一、对潜在客户群进行精准的分析定位在广告投放前，对我们自身的客户群体进行详细的分析和定位，了解用户的网络使用习惯、喜好等等（具体分析方法本节不做探讨，感兴趣的朋友请关注微信公众号DTWLCM，查阅对应的分析）
二、选择匹配的媒介资源进行投放互联网媒体广告并不是通用的，每个网络媒体都有自己固定的用户群，用户的匹配性，决定了投放的精准度，对投放媒体和用户市场自我反思，我们在投放前有对我们自身的用户和媒体属性做过分析么？有做过用户需求、喜好、行为的分析么？（媒介分析选择请关注本号，查阅对应内容，本节不再做详细的剖析）有做过投放测试优化么？如果什么都没有，您有如何指望有个好效果呢？效果好是偶然、差才是必然……三：用户场景的设定及判断不同的时间段，不同的用户是在不同的场景下看到广告，他的效果和转化是完全不同的，比如对于一个白领而言，早上7-9点可能正是他在上班途中，在快速的浏览各种信息，这个时候你投放广告可能曝光量会很高，但转化效率却可能会不理想，晚上21-23点可能他正在躺在床上或者沙发上，无聊的刷着各种信息，相比较这种情况下只要你的广告有足够的吸引力，转化效果也相比较会更高，在二三线城市节奏比较慢晚上21点左右在线用户量最高，但到了一线城市，晚上22-23点才是相对高峰……同一个用户在不同的时段，不同的场景下，他的决策、判断也是完全不同的，所有我们需要对不同的用户、不同的区域、不同的时段分别建立模型，制定匹配的素材或者逻辑才能发挥广告的最佳效果，这就是我们所谓的用户场景的设定及判断，只有做到精细化的投放，才能使我们的成本更低、效果更佳，所以往往投放广告需要建立多个广告组就是这个原因。
四、广告投放测试及优化广告的展现形式无非图片、文字、小视屏等几种固定的形式，投放定向也莫过于人群、地域、时段、兴趣标签、投放终端等选项……但在不同的环境下和不同的渠道、不同的时间地域用户的决策等都会受到一系列的因素的影响，所以单纯的一个素材或者一个组合都很难达到好的效果，这就需要我们通过判断分析后，用多个广告组、多种素材、多种组合去进行一系列的测试，测试不同时段、不同用户对不图片等素材的点击率、测试不同时段用户的注册转化率、不同时段用户的留存率、以及用户质量等等，只有通过一些列的测试，不断的进行优化调整，才能让我们的成本越来越低，效果越做越好。
举个很简单的例子，在笔者运营某一元购电商平台之时，曾分析选择过多达数十家媒体，最终决定优先测试百度网盟部门站点和某电视摇一摇资源，百度网盟报价一个CPM成本大概10元左右，某电视摇一摇资源一个CPM成本100元左右，按照正常来讲，百度网盟的成本应该更低，但最终结果您知道么？测试结果：百度网盟带来一个用户注册成本高出电视摇一摇10倍以上！为什么会产生这样的结果？您会考虑么考虑过么？电视摇一摇是用户主动发起的行为，用户期许的是摇出一个惊喜，如果此时您的广告素材设计成红包，在他摇手机的时候d出红包，点击率可以达到30%以上，但网盟的是被动的曝光……在用户做其他事情的时候突然d出，尽管花了很多心思去优化，但最终点击率还是只有0.3%，价格上相差10倍，但点击率却差了100倍……你能说哪个资源好哪个资源不好么？问题不在资源，而在于你是不是了解资源，是否了解用户的使用场景，只有充分了解了你的你的用户，你所使用的媒介资源和用户的使用场景，才能够针对性的去优化，有效的提高……再举一个例子，如上图，这个表格是笔者在测试某电视摇一摇平台广告时的一个数据统计表，同样是电视广告，同一个平台，在测试初期，一个用户的注册成本高达50元以上，为什么优化后，用户的注册成本只有两块多？最主要的原因在于，原来我是引导用户直接注册，经过研究分析我把它改成了先让用户关注微信再注册……为什么这么做呢，原因很简单，如果是您正在看电视，突然摇到一个红包，结果点击后让你注册……我想你大脑里肯定会有千万只草泥马奔腾而过……相反在您摇一摇的时候突然摇到一个红包，让您关注微信领取，我想你眉头都不会眨一下……关注微信在做进一步引导，是不是效果又不一样了？对用户的使用习惯、消费心理研究分析不够，直接导致了引导路径上的偏差，经过一系列的分析和优化，自然会天壤之别……所以，在做网络营销或者广告投放之前，对用户群体做一个分析和定位，是非常必要的过程，有的放矢才能节省d药，用最有效的方法，匹配精准的资源，才能让我们的推广带来更好的营销效果。
因篇幅有限，无法进行详细的逐条分析讲解，欢迎各行各业的朋友们关注微信公众号DTWLCM，互动交流！
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