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“电子商务活动中的各个主体，按照一定的交互关系和交互内容所形成的相对固定的商务活动样式”。 1“电子商务活动中的各个主体，按照一定的交互关系和交互内容所形成的相对固定的商务活动样式”。

1)主体: 经济活动的主体都是企业、个人(家庭)和政府。因此，此定义中的“电子商务活动中的各个主体”即企业(Business，B)、消费者(Consumer，C)和政府(Government，G)。

2)交互关系: 电子商务活动的各个主体——企业、消费者和政府之间的关系。

按照其交互关系的不同，理论上可以有9种交互关系，如下表所示。

3)交互内容

电子商务活动的各个主体的交互关系总是伴随着一定的内容。这就是定义中“交互内容”的含义。具体地，可以将交互内容划分为3个方面：a商务信息 b商品交易 c服务交易

将电子商务活动中的各个主体与交互关系和交互内容结合起来考虑，即将3×3=9种交

互关系，再分别赋予3种不同的交互内容，则理论上可以有3×3×3=27种电子商务模式。

2电子商务模式是传统商务模式的网络化,电子化,虚拟化,是网络时代一种新型商务模式

商务模式是能使企业业务运作运作方式,经营方式,盈利模式的统称

电子商务模式的分类,国内外专家有许多研究,Paul Timmers把流行的电子商务发展模式归纳为下列11种: 网上商店 网上采购 网上商城 网上拍卖

虚拟社区 协作平台 第三方市场 信息中介 信用服务

价值链整合商 价值链服务供应商

麦肯锡咨询公司认为存在三种新兴电子商务发展模式:

销售方控制的商务模式(多卖主的网站),

购买方控制的商务模式(政府采购网)

第三方控制的商务模式(第三方交易平台)

国内有人总结有国外77种电子商务发展模式

如同传统商务模式那样,存在多种多样企业电子商务模式,要根据企业发展战略、企业核心业务发展、产业链与价值链及市场竟争等多方面情况分析,通过业务、管理创新,确定企业电子商务模式, 要根据实践效果及市场变化情况适时进行调正

根据目前国内企业之间、企业与个人之间两种电子商务应用及提供产品及服务两大类商务活动，电子商务模式仍然可以分为四大类：

企业与消费者通过网络实施的商品经营活动;

企业与消费者通过网络实施的服务经营活动。

企业与企业通过网络实施的商品经营活动;

企业与企业通过网络实施的服务经营活动;

综合性门户网站有多种商业模式，如新浪、搜狐等公司，网络广告、网络游戏、短信各占其年度收入的三分之一，这三种业务中，网络广告是电子商务第四类模式，是新浪面向企业的网络广告服务，而网络游戏和短信是电子商务第二类模式。

易趣网主要是为中小企业和个人提供拍卖等信息服务，而它的收入来源主要是交易费用的提成，它的商业模式是第二类和第四类。

神州数码公司通过”e-brige”网站为代理商提供IT产品，从事第三类电子商务活动;中国石化通过能源一号网为上下游企业提供石化产品，从事的也是第三类电子商务活动。

盛大公司为个人消费者提供娱乐服务，从事的是第二类电子商务活动;工商银行等金融机构的在线银行通过网络为企业和个人提供金融服务，从事的是第二、第四类电子商务活动;光大证券等证券机构的在线交易通过网络为企业和个人提供证券服务，从事的是第二、第四类电子商务活动。

第一类电子商务模式及典型企业

1第一类电子商务模式情况

第一类模式是企业通过网络实施的面向消费者的商品经营活动。企业的主要收入来源于低价买进商品，高价卖出产品，赚取产品差价，或者把商品不通过传统的分销渠道而直接通过网络卖给消费者。它与传统零售模式的区别是用虚拟的店面陈列代替实体商场，消费者节省了去店面购买的时间以及其他成本，企业可以面向全球消费者销售商品

第一类电子商务可以按照商品的属性再进行分类。按照销售量多少和消费者接受程度高低，可以分为以下几个大类：IT数码产品、百货、家电产品、通讯产品、印刷出版类产品、音像制品类产品、礼品鲜花类产品。

按照上海艾瑞公司调查，2004年中国第一类电子商务市场规模比2003年实现了165%的增长，全年成交金额从2003年的17亿人民币增至45亿。综合考虑国内互联网发展情况与网上购物市场竞争格局

