“咪蒙”解散了，自媒体的出路在哪里？

文｜陈瀛Neptune

前段时间处于风口浪尖上的“咪蒙”终于撑不住宣布关闭了自己的公司，但她不忘最后还秀一把，给她的实习生们都颁发了一个极具个性的“毕业证”，这一次又让她成为了公众话题的焦点。

对此网上还出现了一些讨论，很多人觉得“咪蒙”完全没有认识到自己的错误，甚至到最后还在秀下限，这给人感觉做她的毕业生还是一件挺“光荣”的事情。我也在网上被类似的问题邀请过，问我个人对此有什么看法。

我觉得咪蒙就是一个单纯把公司开砸了的例子而已。现在社会上的小公司很多，大部分也都是创业公司，可能哪天经营不善就会倒闭，但只不过由于咪蒙的工作性质是自媒体才会引起这么大的关注。

公司经营不善的原因有很多，比如资金链断裂，人员流失严重，企业名声不好之类的。这就是为什么说三年内会死亡70%的创业公司，到了五年死亡率会达到90%，剩下的10%可能会维持下去，但也不好说哪天就关门了。

而且以上说的是倒闭或者解散的公司里面，在其存活的10%的里面还有将近一半只是在维持，根本赚不到太多的钱，只有剩下的5%比较突飞猛进，有一定的盈利和发展。由此可见，创业公司要想活下来是非常艰难的。

咪蒙的公司差不多是2015年开始的，到今年初关闭也差不多经营了四年的时间，期间最火爆的时候，她公众号里面的一条广告费用就达到了20万。这样的高调已经令她公众号的内容开始变味，最终咪蒙的公司的解散就是因为名声不好。

至于名声不好到什么地步，想必已经不用多说，毕竟主流媒体也都已经点名批评，于是很多网友也都纷纷跟进，于是她的公司经营不下去只能解散了，毕竟经营一个公司，企业的形象还是至关重要的。

其实如果是一般的公司解，即使散也不会有太多的人理睬。好多公司比如互联网，还有经商的小公司也同样会破产，但很少可以做到能够上到热点头条。据统计每年破产的公司有很多，这些顶多会在一些商业评论上出现露个名字之外就杳无音讯了。

咪蒙的工作性质是新媒体。这本身就是制造话题、吸引眼球来达到提升阅读量和流量的目的的公司。既然是要宣传那知道她的人自然就多了，尤其是她的公众号有千万粉丝，而且还是一个日更的号，那稍微一些风吹草动都会引人注目。

因此她把公司的解散也高调炒作一回，也是因为她公司的性质导致的，但感觉她丝毫没有认识错误。其实咪蒙在刚开始的时候她的公众号里面的内容还不错，可以看出来很多也是精心地策划了选题，后来就越来越没底线了。

一方面可能是她被金钱蒙蔽了眼睛，毕竟咪蒙在她的公众号之前还创业一次影视公司，最后是以失败而告终，据说当时就是因为资金链断裂，那时候她就已经体会到了金钱的重要性，所以在一些情况下没能抵制这些诱惑只能不断秀下限。

这样的做法也是很可悲的，还有一方面是她受到了同行的排挤，最后造成了墙倒众人推的局面。迷蒙的成功让很多自媒体人感到不服气，因为他们很多人的文章确确实实是干货，也是费尽心思写的，但就是没有人关注也赚不到钱。

而咪蒙的文章只是打着情感的鸡汤文字，并没有太多的营养竟然可以那么多人关注，一条广告费用就可以达到好几万，那些做自媒体的同行们自然会眼红。我倒对此没什么感觉，就是想知道那个月薪五万，中途休学的实习生现在怎么样了。

我记得当时咪蒙有一篇关于休学的文章也引起了争议，里面的内容充满了学习无用论，给人感觉就是在劝退，尽管里面提到的是休学，但如果很多人真的受到蛊惑，估计离退学就不远了，那岂不是把自己的前途毁了吗？

只能说咪蒙的文章里面的价值观与主流不符必然会被淘汰，她所提到的大部分都是小概率成功的事件，与我们的现实价值观不符。很多消极的故事也是添油加醋，并没有参考的价值甚至还会误导人，最后经营不下去解散也是正常的。

那作为自媒体人来说应该从中获得哪些教训呢？首先就是要主题内容积极向上，毕竟生活中阳光的人还是多的，有意思的事情也很多可以和大家分享，这些都是大家愿意看到的，还可以让人在一天的劳累中找到一个放松的途径。

