ci系统的三个组成部分是什么

什么是vi

了解这个

必须先明白什么是ci

什么是ci呢

cis的具体组成

mi理念识别

bi行为识别

vi视觉识别

什么是cis

cis是corporate

identity

system的缩写

意思是企业形象识别系统

cis的主要含义是

将企业文化与经营理念

统一设计

利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统）

传达给企业内部与公众

使其对企业产生一致的认同

以形成良好的企业印象

最终促进企业产品和服务的销售

cis的意义

对内

企业可通过ci设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理

由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作

对外

通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象

便于公众辨别、认同企业形象

促进企业产品以及服务的推广

cis的具体组成部分

日本著名ci专家山田英理认为ci包含下面两个方面的概念

第一

ci是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动

第二

ci是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具

换而言之

ci系统是由mi（理念识别mind

identity）bi（行为识别behavior

identity）vi（视觉识别visual

identity）三方面组成

在cis的三大构成中

其核心是mi

它是整个cis的最高决策层

给整个系统奠定了理论基础和行为准则

并通过bi与vi表达出来

所有的行为活动与视觉设计都是围绕着mi这个中心展开的

成功的bi与vi就是将企业的独特精神准确表达出来

mi理念识别

企业理念

对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等

对外影响企业的公众形象、广告宣传等

所谓mi

是指确立企业自己的经营理念

企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定

mi的主要内容包括

企业精神

企业价值观

企业文化

企业信条

经营理念

经营方针

市场定位

产业构成

组织体制

管理原则

社会责任和发展规划等

bi行为识别

置于中间层位的bi则直接反映企业理念的个性和特殊性

是企业实践经营理念与创造企业文化的准则

对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统

包括对内的组织管理和教育

对外的公共关系

促销活动

资助社会性的文化活动等

通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落

汇集起员工的巨大精神力量

bi包括以下内容

对内

组织制度

管理规范

行为规范

干部教育

职工教育

工作环境

生产设备

福利制度等等

对外

市场调查

公共关系

营销活动

流通对策

产品研发

公益性

文化性活动等等

vi视觉识别

vi以标志

标准字

标准色为核心展开的完整的

系统的视觉表达体系

将上述的企业理念

企业文化

服务内容

企业规范等抽象概念转换为具体符号

塑造出独特的企业形象

在ci设计中

视觉识别设计最具传播力和感染力

最容易被公众接受

具有重要意义

vi系统

a基本要素系统如企业名称

企业标志

企业造型

标准字

标准色

象征图案

宣传口号等

b应用系统

产品造型

办公用品

企业环境

交通工具

服装服饰

广告媒体

招牌

包装系统

公务礼品

陈列展示以及印刷宣传册等

一套vi设计的主要内容：

i．基本要素系统

a标志

b标准字

c标准色

d标志和标准字的组合

ii．应用系统

a办公用品

如信封

信纸

便笺

名片

徽章

工作z

请柬

文件夹

介绍信

帐票

备忘录

资料袋

公文表格等

b企业外部建筑环境

如建筑造型

公司旗帜

企业门面

企业招牌

公共标识牌

路标指示牌

广告塔

霓虹灯广告

庭院美化等

c企业内部建筑环境

如企业内部各部门标识牌

常用标识牌

楼层标识牌

企业形象牌

旗帜

广告牌

pop广告

货架标牌等

d交通工具

如轿车

面包车

大巴士

货车

工具车

油罐车

轮船

飞机等

e服装服饰

如经理制服

管理人员制服

员工制服

礼仪制服

文化衫

领带

工作帽

钮扣

肩章

胸卡等

f广告媒体

如电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。

g产品包装

如纸盒包装

纸袋包装

木箱包装

玻璃容器包装

塑料袋包装

金属包装

陶瓷包装

包装纸

h公务礼品

如T恤衫

领带

领带夹

打火机

钥匙牌

雨伞

纪念章

礼品袋等

i陈列展

如橱窗展示

展览展示

货架商品展示

陈列商品展示等

j印刷品

如企业简介

商品说明书

产品简介

年历等

CIS(Corporate Identity System)

企业识别系统

定义：

企业识别系统（CIS）是塑造和传播企业理念与企业文化的一种系统

行为识别。

企业识别系统主要由企业理念识别（Mind Identity，简称MI）、企业行为识别(Behavior Identity，简称BI )、企业视觉识别(Visual Identity，简称VI)三个部分构成。 这些要素相互联系，相互作用，有机配合。

CIS将企业经营理念与精神文化 ，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），将讯息传达给企业内部和社会大众，使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力。

人体行为识别前已有的方法主要分为三大类：基于模板的方法，基于概率统计的方法和基于语义的方法。

模板匹配是一种较早用在人体运动识别上的方法,将运动图像序列转化为一个或一组静态的模板，通过将待识别样本的模板与已知的模板进行匹配获得识别结果。在行为识别中，基于模板匹配的算法可以分为帧对帧匹法和融合匹法。主要方法有：运动能量图像（MEI）和运动历史图像（MHI），基于轮廓的平均运动形状（MMS）和基于运动前景的平均运动能量（AME）等。

概率统计方法进行运动识别是把运动的每一种静态姿势定义为一个状态或者一个状态的集合，通过网络的方式将这些状态连接起来，状态和状态之间的切换采用概率来描述。主要有隐马尔科夫模型HMM，最大熵马尔科夫模型（MEMM），条件随机场（CRF）等。

MI（企业理念识别系统）、VI（企业视觉识别系统）、BI（企业行为识别系统）的作用分别为：

1、理念识别（MI）作用：

它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。

2、行为识别（BI）作用

是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。

3、视觉识别（VI）作用

是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。

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