《郑州市场信息》作为平面媒体的成员，弥补了报纸广告和期刊广告的不足之处。
其具有的优势主要表现在：
与报纸相比――传统报刊由于受发行覆盖面的影响，在受众群体上具有不确定性，读者收入、文化层次等参差不齐，有效受众少。《郑州市场信息》不以售卖为目的，在发行上具有更多的灵活性和选择性，目标对象明确，以高端数据库为依托向目标人群直接邮寄，投递精准到位，有效受众多。
《郑州市场信息》以全彩铜版纸的形式解决了其他报纸广告可保存性差的问题。目前市场上的DM报纸大多采用定期出版的方式，能够定期向目标群体提供必要的信息。《郑州市场信息》也解决了其它报纸广告注意度受到干扰的问题。报纸的注意重点在新闻而非广告，而《郑州市场信息》则以广告分类汇总的方式使得信息能够比较有效地到达目标群体，提升了目标群体的相对稳定性。报纸广告是作为新闻的附加品而捆绑传播的，但是在《郑州市场信息》，其作为传播广告的专业性报纸，则将广告的传播最为主体，其读者也是经过一定的受众分析、符合其营销的目标群体。
我们试想一下，一本面向全国发行的杂志发行量上十万，就是优秀的期刊。在全国发行十万份的杂志，如发行到全国三十多个省市，平均每个省市不到3000本，如北京、上海、广深等大城市的发行量会多些，中小城市更少，以1：5的阅读率，影响不到2万人群。一本在当地城市发行2万的DM报（一本成熟的DM杂志它在一个地区的发行量不会低于1万），同样以1：5的阅读率，影响人群将是10万以上。如果一个品牌在全国需要蜻蜓点水式的宣传，它可以选择全国性的杂志。如果它要深层次的培育它的客户和目标受众，我想每期发行15万份的《郑州市场信息》将是不错的选择。
《郑州市场信息》的效果和影响力还表现在《郑州市场信息》与报纸相比较，具有可存性特点。如日报的可保存性不超过一周，周报的可保存性不超过两周。一份铜板全彩印刷的《郑州市场信息》，它的可保存性应该在一个半月以上。
与期刊广告相比，它的优势体现在：解决了杂志媒体出版周期较长的问题。《郑州市场信息》为广告的汇总，它不必像杂志那样把大量的精力放在期刊内容上，它只要有了相应的广告客源，就可以比较及时地发布广告。《郑州市场信息》大多以免费发送的形式，解决了期刊、报纸价格的问题。也解决了期刊报纸读者对象范围较固定，限制了广告信息传达受到局限的问题。
与其他媒体，如广播媒体、电视媒体、网络媒体等相比，《郑州市场信息》也具有方便、专业化等的特点。它可以详尽的文字描述配以精美的图片向目标受众传达更具体、更专业从而也更为有效的广告信息。以快捷著称的电视广播等媒体，由于受传播条件和投放费用等条件的限制，则不易做到。而与新兴的第四媒体——互联网相比，《郑州市场信息》以其平面媒体的方便和质感强而具有独特的优势。0371-63913189/63613189
工业企业采用的是精确制导、精准营销、窄众传播，因此在大众媒体上几乎看不到工业企业投放的电视广告片。而工业企业宣传片作为工业企业的强大传播工具，就在工业企业目标客户出现的场合随处可见，在品牌形象打造和销售中扮演者极为重要的角色。无论拜访客户，客户考察，企业网站，还是展览会，新闻发布会，代理商会议，企业年会等，都可看到工业企业宣传片的身影。
工业企业宣传片的摄制，单从拍摄技术和后期制作上看，通常的影视制作公司也是没有问题的，但影视制作公司的长处在于具体图像的拍摄和剪辑，缺乏对整个工业行业和对工业企业的深入了解与钻研，在策划上流于套路，功力肤浅。因此，现在稍上规模的工业企业都意识到，企业宣传片必须找对行业和对工业企业非常了解的专业策划公司来合作。因为工业企业宣传片的创作绝对不是一个摄影师扛一台摄像机到车间拍摄，然后配音和剪辑那样简单。可是市面上却有不少这样低价粗劣的宣传片在播放，不但没有达到宣传的效果，在一定程度上还损害了企业的品牌与形象，得不偿失。
