品牌推广策划书的策划要点是什么，商品推广策划书模板分享

品牌是一种浓缩价值的象征。

它包含着品牌的属性、名称、价值、文化、包装、价格、历史、声誉等方式的叠加总合。

那么品牌策划是通过什么样的策划流程完成的呢?今天为各位详解一下企业品牌策划的流程和公式，希望对各位学习品牌策划有所帮助!品牌策划与企业营销策划建设的九大步骤：第一步：市场洞察与分析1、市场分析研究：(1)市场环境分析;(2)行业状况分析;(3)市场规模与发展潜力;(4)市场占有率。

2、消费者分析研究：消费者分布及特性、消费心理、消费动机、消费决策及行为特性、消费观念、媒介喜好等。

(1)消费者倾向分析;(2)消费者特征分析;(3)消费者心理行为分析;(4)消费者接受性。

3、竞争对手分析研究：竞争品牌、主要产品及服务、优劣势、市场推广等。

(1)直接竞争者分析;(2)间接和潜在的竞争力量。

4、企业自身分析研究：公司战略、品牌、组织架构、产品及服务、专业技术、渠道及营业网点、价格、促销、市场推广、人员、管理、企业文化等。

(1)企业和产品资料的阅读理解;(2)经营者访谈。

5、SWOT分析：(1)优势;(2)劣势;(3)机会;(4)威胁。

第二步：目标客户和目标市场分析1：目标客户：哪些是我们的目标客户，具备什么样的条件能成为我们的目标客户2：目标市场选择：渠道的选择，市场切入点在哪第三步：品牌规划定位A：品牌战略定位与发展目标B：品牌文化内涵C:品牌命名D:USP(Unique Selling Prorosition)品牌卖点提炼E:广告语创作第四步：品牌形象设计企业品牌整体Vi设计第五步：终端门店的建设第六步：产品规划第七步：产品包装设计第八步：品牌官网建设第九步：品牌推广品牌的建设核心是：先活下来，再发展规划，最后实现远景规划