冷知识之匡威编年史——Part2之篮球、战争、开口笑

1、匡威广告语是匡威为韦德量身打造的一双WADE1、3，其广告语是“摔倒了7次，第8次还要站起来”，这句匡威的广告语可能很多人都没有听过或者是不熟悉。

2、匡威广告中出现的广告词是上世纪50年代converse为帆布鞋打的广告语：It is converse for comfort。

3、非正式行为。

匡威品牌历史

1908年――和大多数品牌一样，Converse（匡威）的由来取自于创办人Marquis M Converse先生的姓氏，由15名从业人员从马塞诸塞州工厂最初的制品生产开始，All Star从此诞生。

1917年――第一双Converse All Star鞋问世，凭着产品本身的优异特性，经过多年不断的考验之后，成为历史上最著名的运动鞋之一。

1917年――一位叫Chuck Taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择Converse All Star鞋做的运动鞋。由于他不断地推荐Converse All Star卖给各大学、高中地篮球队，所以1921年，Chuck Taylor便与Converse匡威签约，成为业务代表的一员，展开Converse和Chuck Taylor传奇性合作的一页。

1923年――Chuck Taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一，All Star成为篮球鞋的代名词。

1936年――Chuck Taylor的签名成为Converse（匡威）商标的一部分，与Converse（匡威）密不可分，并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念。

1936年――Converse All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。

1941年――二次世界大战期间Converse（匡威）也投入了美国军需品的生产行列，凭着Converse（匡威）的专业技术，生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。

1966年――Converse All Star第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略。

1982年――Converse（匡威）在NASDAQ（纳斯达克）股票市场挂牌推出，成为上市公司。

1985年――Converse All Star鞋风靡日本，创造极佳业绩。

1991年――Converse成为NBA指定比赛用鞋。

1996年――All Star全球销售超过7亿双。

匡威的历史有百年，1980年匡威先生在美国创立了匡威品牌。最早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。ALL STAR，当年以一个知名的运动员可签约。1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。

最初匡威主要发展篮球鞋，过去大家无法想象帆布鞋就是现在的篮球鞋，因为时代的变迁，有了很大的变化。

1936年匡威的篮球鞋成为美国代表队的指定篮球鞋。匡威在业界里面可以说是一个领军人。1982年匡威公司在美国纳斯达克挂牌，整个的股票价格还是可以的。1985年作了一个推广，在日本有非常辉煌的成绩。

现在匡威已经是NBA的指定用鞋，后来一直演变。随着科技的发展，篮球鞋已经发展到了高科技，过去创作的帆布鞋已经是时尚人事喜欢的品牌。

消费者可以从产品上感觉到，这个品牌有经典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。这几年推出了“BE A STAR”的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。

匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就象麦当劳、可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。

匡威代名词： ☆CONVERSE（匡威）--热爱运动、热爱生活的代名词

周围的一切由我掌握，我是乐观的、快乐的、独一无二的……

上一节或许内容只是猎奇，轮胎啦水鞋啦什么的，这一节！开始涉及如今最为人熟知的匡威款式—— Chuck Taylor All Star & Jack Purcell !

1918-1929：Chuck Taylor的加入 & 篮球市场崭露头角

之前提到过，All Star的创始款式，并不是现如今我们熟知的All Star，甚至连著名的「 星标 」都没有出现在脚踝的补丁上。

Charles Hollis "Chuck" Taylor高中时就穿着第一代All Star参加篮球联赛，以销售员身份进入匡威后，对All Star的设计进行了诸多建议——比如加入星标补丁、改变鞋底形状以提升灵活性和摩擦力、在鞋舌后方添加球员签名栏等等。

Tips：皮质补丁的加入是由于双脚在运动时，脚踝内侧容易形成摩擦从而破坏帆布，基于「耐用性」的考虑添加补丁可以延长鞋子的寿命。这也是为什么如今能看到的All Star，鞋帮logo只会在内侧的原因。