IT数码类商品的成交量虽然少于图书与音像等商品，因单品价值高，但市场规模却遥遥领先，高达24亿人民币，占据第一类电子商务市场533%，其次是图书音像占占85%，家电产品占67%，通讯产品占67%，百货产品占71%，礼品鲜花占占11%，其他占167%。

2典型企业：

第一类电子商务模式的企业名单如下：

综合购物类:卓越,当当, 贝塔斯曼,8848,6688, E国, 七彩谷, 好又多电子商务社区,北京西单电子商务,嘀哒嘀, 莎啦啦,八佰拜,麦网,中国音像商,中商网

门户商城类: 搜狐商城, 新浪商城, 网易商城, TOM商城,263商城

3C产品类: 搜易得, 18900手机网,国美家电网,三联家电网上商城,大中家电网,永乐家电网

(1)卓越

2004年，卓越网所经营的各种商品中，以印刷出版类的销售金额占比最大，占50%，其次是音像制品类，占32%，其它商品包括了软件、游戏、礼品、玩具等流行时尚文化产品，包括票务与百货业务也已取得一定的业绩，这些加总约占整体的18%。

(2)当当

2004年，当当网所经营的各种商品中，以印刷出版类的销售金额占比最大，接近整体销售量的60%，其次是音像制品类占27%。与卓越所推生活类百货不同，当当打的是时尚百货的旗号，其品种包括个性饰品、运动休闲、玩具、化妆品、数码产品等多种时尚商品，这些加总约占整体的13%。

(3)贝塔斯曼

贝塔斯曼是全球最大媒体集团之一贝塔斯曼股份公司旗下全资电子商务子公司。但无论是从浏览量还是交易额来说，贝塔斯曼中国在线都和经营形态相仿的卓越和当当相距甚远。其竞争优势在于线下互动资源与传统行业背景。

第二类电子商务模式及企业

第二类模式是企业通过网络实施面向消费者提供的服务活动。主要收入来源于通过网络给消费者提供服务。它与传统服务模式的区别是企业可以面向全球消费者提供服务。

通过网络向消费者提供服务种类繁多，目前发展态势比较好的有网络游戏服务、拍卖平台服务、短信及电信增值服务、旅游服务、即时通信服务等四种模式。

网络游戏服务类企业有：盛大、第九城市、光通通信、新浪、搜狐、网易、TOM、联众等。2004 年，市场规模为391 亿，比2003 年增长了46 %。预计到2007 年，中国网络游戏行业市场规模将达到889 亿元

短信及电信增值服务类企业有：空中网、灵通网、华友世纪、新浪、搜狐、网易、TOM等

旅游服务类企业有：携程、E龙等

即时通信服务类企业有：腾讯、TOM、新浪

第三类电子商务模式

第三类是企业通过网络实施的面向企业的商品经营活动。企业的主要收入来源于低价买进商品，高价卖出产品，赚取产品差价，或者把自己生产的商品不通过传统的分销渠道而直接通过网络卖给其他企业。它与传统销售模式的区别是可以面向全球企业销售商品，而不象传统企业那样仅能面对以前业务往来的合作伙伴。

1、总体分析

企业与企业之间通过网络实施产品经营，主要包括产品供给的两方：即需求方和供应方。在传统商业中，这两方的作业系统没有进行信息的有效交换。企业应用电子商务技术，通过网络能够实现订单交互、库存信息交互、结算信息交互等，大大提高信息共享水平，提高交易活动效率，降低整个社会的成本。

对于大型企业来讲，应用电子商务技术实现对采购和供应的有效管理和及时响应;

对于中小企业，应用电子商务技术实现与上游厂商的有效配套，而且可以通过网络为更多的企业配套。

第四类电子商务模式

第四类模式是企业通过网络实施的面向企业的服务提供活动。企业的主要收入来源于通过网络给企业提供服务。它与传统服务模式的区别是可以面向全球企业提供服务。传统的企业与企业之间的服务，如广告服务、招聘服务、信息服务、设计服务等在互联网上大放异彩。

