影响广告媒体选择的因素是什么？

20世纪中后期，在市场营销观念逐步形成、传播学渐趋成熟的背景下，广告传播理论有了进一步的发展。影响深远的四大广告创意理论——USP理论、品牌形象理论、ROI理论、内在戏剧性理论均在这一时期产生。这些经典理论从产品、品牌和受众关系等方面诠释了广告创意的本质，也逐渐地成熟发展，其中一个明显的转变是 受众逐渐成为广告创意的核心 。

进入到21世纪5G新媒体时代，广告传播环境又发生了更大的变化，受众不仅仅是广告主和广告创意人员关注的焦点，而且受众通过掌握新媒体的传播权利，客观上越来越影响广告创意的走向，甚至参与到广告创意的产生创造之中。

广告创意的环境变化

媒介数字化导致注意力分散

传统媒体时代，基本上所有的广告信息都掌握在报纸、广播、电视等几大媒体的手中，报纸的版面、广播电视的时段成为广告主争相争夺的焦点，“广告宣传”的强大传播影响力使得媒介的地位不可动摇。

在新媒体环境下，由于媒介的数字化，使得信息发布非常容易，原本稀有的媒介资源突然被稀释，层出不穷的信息让受众眼花缭乱，受众的注意力被不断分散，媒介已经无法轻松将广告信息转达给几乎所有受众。

传播主导权的转移

在经典广告创意理论时代，即使受众在创意产生的过程中越来越成为创意人员考虑的核心因素，但是受众依然是广告媒介的被动接受者，广告信息的传播主导权依然掌握在媒介和广告主的手里，受众只是被吸引的对象。

然而，随着新媒体的技术赋权，受众开始掌握信息的主动选择权和意见的即使表达等权利，对媒介的选择也越来越多样化，对广告的要求也越来越高，而且直接影响品牌的口碑。同时受众成为自然的转发媒介，对与认可的广告会自动转发，但是对不满意的广告也会恶语相向，“受众即媒介”的形态越来越真实。

广告要求不断提升

早期的广告只需要在黄金时段和核心板面上打出生动的文案便能实现较高的到达率，提升产品和品牌的知名度。但是在新媒体环境下，一方面受众的媒介接触方式、偏好非常多样，没有好的创意和有趣的呈现方式，是很难打动受众的。另一方面，受众在广告接受中对广告内容的质量、价值观等要求也在不断提高，那些低俗、粗制滥造的广告不仅引发受众反感，而且可能造成危机事件。

广告创意的新机遇

创意成本降低

新媒体环境为广告创意的实现，一个显著利好就是降低了广告成本。新媒体的投放门槛低，竞争有比较激烈，整体的规模效应给广告主带来了成本上的减压。

受众接触面更广

新媒体已成为大部分用户的使用选择，特别是微信微博等社交媒体，几乎人手必备，这为广告投放创造了更广的受众接触面，同时也为广告创意提供了更广泛的受众调查基础。

受众互动性更强

新媒体的互动性特点，为广告的创意形式提供更大的可能，H5、VR、动态视频等形式都成为广告创意的有效形式，加强了受众在广告中的体验感，密切了与受众的沟通和联系。

广告创意的策略

“四大原则”依然重要

广告创意的基本原则包括“首创性原则、实效原则、理解原则、印象原则”。要求广告创意 在以传达特定的信息为前提下创造出新的东西 ，还要要注重广告的实际效果，能够为广告主带来实际的好处。同时，新颖性和独特性不能超越消费者的理解力，要给受众留下美好的印象，打下过目难忘的深深烙印。

注重广告形式的多媒体融合

新媒体的多样化容易造成广告盲目注重形式，因此，在注重载体创新的同时，要遵循“ 找对人 、 说对话 ”这一传播准则，对受众进行 精准定位 ，明确受众的媒介接触习惯，进而去制定媒介推广计划。

加强广告创意的互动体验

新媒体环境下的广告创意首先应当考虑受众的实际体验，通过设置 线上线下 的互动环节，提升受众的参与感，让受众卷入广告创意当中，实现碎片化的广告印象。

注重广告内容的价值观

价值观正确是任何新媒体广告创意都应当注意的，尤其是随着越来越严格的质量审查，价值观的重要性愈发突出。 传递正确价值观 的广告创意不仅不会遭到反感，而且可以促使受众主动转发推荐，无形中消除了传播障碍，实现零成本的广告扩散。