另有说法是匡威老板和设计师都喜欢翘二郎腿不放在内侧看不到

星标补丁、鞋底形状这两个改动一直保留到了今天。

签名栏在1976年被取消，如今这一细节多用于复刻的All Star中。翻开你的匡威看看，是不是除了尺码标，什么都没了？

除了销售员的身份，Chuck还在全国各地举办青少年篮球训练营，并顺势推销All Star。

Chuck高超的销售技巧和对篮球的热爱使得他和匡威一并在当时美国篮球界名声鹊起，匡威渐渐独霸篮球鞋市场。

Chuck改进的的All Star模样一直持续到1932年。

1930-1946：二战&崛起

30年代，篮球逐渐成为一项职业化的运动。由于Chuck Taylor不遗余力地推广篮球运动和匡威鞋，当时的职业球员在打球时几乎都选择All Star。

1932年，为表彰Chuck对All Star的突出贡献，匡威将Chuck的名字和All Star直接联系起来，推出了日后名震天下的 「Chuck Taylor All Star」 （为了和All Star区分开来，以后我会把Chuck Taylor All Star称作Chucks）。

Chuck Taylor All Star沿袭了All Star时期的纯黑/帆布原色设计。

1936年，匡威成为柏林奥运会美国代表团球鞋供应商，匡威为此特别设计了一款白色的Chucks，名字叫「White Olympic All Star」。

由于直到60年代，匡威才推出Chucks的彩色版，此前只有黑、白两种颜色。

所以黑白是存世时间最长的Chucks配色，被誉为匡威最原汁原味的精髓。直到现在，我们依然能在专卖店购买到这两种经典配色。

Chucks还为All Star家族加入了黑色皮质版本，lace to toe设计，鞋头位置十分狭窄。

注意鞋垫上的花纹，那是匡威同期推出的一种叫 「Comfort Arch & Cushion Heel」 的减震技术，旨在减轻足弓的疲劳程度。

「Comfort Arch & Cushion Heel」 的组成，就是一个从后跟到足弓的坡形加厚鞋垫+一块后跟缓震胶， Converse Addict 为我们还原了这一技术的原貌。

Converse Addcit ： Converse Japan旗下的顶级系列，以复刻&再造60年代Chucks闻名。

当年的缓震技术，如同看上去一样的简陋。以前的球鞋没有什么技术可言，穿着上场就是干。

随着篮球运动的日渐职业化，1946年， 美国职业篮球联盟（National Basketball Association） ——如今 NBA 的前身，成立。

1949年吞并NBL（National Basketball League）后，NBA才开始启用Logo，所以logo是从1950/51赛季开始使用。

大家熟知的运球小人Logo是1972年根据Jerry West的剪影设计。

直至1976年NBA与ABA合并，才形成了今日我们看到的NBA。

NBA成立后，Chucks成为了联盟的主要用鞋。

但，NBA第一位远古巨星，明尼波利斯湖人队的99号， 乔治麦肯（George Mikan） 的比赛用鞋却并非匡威，而是 Keds 。

篮球市场的蛋糕之大，必然不会被匡威轻易独占， Keds、Ball Band、PF 等品牌纷纷进驻篮球市场，从此成为了匡威的 第一代宿敌 。

大概在1934年，匡威以20年代某一时期的All Star为原型，推出了一款备受收藏家推崇，极其稀有的款式—— Skoots 。

Skoots是匡威为美国军方设计的作训鞋。它改进了鞋底的和鞋头的设计，去掉透气孔，相对All Star而言更为耐用。

军品的关系，Skoots存世量极少——而且美国是一个对二战有独特情感的国家——所以Skoots在Ebay上只要出现，就是 天价 的存在

这款鞋遗留的历史资料非常少，我能确定的只有这款鞋存世于30到50年代。

Skoots还曾作为合作款式出现在Disney 1934年的购物目录里。

1946年，匡威和美国军方签订了一份军备合约，编号为「50475」。

匡威以Skoots为原型，生产了一款将合约内容及编号印在鞋帮内侧的军鞋，后人就用合约编号「50475」给那双鞋命名。

除此之外，依照这份合约的内容，匡威还为美国空军生产战斗机工作靴。

匡威曾对「50475」进行了复刻。

即便是复刻版，存世量依然少到 有钱也没得买。

战后Skoots被匡威作为网球鞋销售过10年，波士顿斗牛犬是这款鞋的卡通形象。

50年代的Skoots去掉棱状鞋头包边的设计，改变了后跟标志。鞋底的设计很有意思——「把纳粹踩在脚下？」

由于长期做为军品存在，市面辨识度不高，同时50年代匡威有一个大动作——推出了 彩色版Chuck Taylor All Star和低帮的All Star Oxford ，使得Skoots在50年代的关注度非常低，最终退出市场。