通过网络企业之间提供服务有很多种模式，目前发展的比较好的有信息服务、招聘服务、广告服务、金融服务等。

信息服务类：阿里巴巴、慧聪、万网、中企网、3721等

招聘服务类：前程无忧、招聘网、中华英才网等

广告服务类：新浪、搜狐、网易、TOM等

金融服务：工商银行、招商银行等

1、网络广告服务市场

2004年网络广告支出占总额的比例已经增长为15%。 2004 年中国网络广告市场规模达到19 亿元， 2004年较2003 年增长率为759%。

(1)门户网站广告服务

门户类媒体中，新浪仍然是中国网络广告市场中的老大，访问量和客户数量在门户阵营中处于领先位置，2004年度的网络广告收入在5 亿多元，搜狐通过之前的2 次并购，购入了网络游戏类专业媒体17173 和房地产类专业媒体焦点网，2004年是这两个专业媒体快速发展的一年，收入同比都有翻番的增长。含这两个专业媒体的搜狐，网络广告收入已经和新浪缩小差距。

Yahoo 中国2004 年利用和3721 的并购过程，进行了网络广告运营管理人员的本土化管理，并利用自己的国际品牌优势深入挖掘网络广告行业，也取得了不错网络广告业绩。

(2)搜索引擎广告服务

在2004 年，搜索引擎广告，尤其是竞价排名的广告形式，已经凸现出网络广告的一种特性--按“广告效果”付费。现在，以Google 为首的主流搜索引擎已经能够提供按照关键字搜索而显示形式的广告

目前，中国超过60 万家企业使用过或者正在使用搜索引擎进行网络营销，这个数字远远大于在主流网络媒体上投放广告的4000 余家网络广告主的数量。2004年，中国搜索引擎运营商收入规模超过5 亿元，整体行业市场规模达到12 亿元。其中，竞价排名广告形式在未来几年都将会是快速的增长状态。

百度在2004 年除了竞价排名广告收入激增以外，还收购了中国网民最喜爱的上网导航网站Hao123，形成了一个特殊的营销媒体集团。3721被Yahoo 收购以后，推出了全新的一搜专业搜索门户，访问量在3 个月内已经晋升到全球40 位左右，创造了一个发展奇迹。

2004 年中，搜狐也在搜索引擎市场中动作频频，除了推出全新的Sogou 搜狗搜索以外，以CPC (按点击付费)为主的文字链广告联盟也已经成为了搜狐搜索引擎的重要收入组成。

(3)专业类网络媒体广告服务

2004 年，中国专业类网络媒体数量大幅增加，有一定的网络广告专业销售队伍的网络媒体从40 多家急速上升到80 家左右， 专业类媒体增长最快的一个行业是网络游戏行业，从2003 年仅是17173、天使在线等少数几家网络游戏专业媒体，发展到2004 年底已经近十家有一定规模的网络游戏类专业媒体，例如天空游戏网就凭借游戏宝典等创意性的传播工具迅速成为流量前三位的行业媒体。

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《电脑爱好者》杂志社隶属于中国科学院。自1993年创刊以来，经过二十多年的发展，杂志社已经发展成为包括多本刊物、多种业务产品在内的综合性传媒企业。

