1、信息不对称：市场上的企业和机构往往拥有自己独特的信息渠道和资源，能够获取更多的市场信息，而外部人员难以获取到这些信息，导致市场信息的不对称。2、信息保密：市场上的企业和机构在获取市场信息的同时，也会采取各种措施保护自己的市场信息，避免被

信息处理的要求可归纳为及时、准确、适用、经济和安全；(一) 及时：及时获取、及时产生，加工、检索和传输信息要迅速。(二) 准确：是信息的生命。要保证：原始信息的收集要准确，不能随意变动信息的内容或收集信息的范围，信息的存储、加工和传输必须要

被动只能挨打，主动方得机会，作为一个业代必须养成主动收集、分析、反馈信息的习惯，并能及时有效的把自己的分析报告和解决方案传递给上层领导。 什么是市场信息？也许好多没太在意，只是兵来将挡，水来土掩，遇事解事，无形无意的获取信息、处理信息，这需

是感知、注意、记忆、理解、问题解决等信息交换过程。人类获取信息一般有两种方式，一种是直接的，一种是间接的。直接就是通过自己的观察，感受，分析，筛选而得来的，间接就是通过他人或各类媒介而获得。间接获取信息越来越成为人们获取信息的主要方式。获取

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市场营销的功能主要在于确认消费者的需要，将与消费者有关的市场信息有效地与公司其他部门相沟通．并通过与其他部门的有机协作，努力达到满足及服务于消费者的目的；其目的是极大地满足顾客，而利润是在极大地满足顾客后所产生的结果。

营销测试的职能是：1、制定软硬件测试标准，对现有标准进行修改完善。2、明确测试需求，编制测试方案，制定测试计划和测试用例。3、对验证中存在的共性问题进行深层次分析。4、撰写产品使用手册、功能说明书及相关技术文档。营销测试的目的有以下几点。1

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市场营销信息系统（Marketing information system，MIS），是指一个由人员、机器和程序所构成的相互作用的复合体。企业借助市场营销信息系统收集、挑选、分析、评估和分配适当的、及时的和准确的信息，为市场营销管理人员改进

营销测试的目的有以下几点。1、通过了解分析提供市场信息，可以避免企业在制订营销策略时发生错误，或可以帮助营销决策者了解当前营销策略以及营销活动的得失，以作适当建议。2、提供正确的市场信息，可以了解市场可能的变化趋势以及消费者潜在购买动机和需

市场调研是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动一一这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。市场调研实际上是一项寻求市场与企业之间“共谐”的过程。市场调研可以给消费者

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