存世量的稀少和军品所自带的特殊意义决定了Skoots的天价与曲高和寡——这毕竟不是普通消费者熟知和感兴趣的匡威故事。

想必你也已经看得 不耐烦 了，因为—— 说好的 开口笑 呢？？？

那个时期的匡威，还有比如工作鞋副牌Rod&Reel出品的鞋款可以拿来叨叨：

可那就更没意思了关于匡威工作鞋领域的情况，我会在介绍60年代的时候一笔带过。

所以，现在就是番外的正片—— Jack Purcell，开口笑 。

1935年 ，加拿大籍羽毛球世界冠军 Jack Purcell 设计了他自己的签名鞋—— Jack Purcell，开口笑 ，并交由BFGoodrich公司负责生产。

BFGoodrich，是一家于1870年成立的军工企业，除了政府订单外，民用领域主要涉及橡胶制品比如轮胎、胶鞋等（和匡威初期一样）。

Goodrich 40年代以前在球鞋市场的款式，和远祖All Star长得差不多：

当年运动鞋的同质化非常严重，模样上大同小异，之后讲到Keds的时候你还会发现这一点。

1937年Goodrich推出以足弓校正技术 「Posture Foundation」 为卖点的PF球鞋系列，正是匡威日后的宿敌之一。

开口笑在创始之初作为羽毛球专用鞋，并未获得很高的知名度。

原因是当年在美国：

1，羽毛球运动不流行；

2，Jack Purcell本人的知名度不高（毕竟是加拿大人，诶呀，好像有点黑加拿大）。

3，当时正值美国大萧条时期，新款式不吃香。

所以开口笑被设计出来的前10年，仅仅只是由Jack Purcell个人去承担销售的工作（好可黏的Jack Purcell，设计了一款球鞋还得自己卖）。这造成了早期开口笑几乎没有什么能流传下来的历史资料，但可以确定的是，鞋头的设计一直都长那样。

虽然诞生的前10年时间里开口笑没有获得高曝光率和认知度，但情况在1945年Jack Purcell退役并搬到洛杉矶从事证券工作时出现了转机。

Jack Purcell在洛城认识了一众好莱坞明星，利用自己曾经的运动员身份教导明星打羽毛球。由于当时的美国，网球的普及程度更高，Jack Purcell也开始教授网球，致使开口笑刚火起来的时候是被做为网球鞋进行推广。

「那我教你打球总不能让你穿别人家的鞋子啊！」 于是Jack Purcell开始向娱乐明星们推荐自己的签名鞋。

开口笑那一抹可爱的笑脸在当年千篇一律的球鞋外观里仿佛一阵春风吹化了明星们的心，渐渐地，开口笑在明星阶层普及。

40年代末以后，战后的美国社会氛围一片祥和，歌舞升平又极度富裕。民众对于衣着打扮有了更高的要求，那些长得全一样的款式无法打动消费者的心，于是各大球鞋品牌纷纷丰富自己的产品线，推出各种外观、样式的球鞋。

Goodrich在那时意识到：

「现在消费者口味越来越挑了喔怎么办怎么办

诶我们旗下怎么还有一款签名鞋而且好多明星都在穿喔

现在发售的话省得重新设计一款球鞋又肯定好卖

对没错就这么决定了！」

于是，冠以BFGoodrich名义的开口笑市售版在60年代终于面世。

开口笑市售的契机，正是 James Dean 的上脚。

James Dean1955年拍摄的这张经典照片经常出现在开口笑的宣传广告里。

那啥，累的不行，开口笑的故事先讲到这里，等我休整过后再写。

下一节会补完开口笑和PF的发展史，以及介绍一下匡威黄金的60年代。

先这样， ciao。

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