或者说真正地为大家提供有帮助、实用性强的“干货”内容，这个也是当前非常火爆的，毕竟现在是互联网的时代，一些有意思又有技术含量的东西可以提升品位和层次，尽管这个比较辛苦，但相信付出也是值得的。

有人会问，如果内容比较小众，那会不会因为读者少而无法盈利呢？其实喜欢追随热点新闻也是没有错的，但一定要内容积极向上，真实客观没有偏见和煽动。很多公众号也同样是在做情感文字，也同样非常受欢迎却没有一篇文章被举报。

这是因为他们在经营的时候非常的小心谨慎，善于观察社会热点，也了解时事政策。这个和商人赚钱是一样的道理，正当地做生意可能利润会稍微少一点但有持久性，而不正当的经营手段最终会的受到制裁。

最后一点就是做媒体人要不忘初心。这一点非常的重要，但也特别的难做到，尤其是走入社会以后面临的诱惑太多了，稍微不节制可能就会一步步地错下去。有的人在金钱利益和客观公正面前选择了前者。

目前社会的整体环境对自媒体对的发展还是比较友好的，现在是互联网的时代，数据和信息就是最宝贵的财富，如何有效合理地利用也要看个人对市场的判断。有句话说，在风口上猪都能飞起来，但也要记住如果飞的过高也可能会有意外，至于如何避免那就是要飞的时候看清楚方向了。

 说到咪蒙想必大家一点儿都不陌生，山东大学的文学硕士，从南方都市报辞职做自媒体公众号《咪蒙》，其公众号在四个月以后的时间就成了100以上的大号，每篇文章都做到了高达10万以上的点击率，点赞人数过万，评论区讨论得沸沸扬扬。出版了《我喜欢这个功利的世界 》等书。在深圳创办了万物生长影视传媒有限公司，最近将其公司开到了北京的望京。咪蒙做着公众号的同时在忙着写剧本。这个女人在传统媒体，娱乐圈，自媒体，一路摸爬滚打，混得风生水起。

 我们只是看到了咪蒙的成功，看到了她的自黑以及自我调侃。感受到她搞笑，她疯，她逗逼，她有趣的一面。然而这只是表面现象。可是谁不知道哪有那么随随便便就可以做到呢，成功哪有那么容易复制呢？其实在我心底不知道copy了多少个：咪蒙为什么可以这么成功呢？

（一）咪蒙有所有成功人士身上的共同点：有勇气，有眼界，有人脉，够专业。作为其本人，文学硕士，在南都任职。咪蒙离职的时候正是自媒体萌芽之时，短短四个月时间其公号文章点击率100以上。顺势又成立了万物生长传媒有限公司，最近又将公司开到了文化行业的沃土北京。做出这样的举动，咪蒙真的打算进军影视行业了吧，而且早已经蓄势待发了吧，她最近好像一直在招兵买马呢。

（二） 咪蒙够狠，对于大多数创业型公司而言，谈投资谈广告这些辛苦自然不在话下，加班加点做企划也是家常便饭。然而我想说的还真不是这些。咪蒙的狠是对身边人的狠，够大胆，敢自黑，自嘲，懂得“消费”身边的人。比如说她写过的《哦漏，我的8岁儿子，第四次恋爱了》消费了其儿子，而且点击率极高，评论区和粉丝的互动很亲民，甚至有大胆的粉丝恶搞咪蒙说她是其儿媳，咪蒙居然没有生气。再比如《每天被员工虐，我感到开心》本该无趣的办公室生活被她写活了，世俗眼中的办公室场景，员工拍老板马屁甚至害怕老板的心态荡然无存。取而代之的是一种互相撕逼互损的娱乐精神。这完全迎合了如履薄冰的职场白领的口味，作为职场新新人类的8090是渴望有这样的办公室气氛的。当然这也和工作性质有关，有些单位要求一丝不苟的工作作风和严谨的工作态度，你太逗逼过于活跃是不是显得有点儿格格不入呢？何况那只是咪蒙文字反应出来的，真实的他们说不准分分秒秒都在严阵以待。

（三）咪蒙大胆敢写，《我靠援交买了房》是的，你没有看错，这就是咪蒙的style。原本以为她会写得很污，甚至会露骨。但是最后人家笔锋一转，给你满满的正能量。而且咪蒙大部分的文章都是类似的风格，“嬉笑怒骂皆成文”在咪蒙这里太司空见惯了，甚至文章里时儿会出现骂人的四川方言，读起来不但不费解，反而还很接地气。这样的行文也许更符合快餐时代人们对文化的消化习惯，将深沉复杂的社会现象分析得鞭辟入里，而且观点自成一派。你感受不到她在说教，反而更像是一个不正经的老友在跟你开玩笑，不知不觉她已经将她的思想潜移默化，待你反应过来自己慢慢去琢磨吧，反正她该说的已经说了。