杂志全国发行量大、覆盖面广，具有原创性、可读性等特点。可在全国各地邮局（所）订阅，也可通过邮局汇款向杂志社直接订阅。

基本介绍 中文名称 ：电脑爱好者 外文名称 ：Computer Fan，简称CFan 语言 ：中文（简体） 类别 ：计算机杂志 主管单位 ：中国科学院 主办单位 ：北京《电脑爱好者》杂志社、中国计算机世界出版服务公司 编辑单位 ：《电脑爱好者》杂志编辑部 创刊时间 ：1993年6月 出版周期 ：半月刊 国内刊号 ：CN11-3248/TP 国际刊号 ：ISSN 1005-0043 邮发代号 ：82-512 定价 ：1000 简介,杂志特点,订阅,杂志发展,荣誉之路,重点栏目,重点选题,合订本,周年庆, 简介 《电脑爱好者》杂志社每月编辑发行的产品已超过百万份，IT消费能力强、忠诚度高的读者达数百万，团队的发行网点遍布全国各级市场，合作伙伴涵括国内外众多知名IT厂商。 主管单位 ：中国科学院 主办单位 ：北京《电脑爱好者》杂志社、中国计算机世界出版服务公司 编辑出版 ：《电脑爱好者》杂志编辑部 《电脑爱好者》封面 中国发行量最大的IT技术普及媒体 中国最具价值的媒体传播平台之一 一本大家都能看懂、与生活息息相关的电脑杂志 发行网路深入市、县、乡镇级地区，覆盖全国邮局，拥有全国20000多名代理商 杂志特点 1 全国发行量最大、覆盖面最广的电脑杂志 2 与读者共同成才，与客户共同成功 3 学用为本、创业指南，让读者成功 4 实用化、生活化，具有原创性、可读性 5 方便实用，实惠便宜 6 创刊时间长，具有一定的可信任能力 7 能够又快又准确的找到自己想要东西 订阅 《电脑爱好者》半月刊杂志（报刊号82-512），2014年全年订阅价192元，零售价10元/本。可在全国各地邮局（所）订阅，也可通过邮局汇款向杂志社直接订阅。 杂志发展 《电脑爱好者》杂志社创建于1993年6月，隶属于中国科学院。发展至今她已经成为集采编、出版、发行、展览、广告、销售于一体的集团化企业。 杂志社的旗舰产品《电脑爱好者》半月刊的月发行量已近80万册，连年稳居“中国电脑刊物发行量第一的”的宝座。《电脑爱好者》秉承浅显易懂、通俗流畅的风格，面对越来越多的国中级电脑爱好者，传播电脑知识，培养电脑人才，其内容广泛涉猎软体、硬体、市场、评测、网路、游戏、编程等多方面，每年一度的“编辑选择奖”和“电脑爱好者最喜爱品牌” 在业界深具影响力，奖牌和LOGO也被广泛采用。这本“大家都能看懂的”《电脑爱好者》半月刊早已经成为电脑爱好者首选的学习读物。 《电脑爱好者》网站以其实用、信息量大、服务全面受到读者好评，也是电脑爱好者网上交流的场所；《电脑爱好者》读者俱乐部利用成熟的邮购平台，通过与厂商的合作，以设计和组织会员的活动形式，为读者提供立体、全方位地服务项目，从而成为横跨于读者群体与厂商群体间的桥梁。《电脑爱好者》系列精品图书可以满足不同层次、不同需求爱好者的要求。 2013年，《电脑爱好者》将继续坚持并不断强化实用化和生活化，通过提高原创性和可读性，一如既往地提供高质量的内容，改善读者的阅读体验。科技创新和套用的飞速发展已经将我们带入了移动互联的时代。在移动互联时代，单一的平面媒体已经远远不能满足读者的阅读需求和客户的宣传推广需求。为此，我们将组合更多的资源推进在多种渠道上的复合传播。《电脑爱好者》杂志于2011年已经登入iPad，并且已在VIVA、龙源等阅读终端上线，并获得了极其喜人的发展态势。其中，全球中文电子期刊协会和中国新闻出版研究院、龙源数字传媒集团联合举办的颁奖活动中，《电脑爱好者》2012年度国内3200家期刊数字出版阅读量第1名、海外阅读量第2名、手机龙源网阅读量第8名、移动客户端阅读第65名、苹果商店客户端阅读第8名的好成绩。 在新媒介不断革新的时代，《电脑爱好者》也早早布局，《爱好者杂志》官方微博获得新浪微博和3家联合推出的全国期刊微博影响力排行榜第77名。同时据新浪网讯息，新浪期刊微博影响力分类TOP20—IT数码类分中，“@电脑爱好者” 名列三甲，形成了强大的舆论能力，构建了全新的读者互动平台，成为《电脑爱好者》新的产品，并与客户形成了良性互动服务，开创了《电脑爱好者》新的篇章。 