直播平台项目市场分析，如何在下半场脱颖而出

外媒曾报道称，如今的中国，在手机屏幕上为成千上万的观众唱歌和讲笑话不只是一种生活方式，还是一种能让你迅速发家致富的高薪职业。

不可否认，作为一种新的社交平台，直播对促进信息交流产生了一定的积极作用，但其失真、失范等乱象也暴露出隐患，制约了网络直播行业的健康发展。

你所看到的巨额打赏之类的大手笔，往往是资本运作的结果；还有你心目中的“女神”极有可能是“大妈”或者“抠脚大汉”。

就比如说“乔碧萝”事件。

乔碧萝因为声音动听，长相甜美，身材性感成为很多人心目中的女神。

原本粉丝以为这是一位18岁的妙龄少女，甚至还有网友为她一掷千金，没想到屏幕对面却是个皮肤黝黑的老年油腻大妈！事件爆发后，主播方面进行了相关解释，事情的真相到底如何，我们不得而知。

但是，用声卡“变声”，用滤镜“变脸”已经成为行业内公开的秘密。

就算先天条件再差，也能让你成为人见人爱的女神。

只有在潮水退去时，才知道谁一直在裸泳。

这些虚假打赏、策划炒作等负面行为最终逃不过法律法规的制裁，国家层面已经对相关违规行为进行约谈、关停、封号等惩罚措施，也让无序的直播平台降温去火。

//资本不再注入，剩下的只是一地鸡毛//很明显，今天的直播行业洗牌分化加剧，头部效应愈发明显，能够冲出重围的，在用户规模、技术壁垒、商业化程度等方面经过了市场残酷的考验，已经形成稳定的用户规模和运营模式。

而一些缺少现金流和造血能力的平台想在夹缝中存活下来，难度不小。

要么抱团取暖谋求发展，以达到资源整合和流量互补；要么被淘汰出局。

适者生存、优胜劣汰，自然界中的生存法则同样适用于直播行业。

我们回过头来复盘那些退出市场的平台，很多都是靠“烧钱”简单粗暴的圈地介入市场，没有实时性的内容，盈利模式过于单一，对用户打赏模式过于依赖，一旦行业竞争恶化，监管加强，资本撤出或者耗尽，也就只有一个结果了。

直播行业进入下半场，对商业模式、内容生产、主播职业道德等层面提出了更高要求，行业越来越规范化，以往的打法已经行不通了，靠打擦边球生存的优势也将丧失。

如何体现自身差异化，吸引更多流量，这些问题的答案有待直播行业去探索和研究。

但笔者可以肯定的是，凸显社会价值和正能量的直播内容，注重与用户的互动绝对是答案之一。

我们将这些直播平台分为两类，一是纯直播平台的进攻方，二是知名APP为主内嵌了直播功能的防守方。

下面分为以下几个部分，分别对其进行介绍。

//防守方：知名APP内嵌直播功能//①电商+直播以淘宝为代表的直播+电商，在每年的双11当中，敏锐的朋友应该发现了国内的几家电商平台也相继开启了直播功能，其功能主要分为两个作用：通过主播对于商品的讲解，对于商品的促销有一定的积极性，如同以往的电视导购，不过是换了种形式，核心作用是让用户具有很强的参与感，用户产生咨询购买的意图。

由于海淘的兴起，在境外进行购买，价格常常比较便宜，但又担心造假问题，买手这时就通过对海外购买的全过程进行录制，用户可以同步主播的购买现场，一定程度上遏制了造假的产生。

②视频+直播这里我们以爱奇艺为例，细心的朋友可能发现是在其视频板块内嵌了个直播中心，既可以看到真人直播也有对于电视台的直播，直播与视频本身性质相近，所以这块就不进行展开讨论。

③新闻+直播以今日头条为例，头条是与火山直播形成合作，但是也是以美女直播为主，当然若是腾讯新闻、网易新闻，更多的可能是以事件或者新闻发布会的方式进行直播，毕竟产品属性不同。

④社交+直播首先，我认为直播之所以能够火起来，是因为其中所含有的社交成分，其中腾讯制定有较为明显的战略，旗下的多款软件都在其中加入直播功能，通过整合社交上的用户资源，从原本单纯社交平台进行了战略转型，取得巨大的效益，但是前提还是需要一定的用户规模。

//进攻方：纯直播//而纯直播平台可能稍微薄弱些，据相关数据统计，中国市场前150名，没有任何一个纯直播的APP进入排行榜，所以纯直播面对大体量的应用，流量和用户还是表现得明显不足。

其中，排名较为靠前的应用，其直播形式通常较为固定，都是我们所熟知的，但是越往后就可以发现较为新奇的直播应用，不同于常规直播形式。

直播与各个行业都有深度的融合，直播+的格局已经形成，那直播的风口到底在哪？直播+综艺便是当前最主流的风口。

比如腾讯视频出品的看你往哪跑，观众需要先从腾讯视频进行预约，在直播时加入进去，观众可以通过d幕的方式为喜爱的明星提供线索，而观众的线索主导了整个综艺的进行。

直播+旅游也是一个非常新颖的形式。

比如斗鱼与去哪儿，花椒与途牛都形成了战略合作，其中的优势在于，用户可以通过直播以及主播的介绍更为直观地获取环境、旅游方式等，相比于参考旅游攻略显得更为生动。

当然不仅仅只有以上这两点，还有直播+房产，为了提高大家看房的效率，房产中介搭建自己的直播平台，给大家介绍房产。

直播+宗教，宗教分散全球，不同地方开展的仪式也不一样，对于有些宗教信徒来说，这也产生了极大的便捷。

所以直播+依旧拥有着无限的可能，只要你敢于去想象。

//未来直播行业的发展趋势//①内容栏目化是直播内容的发展趋势之一内容创业者赋予直播平台新的创造力和勃勃生机，内容栏目化发展也是直播发展的趋势之一。

我一直这样认为，唯有内容驱动才是王道，只有产品不断的输出内容，才可以保证产品的活力。

②音频APP进入直播市场音频直播应用的优点在于，用户不需要全身心去观看直播内容，只需要听着，例如喜马拉雅FM，是个比较节省时间、提高效率的办法。

③多人连线的直播方式这个大家可能会想到这种模式的鼻祖——YY连麦。

直播中可以邀请多个人来表演，实现全互动直播，也可以进行直播视频会议，例如开设房间等。

④直播内容聚合平台出现自从今日头条这种聚合，取得巨大的成功后。

越来越多人开始考虑，在应用上进行内容的聚合，用户选择板块，平台通过算法推送给用户相对应的直播信息，可以是各种直播平台下的，例如狗仔直播。

写在最后：直播这个时代还没有结束，依旧有巨大的空间等待人去填充，但是填充的同时可以多去争取其他市场，国内市场的商业模式依托国外环境，不一定还真能闯出一片天来。