注重新媒体受众的整合

利用 大数据 、 人工智能等技术 ，将散落在不同平台的受众行为数据记录，实现多平台共享共联，将用户的不同时段不同方式的媒介接触行为形成固定推送计划，实现不同平台的受众整合，最大效率地提升到达率。

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如何根据产品特点选择广告媒体？在进行广告媒体选择时，应考虑下面的因素：1．目标市场的媒体习惯不同的观众通常会接触特定的媒体。有针对性地选择为广告对象所易于接收的媒体，是增强广告促销效果的有效方法。例如，对于青少年，广播、电视是最有效的广告媒体；而生产或销售玩具的企业，在把学龄前儿童作为目标沟通对象的情况下，绝不会在杂志上做广告，而只能在电视或电台上做广告。2．产品选择广告媒体，应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定。因为各类媒体在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。工业品与消费品，技术性能较高的复杂产品与较普通的产品，应采用不同的媒体进行广告宣传。3．广告内容广告媒体选择要受到广告信息内容的制约。如果广告内容是宣布明日的销售活动，报纸、电视、广播媒体最及时。而如果广告信息中有大量的技术资料，则宜登载在专业杂志上或邮寄广告媒体上。4．广告传播范围选择广告媒体，必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。如果企业产品是行销全国的，宜在全国性报纸或中央电视台、中央广播电台作广告。而在某一地区或城市销售的产品，则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。5．成本不同媒体所需成本也是选择广告媒体的依据因素。依据各类媒体成本选择广告媒体，最重要的不是绝对成本数字的差异，而是媒体成本与广告接收者之间的相对关系，即千人成本。比较千人成本，再考虑媒体的传播速度、传播范围、记忆率等因素之后择优确定广告媒体，可以收到较好的效果。一般来说，电视是最昂贵的媒体，而报纸则较便宜。但如果用每千人成本来计算，可能会表明：在电视上做广告比在报纸上做广告更便宜。长期以来，电视在广告媒体组合中占有主导地位，而其他媒体则被忽视。但在现实生活中，由于电视广告越来越拥挤混杂，广告效果已开始下降。电视播放的广告越来越短，但数量却越来越多，因此，观众注意力的效果也趋于下降。一些店铺策划者发现采用印刷广告和电视广告相结合的方法，通常要比单独使用电视广告的效果好。因此，零售策划者必须每隔一段时间对不同的媒体进行检查评估，以决定购买最好的广告媒体。招商，对于发展中企业而言，是一个永恒的话题。我们不难发现，各种营销类杂志中，最多的一摞总是招商广告。但几乎80%的企业为什么招商总是不能成功，要么就是根本没有电话，要么就是问的人多，成交的人少。除了招商广告内容外，招商广告媒体的选择问题不少。招商广告媒体的选择是受到诸多因素的影响的，如产品特征、产品的定位、渠道选择、招商政策、价格政策、甚至产品包装等等，此外，媒体接触习惯、竞争状况、环境状况等不可控因素也对媒体的选择有着巨大的影响，当然还包括了企业实力、广告预算等所带来的限制。笔者认为，招商广告媒体的选择，应从以下四个方面入手：一、根据渠道选择找媒体根据产品流通的不同渠道，选择不同的媒体。目前招商广告媒体的渠道细分化趋势越来越明显，企业在选择媒体时，要针对不同的流通渠道选择能够覆盖该渠道的媒体进行投放。当然，渠道选择也需要进行组合创新，集中针对某一种渠道投放并不是惟一的选择，如果实力允许，媒体的搭配组合有更明显的优势。这对于想招到不同渠道的经销商的企业来说尤其重要。