2013年，除了期刊、媒介的产品调整创新获得成功，《电脑爱好者》网站也将迎来新的发展。至此，《电脑爱好者》已经形成了由点到面，全面覆盖的媒体传播渠道，形成了完善的媒体产品构架，是客户与读者间最为理想的沟通互动平台。例如：百度贴吧的电脑爱好者吧也是也一个很好的发展交流平台。 2013年，除了线上业务的长足发展，线下活动部分也已经形成了独具特色的品牌产品。无论是“电脑爱好者帮你购”还是“体验沙龙”，乃至于读编交流会，都成功为客户提供了价值传播的渠道，也为读者用户带来了真实有意义的资讯信息。通过多年的通力打造，《电脑爱好者》线下活动已经呈现系列化、专业化的趋势，与伙伴客户的合作也可以有效将产品价值最大化。 2013年，《电脑爱好者》也将迎来20周年的生日，届时《电脑爱好者》也将进行系列大型活动，与读者、客户更加紧密的联系，做中国最具价值的媒体传播平台是我们不懈的追求。我们相信，这些努力能为我们的读者提供更优质的内容和服务，并使他们的工作更加高效，生活更加快乐；同时，也能为我们的客户提高更加高效的宣传推广服务，使《电脑爱好者》成为媒体、读者和客户多赢的信息服务平台。 荣誉之路 1996年 荣获中国科学院颁发的优秀期刊一等奖，被科技部评为“全国先进科普工作集体”称号 1997年 荣获中宣部、中华人民共和国新闻出版总署、科技部联合颁发的第二届全国优秀期刊二等奖 2002年 荣获中华人民共和国新闻出版总署中国期刊方阵“双百期刊”称号 2003年 荣获由中宣部、中华人民共和国新闻出版总署和科技部联合颁发的 “第二届国家期刊奖提名奖” 2005年 荣获由中宣部、中华人民共和国新闻出版总署和科技部联合颁发的“第三届国家期刊奖” 2005~2006年 央视调查被评为全国“最受大学生欢迎的IT期刊” 2007年 《电脑爱好者》、《电脑爱好者》（普及版）被新闻出版总署与中国人民解放军总政治部宣传部新闻出版局共同推荐为百种优秀期刊之一，是唯一获此殊荣的IT杂志。《电脑爱好者》（普及版）被新闻出版总署列为全国20万家农家书屋推荐选择的IT类杂志 2007年，获得中国人民大学新闻学院、复旦大学新闻学院、中国报业网共同推荐的中国创新期刊十强的殊荣 2005~2008年 被中国邮政集团公司评为推荐精品报刊，被全国各省市邮政发行局列为重点推荐订阅报刊，荣登中国城市畅销期刊金牌榜 2008年 荣获中国新闻史学会、中国新闻出版报、复旦大学新闻学院、中国人民大学新闻学院、中国报业网联合颁发的中国品牌媒体100强、最具品牌价值期刊杂志十强 2009年 中国邮政集团公司将《电脑爱好者》杂志列为全国8家核心报刊之一，享受全国邮局系统的重点推荐 2009年 荣获中国出版科学研究所、龙源期刊网、全球中文电子学会评选的“2005-2009中文期刊网路传播国内阅读排行TOP100五连冠” 2009年 荣获中国出版科学研究所，龙源期刊网，全球中文电子学会评选的2009年度中国期刊网路传播海内外阅读排行国内第二，海外第二 2009年 被中国新闻史学会在中国传媒大会大家评审委员会上推荐为“金长城传媒奖 2009年中国十大期刊” 2010年 中国邮政集团公司将《电脑爱好者》杂志列为全国12家核心报刊之一，享受全国邮局系统的重点推荐 2010年 荣获中国出版科学研究所、龙源期刊网、全球中文电子期刊协会颁发的“2010年度中文期刊网路传播海内外阅读排行国内第三、海外第三名” 2012年 在新浪期刊微博影响力分类TOP20评选中，电脑爱好者微博荣获IT数码类第三名 2012年 《电脑爱好者》杂志被列入2012年中国邮政集团公司期刊收订的重点突破项目 2012年 获得由全球中文电子期刊协会和中国新闻出版研究院、龙源数字传媒集团联合颁发的奖项和证书： 12012年度国内3200家期刊数字出版阅读第一名证书。 2海外阅读第二 3《爱好者杂志》官方微博获得新浪微博和3家联合推出的全国期刊微博影响力排行榜第77名的好成绩（全国3200家期刊排名） 重点栏目 封面报导： 围绕某一领域的PC套用技能，热门产品选购，提供深入的、全方位的方案。