（四） 咪蒙是不折不扣的标题党，在其公号多次谈到他们公司对于标题的重视程度，“拟标题”作为新进员工考核的硬指标，一个标题的选定需经多方投票商榷。咪蒙坦言：对于公号文，标题够吸引眼球自然增加了点击率，你的文章已经成功了一半。（这一点值得码字党细细研究）

（五） 咪蒙很会做广告软文，她像熟悉的朋友和你聊天不知不觉植入广告，有时候赤裸裸的告诉你马上要安利了。她的广告软文不像大行其道的软文，以一个声情并茂的故事开头，然后结尾处文章与广告无缝对接。甚至还有更low的广告软文在标题上就赤裸裸的显露出广告的痕迹。不得不说咪蒙是植入广告的高手：人家是软文做了，广告商的钱拿了，粉丝的芳心也俘获了。

（六）咪蒙与粉丝的互动频繁而且亲密。有的粉丝在评论区要求咪蒙上图，发单位小鲜肉的照片。还有的会直接吐槽咪蒙，而咪蒙的回复总是很俏皮犀利，为了博粉丝一笑，人家的回复可是很走心，你会发现每篇文章评论区都有亮点，咪蒙和粉丝早已打成了一片亲切得如同神交多年的朋友。

（七） 咪蒙“自我开放”程度高。自称为文艺界的女流氓，自嘲是胖子，大饼脸，丑女，吃货，二货，爆料特别喜欢吃小龙虾。（其真人到底如何有待考证）再加之其公司员工以及家人曝光度也颇高。想必，这是大家喜闻乐见的，既满足了你的好奇心，又给了你糖吃。仿佛写文章的这个人就站在你的面前，她的生活就在你的眼前浮现。读者朋友乐意看到这样的咪蒙，感觉她真实得和自己产生了共鸣。而且觉得这样的女人在生活中很可爱，生活中不难找寻到这样一枚普通的女子，她有你的影子也有我的影子。其实大家被迷蒙巧妙的营销了，她太会运用从众效应，太会消费大众的心理了。虽然自带名人效应却卸下了光环走亲民路线。

（八）与《十点读书》比较：同为大号，点击率也差不多，评论区也一样的精彩纷呈。不管是从职场还是关于两性婚姻，十点对于自我觉醒自我成长关注得比较多。十点的观点也是独树一帜，敢于跳出固定思维打破传统。只是十点一直走类似于传统文学道路，以故事作为导火线切入主题，旗帜鲜明的守护着一方净土。或者打破死一般的沉积引领你去思考人生应该有另一种活法。

       不得不说，十点是我一直关注的公号，至于咪蒙的公号我老早就取关了，昨天刷朋友圈点进去一篇文章才再次引起我的注意，于是乎萌生了咪蒙为什么那么成功的思考。也坦言，以前看咪蒙的公号没有想太多，看过笑过也就忘了，有时候甚至觉得这个女人在恶搞，她低俗的一面完全不符合其文学硕士身份。  

      你喜欢也好讨厌也罢，有人买她的帐则说明咪蒙成功了，所以有时候别端着文人的架子瞧不起大众文化，对于大众文化也别太认真了，认真你就输了。要明白文化不一定都是小众的，有时候接接地气雅俗共赏不是很好吗？

    其实不管十点也好，咪蒙也罢，我们有时候确实需要碎片式阅读来排遣时间，如果说要找一个词语来形容咪蒙的文章，我想用她最喜欢吃的“麻辣小龙虾”再适合不过了。而十点的文章呢，原谅我占时找不到比较贴切的词语，也许“养生粥”比较合适。

      当你看到某一篇正切合你心境的文章时，当时可能是给你心灵打了一针强心剂。可是后来呢，你记住了该记住的，忘记了该忘记了。日子还是不缓不慢的过着，你该交房贷车贷还得交，你该上班还得认认真真上班。如果说看了文章以后，你的人生开悟了，有能量做一个重大的决定了，亲爱的，请相信我。那真的不是文章让你开悟给你的能量。而是你潜意识里早就已经酝酿好的，只是现在它终于清晰可见浮出水面而已。    

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