例如现代墨盒的招商，企业想要招到曾经 *** 作过保健品、医药产品的经销商，除了要继续在传统的IT类经销商接触的媒体上打广告外，还要在医药类媒体上投放广告。不同媒体类型的组合，通常会使广告到达率远高于单一媒体类型投放广告。比如一个具有保健特点的食品进行招商，除了要考虑传统的营销类媒体如《销售与管理》、《商界》等外，食品类媒体如《新食品》、《糖烟酒周刊》、医药类媒体如《医药经济报》、《中国医药报》等都是应该考虑选择的媒体。二、根据竞争情况找媒体竞争对手的广告也会对媒体选择造成影响。如果你的产品独一无。二、与众不同，那没的说，可以不考虑竞争者，甚至选择有多个同类产品招商广告的媒体比较好，这样正好可以方便经销商，把你的产品与竞争对手的产品进行直接比较，从而突出你的产品特点，给经销商留下更深的印象。假如是为一个同质化的产品投放招商广告，那么，在基本保证瞄准目标对象的前提下，要选择竞争对手少的媒体来投放，把与竞争对手的正面冲突减少到最小。三、根据市场范围找媒体在什么范围内招商取决于企业要清醒地认识自己的内部资源，而不是空有一腔豪情万丈。谁都想扩大自己的销售区域，最好能招商招到台湾才好。在笔者所了解的招商广告中，众多企业没有区域性限制，随意选择招商广告媒体进行招商广告投放。这种大面积撒网的做法一般会带来这样的后果：即有的区域招商效果明显，有的区域收效甚微，形成了大片“鸡肋市场”，投入吧不值得，不投入又非常可惜，最后的结果往往是不投入，市场得不到支持，导致市场枯死一大片。而市场一旦做烂，以后再想卷土重来，将付出极其高昂的代价。有一家防脱发洗发水企业在招商时就犯了这样的一个典型错误，在招商广告媒体选择上没有制定相关计划，以在中央台投入高额度电视广告和在地方台投入专题片（加入大量招商信息）等强大的市场支持作承诺，在全国市场进行了不分区域的大面积招商。本来的如意算盘是通过巨额投入的诱惑在全国大面积招商，然后通过招商的回款再进行投入。然而由于经销商们越来越精明，往往都抱着先看看再说的心理，导致出现了上述大片鸡肋市场，而由于无法兑现当初给经销商的承诺，致使其它已成交区域的经销商对公司的信任以及推介产品的积极性大为降低，出现大片“枯死”市场，全国招商以失败告终。如果这家公司先行在小范围内选择针对性媒体招商，以此积累经验并将一个片区市场充分做透，再分步骤分区域地逐片逐片招商，市场发展将会完全不同。急功近利式的盲目招商，只能使企业陷入市场的沼泽不能自拔。四、根据媒体性质（发行、时间）找媒体一般来说，实力强劲、信誉良好的大企业就需要尽量选用优异的媒体类型，就像你不能想象，一个医药大企业的广告做在那些乱七八糟的小报上一样，那将有损于企业的形象，会让经销商产生误解，也会对已经合作的经销商造成负面影响。但是，事情不能一概而论，大企业做的“小”产品，如果需要通过中小型经销商甚至要通过从零售商中发展经销商，那么，选择一些“俗”一点的小媒体做招商也是一种正确的选择。大量新媒体的涌现、媒体的过度细分、接触习惯的变化等等，增加了企业招商广告媒体选择和组合的难度。招商广告媒体组合要考虑目标受众的覆盖率和每次覆盖的相对成本，要尽可能地选择覆盖广的、更加便宜的媒体。不同媒介之间要相互补充、相互促进。在媒体组合上，既可以将广告费集中投放在同一个媒体类型上，也可以分散投放到不同的媒体上。一般来讲，在每个特定的市场条件下，都不会有一个最完美的媒体选择，只有综合考量目标对象、目标市场、媒介和投放资金等因素，才能制定出一个最有效的媒体选择组合。

影响广告媒体选择的因素有目标市场的媒体习惯，产品，广告内容，广告传播范围和成本。

1、目标市场的媒体习惯：不同的观众通常会接触特定的媒体。有针对性地选择为广告对象所易于接收的媒体，是增强广告促销效果的有效方法。

例如，对于青少年，广播、电视是最有效的广告媒体；而生产或销售玩具的企业，在把学龄前儿童作为目标沟通对象的情况下，绝不会在杂志上做广告，而只能在电视或电台上做广告。

