niche market是什么?

利基市场（英语：niche market）也称利益市场、小众市场，是指由已有市场占有率绝对优势的企业所忽略之某些细分市场，并且在此市场尚未完善供应服务。

一般由较小的产品市场并具有持续发展的潜力中，一些需要但尚未被满足的族群消费者所组成。

为了满足特定的市场需求，价格区间与产品质量，针对细分后的产品进入这个小型市场且有盈利的基础。企业根据自身所特有的资源优势，经由专业化的经营将品牌意识灌输到该特定消费者族群中，逐渐形成该族群的领导品牌，来占领这些市场，从而最大限度的获取收益所采取之竞争战略。

“利基”一词是英语“niche”的音译，原指小生境。20世纪80年代，美国商学院的学者们开始将这一词引入市场营销领域。

受众

与代表大量人群的大众受众不同，小众受众是有影响力的较小受众。在电视、技术和许多工业实践中，随着后网络时代的发展，小众观众现在可以更好地控制他们观看的内容。

在这种观众控制更大的背景下，电视网络和制作公司正试图通过新的节目安排、新的节目和依赖联合组织来寻找盈利的方法。这种“窄播”的做法还允许广告商有更直接的受众来接收他们的信息。

除了美国偶像、超级碗和奥运会等少数例外，大量观众同时观看节目并不常见。尽管如此，网络确实针对特定的人口统计数据。

概念：个性化消费(Personalized Consumption)是指消费者出于自身收入水平、知识水平的提高和商品与劳务的丰富而使得消费者的行为更加成熟，消费需求更加复杂+消费心理更加稳定；消费者购买商品不再只是满足对物的需求，而主要是看重商品的个性特征，希望通过购物来展示自我，达到精神上的满足。

特点：1.注重心理满足。2.强调商品或劳务内在的质的要求。

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