孟凡云认为，只有站在行业发展的高度，站在客户利益点诉求的角度，深入了解企业的优势和核心价值，才能策划创作出有市场杀伤力的工业企业宣传片。这也是为什么一些有高要求的工业企业愿意委托长城广联来为其策划创作企业宣传片的主要原因。
那么策划工业企业宣传片要注意哪些问题呢？孟凡云总结出以下几点：
第一，从大格局上要为企业宣传片定好基调。一条企业宣传片无论内容有多少，必须通篇要有一个整体的“调子”。调子可以用一些形容词来表示，比如“科技领先”“人性化管理”“国际化视野”“民族精神”等等。基调决定了宣传片内容版块分布的轻重比例，决定了拍摄的视角，素材的组织方式，以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。一条有销售力的宣传片无论多长，客户看完后都会有一个大的印象和整体感觉，这种印象和感觉就是我们力求传递给客户的，也就是孟凡云所说的宣传片的基调。如果一条宣传片的基调太多，就会显得杂乱，头绪繁多，给客户留下的印象不会深刻。在信息爆炸的时代，策划人必须要学会做减法，将信息提炼提炼再提炼，浓缩浓缩再浓缩。这方面，苹果的乔布斯就是我们最好的老师。
第二，文案（解说词）是工业企业宣传片的灵魂，这也是令大多数影视制作公司难以解决、最头疼的地方。由于工业宣传片受预算的限制和相对理性的传播方式，使得工业企业宣传片在艺术创作上的空间相对有限，无法像大众消费品，如汽车或房地产那样花巨资来在视觉上进行强烈的感官体验，因此文案发挥着十分重要的作用。文案一方面反映着策略，另一方面又连接着影像，处于核心的地方。而要策划出好的文案，没有对该行业的把握和对企业的深入了解以及多年的策划经验是很难做到的。工业品营销的本质是系统营销，是信任营销。文案就要在整体基调的指导下，系统性地反映工业企业的各个块面，力求与目标客户建立起牢固的信任关系。
第三，在影像摄制上要将工业化生产与人性化管理和服务有机地融合起来。工业化大生产，如果单纯的用写实手法去表现这种场景，势必显得苍白和淡漠，缺乏企业对生命，对人本身的关怀，缺乏社会责任感和企业更高的价值追求。而企业社会责任和可持续发展是工业企业进行社会营销的重点，是提升品牌美誉度的有效方式。要把握这一点，就要求我们在策划和拍摄时关注人，以人为本，把人作为企业的核心资产，生命作为企业的主体，而不是将人作为生产线上的一个物化的“机器”，忽视人的存在，忽视人的感受。要拍摄出人在生产中扮演的主导角色，人的愉悦，人的工作的激情，劳动的快乐。把企业映射成一个大家庭，让客户从中受到感染，建立信任与托付。
第四，走出传统的工业企业宣传片创作与拍摄的思路和套路。当前影视制作公司拍摄的工业企业宣传片，大多形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用。洋西装加土马褂的表现方式屡见不鲜，既生硬又俗气。孟凡云所在的长城•广联品牌营销企业宣传片创作团队，能够不断地从企业自身挖掘素材，减少其他素材的使用，来提升宣传片的故事性，改变千篇一律呆板的表现方式。导演和摄影师在好奇心的驱动下，用发现的眼光去捕捉一些细微的姿态，赋予人文的关怀，故而具有很高的可信度和感染力。
孟凡云：长城•广联(北京)国际广告市场总监 工业企业视觉营销的倡导者 政府品牌形象策划专家
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