例如《手机维修水多深》、《iPhone5 变了味的苹果》、《Windows 8深度体验记》、《切断网际网路，可能吗？》、《网盘竟能这样用》等。 新视界： 在这里，你能看到半月业内事件的精彩点评，了解背后的内幕故事。例如《3B大战 两败俱伤》，《光棍都敢骗，网购狂欢背后的阴影》等。 E达人： 你想成为电脑套用达人吗？你想学习更深入的PC套用技巧吗？那不妨看看高手的秘笈，例如《自己动手增益无线网路》、《快速炼成离线下载达人》等。 cfan加油站： 你想了解那些IT人物、经典产品背后艰难曲折的历史故事吗？你想了解最新产品、套用背后的技术原理吗？例如《Linux是如何炼成的》、《硬碟业始祖阿兰·舒加特》、《网路爬虫攻防内幕》、《低光世界里的拍摄秘密》等。 生活E点通： 围绕生活中各种场景和需求，提供海量的，简单有效的 *** 作技巧、软体介绍。 办公一族： 帮你轻松应对各种办公问题，学习学校中各种需求的PC解决之道。 硬体： 最深入、辛辣的硬体产品点评，最实用、公正的导购知识讲解。例如《Windows RT平板深度体验记》、《小米2到底值不值得等》等。 重点选题 2月 春节 侧重于产品的年度汇总，结合春节特性，着重于提升产品品牌价值，致力于提升客户品牌价值 5月 暑促预热 根据暑假的特点，为用户进行产品推介，提升消费欲望 7月 MVP 传统产品品牌奖项活动 评选时间：2013年7月15日 《电脑爱好者》年度最具价值产品评选（Most Valuable Product, MVP）是《电脑爱好者》杂志社的年度奖项，由专业评测编辑根据产品综合评测结果评定，专门授予在性能、功能和设计等方面表现突出的产品。奖项宗旨帮助消费者了解IT市场的优秀产品，明确树立采购目标，并为厂商提供暑促最强势、最具针对性的推广平台。最具价值产品奖从2003年至2012年己连续成功举办九届，广受200万读者持续关注并配合暑期市场促销的黄金期。 10月 黄金周 黄金周用户消费潜在预期是一年当中非常重要的爆发点，为用户提供导购内容知识，丰富产品见识，辅助用户选购品鉴 12月 MVB 传统品牌奖项活动 评选时间：2013年12月15日 《电脑爱好者》年度最具价值品牌评选（Most Valuable Brand, MVB）是《电脑爱好者》杂志社的年度奖项，自2003年至2012年己经成功举办九届，评选结果是由资深编辑专业评审和数万名读者针对参选品牌进行为期2个月的投票两部分构成的，通过参选最具价值品牌，可以使企业品牌在广大消费者中形成强势的关注，同时数万名读者投票评选产生最终结果，保证了评选的广泛性、公正性和有效性；《电脑爱好者》资深编辑的精辟评述、推荐，迅速提升消费者的品牌认可。 合订本 《电脑爱好者》杂志1993年6月创刊之日起，每年杂志社都会集结其精华，出品极具收藏价值的《电脑爱好者合订本》。《电脑爱好者合订本》（上半年）和《电脑爱好者合订本》（下半年）分别集成上下半年各12期的全版杂志，硬体、软体、网路全景教学，套用专题、解决方案、工作指南、学习参考、娱乐生活、购物导览、评测推荐无所不有，学、用、购、娱乐一站式服务，实为IT科普领域的四库全书。如今的《电脑爱好者》半月刊又融入了新的风格，一本与生活息息相关的《电脑爱好者》正展现在读者面前，它将成为广大网民和电脑用户使用电脑和提高电脑水平的首选读物。《电脑爱好者合订本》更是汇集了《电脑爱好者》半月刊的精华，剔除了广告和过时的内容，增加了人性化的关键字检索，成为电脑用户学习和查阅、珍藏和馈赠必备的电脑工具书。 周年庆 2013年，在电脑爱好者杂志成立20周年之际，我们将开展丰富多样的活动与全国读者进行互动。线上上，我们将依托电脑爱好者的微博、微信、网站、移动客户端以及杂志，开展“我与电脑爱好者故事征集”、“历年经典产品评选”等活动。线上下，我们将举办盛大的读者嘉年华活动，针对PC、数码电子产品各个领域，邀请读者亲自体验，与企业客户零距离接触。在嘉年华活动上，我们将同时揭晓“PC 20年风云人物”、“20年持续创新公司TOP10”以及“最有价值的产品评选”。

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