥有14亿多用户基数，且国内市场较为统一，用户拓展更为迅速。

随着全球用户加快向流媒体迁移，流媒体将会成为人们观看内容的最重要的平台，电视大屏因较好的观影体验，将主导流媒体用户的增长，因此以Roku、当贝等流媒体电视终端厂商也将在流媒体全球化的进程中持续受益。而在流媒体全球化加速的背景下，华纳与Discovery合并后成立的新媒体集团将对奈飞、迪斯尼在全球的布局产生更大压力，也会导致更多中小型流媒体平台也会寻求并购/收购等方式以保持市场竞争力。预计未来几年，全球流媒体市场巨头化趋向将更明显。