2、产品 ：选择广告媒体，应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定。因为各类媒体在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。工业品与消费品，技术性能较高的复杂产品与较普通的产品，应采用不同的媒体进行广告宣传。

3、广告内容：广告媒体选择要受到广告信息内容的制约。如果广告内容是宣布明日的销售活动，报纸、电视、广播媒体最及时。而如果广告信息中有大量的技术资料，则宜登载在专业杂志上或邮寄广告媒体上。

4、广告传播范围：选择广告媒体，必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。如果企业产品是行销全国的，宜在全国性报纸或中央电视台、中央广播电台作广告，而在某一地区或城市销售的产品，则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。

5、成本：不同媒体所需成本也是选择广告媒体的依据因素。依据各类媒体成本选择广告媒体，最重要的不是绝对成本数字的差异，而是媒体成本与广告接收者之间的相对关系，即千人成本。

比较千人成本，再考虑媒体的传播速度、传播范围、记忆率等因素之后择优确定广告媒体，可以收到较好的效果。

扩展资料：

广告媒体的选择一般采用以下几种方法：

1、信息到达程度筛选法：以基本读者量、到达率、毛评点作为比较参数进行纵向或横向比较，从中选择与目标对象吻合度高的媒体。

2、广告诉求定位法：以广告的诉求定位判断标准，选择与诉求定位相适应的媒体，比如理性诉求选择印刷媒体为宜，情感诉求选择电子媒体为宜。

3、媒体接触机会比较法：对广告目标市场内各种媒体的接触机会进行比较，一般以接触率为对比参数，在同类型媒体中进行纵向比较，在不同类媒体之间进行横向比较，从中选择接触率比较高的媒体。

4、千人成本效率比较法：千人成本是指每1000人所需要的广告费用。广告接触者的人数越多，每千人成本就越低。千人成本是媒体选择的一个重要标准，一般选择与传播目标吻合度好，每千人成本较低的媒体。

参考资料来源：百度百科-广告媒体

因为每种媒介都有自己发生影响的针对性人群。并非价格越昂贵的媒体就是最好的媒体，所以“适宜才是最好”。

目前，在我国经济实力非常雄厚的社会组织不是很多。通常情况下，组织只能拨出极小部分的资金去开展公共关系工作。公共关系经费的短缺，要求公共关系人员应善于利用各种传播媒介。选择媒体时，应充分考虑到本组织的经营特点和支付能力，考虑到各种传播媒介的数量和质量，因为每种媒介都有自己发生影响的针对性人群。并非价格越昂贵的媒体就是最好的媒体，所以“适宜才是最好”。

1、根据目标受众的特点选择传播媒介；受众是传播的目标和对象，是信息的最终归宿。首先，要根据目标受众的实际情况来选择媒体。其次，根据目标受众对媒体的接触率及习惯来选择媒体。最后，要根据目标受众的居住区域的自然状况，气候条件、生活水平等来选择媒体。2、根据特性及影响力选择传播媒介；不同的媒体有不同的特性，不同特性的媒体适宜刊播不同的信息。在选择媒体时，除了要考虑媒体的特性外，更要注意它的影响力。3、根据信息的特点选择传播媒介；作为传播的内容，不同的信息有不同的特点。具有不同特点的信息宜采用符合信息特点的媒体。4、根据竞争对手的媒介运用状况选择传播媒介；任何一种信息的传播，都会在类似信息的轰炸中销蚀公众的注意力资源，商品广告的传播更会如此。为了在激烈的竞争中胜出，组织信息的媒体传播就必须考虑其竞争对手的媒体选择，就不得不与竞争对手展开“信息战”。5、根据讲求经济效益的原则选择传播媒介。

IT媒体也就是数字媒体，数字媒体主要是指多媒体。

“多媒体”一词译自英文“Multimedia”，而该词又是由mutiple和media复合而成的。媒体（medium）原有两重含义，一是指存储信息的实体，如磁盘、光盘、磁带、半导体存储器等，中文常译作媒质；二是指传递信息的载体，如数字、文字、声音、图形等，中文译作媒介。所以与多媒体对应的一词是单媒体（Monomedia），从字面上看，多媒体就是由单媒体复合而成的．

多媒体技术从不同的角度有着不同的定义。比如有人定义“多媒体计算机是一组硬件和软件设备；结合了各种视觉和听觉媒体，能够产生令人印象深刻的视听效果。在视觉媒体上，包括图形、动画、图像和文字等媒体，在听觉媒体上,则包括语言、立体声响和音乐等媒体。用户可以从多媒体计算机同时接触到各种各样的媒体来源”。还有人定义多媒体是“传统的计算媒体----文字、图形、图像以及逻辑分析方法等与视频、音频以及为了知识创建和表达的交互式应用的结合体”。概括起来就是:多媒体技术，即是计算机交互式综合处理多媒体信息----文本、图形、图像和声音，使多种信息建立逻辑连接，集成为一个系统并具有交互性。简言之，多媒体技术就是具有集成性、实时性和交互性的计算机综合处理声文图信息的技术（这句话的三性可是精髓哦！）。多媒体在我国也有自己的定义，一般认为多媒体技术指的就是能对多种载体(媒介)上的信息和多种存储体(媒介)上的信息进行处理的技术。

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1

、新闻媒介把整个世界呈现在人们眼前，但同时也出现了新闻失实，新闻的真实性出现

问题。同时巨大的信息量也干扰误导受众。新闻媒介通过大量的新闻、评论、广告，把越来

越广泛、越来越庞杂的信息呈现给受众，为受众的决策提供依据。

2

、新闻媒介连接了世界，却淡漠了人际关系。一方面，新闻媒介具有进行宣传，整合社

会的功能，

媒介不仅将个人与社会连结起来，

而且通过广泛的报道与宣传，

加强了世界各国

各地区彼此的了解与交流。

另一方面，

新闻媒介为受众营造的仅仅是一个虚拟的现实，

新闻

媒介的出现，

使得大量亲身传播为通过媒介的大众传播所取代，

人们与世界的联系表面上加

强了，实际上却忽略了和身边的人的人际交往。

3

、新闻媒介丰富了知识，却降低了思考能力。一方面，新闻媒介具有传播知识、提供娱

乐的功能。

媒介通过其所提供的大量信息，向受众传播了大量丰富的知识。

另一方面，

媒介

所传播的知识往往是零散的，不系统的，而且往往良莠不齐，真实性有待考察，失之肤浅，

受众沉湎于其中，

往往无法独立思考，

被媒介牵着鼻子走，

而且与媒介的大量接触往往会挤

占通过其他渠道学习知识的时间，

由此造成思考能力的降低，

人们的知识水平和认知能力有

下降的危险。

4

、新闻媒介改变了人们的时空观，却诱发了个人无限的欲望。一方面，媒介的出现打开

了人们的视野，

从媒介出现以前的纵向比较的习惯，

转变为现实的横向比较，

从而从安于现

状到不满现状，

最后来改革现状，从而推动社会的进步和个人的发展。

另一方面，

媒介有时

会给人带来不切实际的虚荣心和诱惑，

引发个人的无限欲望，

如果这些欲望没有诉诸良好的

途径，而是走向极端，就会造成社会的潜在威胁，也对个人的健康发展不利。

5

、新闻媒介促进了人类的文明，却污染了社会空气。一方面，新闻媒介不断地向人们提

供政治、经济、

文化的信息，沟通人们的联系和交流，大大加快了社会民主化的进程和经济

的发展，促进了社会的繁荣进步。另一方面，

由于媒介是追求利润的企业，

往往为了吸引受

众的眼球传播煽情信息和**新闻，

宣扬不健康不道德的生活方式与处世方法，

这对人们尤

其是青少年的心灵是极大的污染，从而引发了一系列社会问题。

所以新闻媒介传播有很多客观的作用和功能，

而某个东西的功能如果过了一定界限就会产

生负作用。

正确地、建设性地享用大众传播资源，能够充分利用媒介资源完善自我，参与社会进步，减少对媒介的依存，有节制地进行媒介接触，多参加户外活动和社会活动，让生活充实、有新意，从而克服媒介依存症

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