OPPO是不是放弃R系列了，为什么？

对，OPPO在4月份Reno系列推出之际正式宣布OPPO将会放弃R系列。取而代之的是全新的Reno系列，并且F系列也停止更新，据说Reno代表的是年轻、活力之意。7年的R系列2013年OPPO推出旗下第一款R数字系列手机——OPPOR1，2013年12月份推出的OPPO R1，售价2498元，采用罕见的双面大猩猩玻璃+美铝合金中框设计，厚度只有7.1mm。“充电五分钟，通话两小时”这一句广告让OPPO手机火遍大江南北，无形之中带动力OPPO R系列的发展。据悉OPPO R9系列售出2000万台，用了88天时间，OPPOR9系列销量超过700万台。为何OPPO要放弃R系列（1）专利问题:据悉OPPO为加速品牌发展，欲进军欧洲市场，而在2017年华为就已经向欧盟注册了R17、R19、R21三个型号，OPPO要想在欧洲发售，必须回和华为产生专利问题，所以OPPO要改变自家的型号。（2）改变品牌形象:OPPO的R系列一直是高价低配的代表，在OPPO R17Pro身上，OPPO可以把骁龙660卖到4000+档位，而小米的骁龙845只有2000+，可以说是一款妥妥的高价低配手机。 而推出OPPOReno系列，一方面是为了改变品牌形象，提升品牌档位；另一方面也是OPPO全球战略中必不可少的环节。虽然不喜欢华为，但这事儿真跟华为没啥关系，OPPO自己都出来道歉了。华为在海外注册R19、R21不是手机名。而且OPPO在海外的机型，一般跟国内叫法不一样的，就拿印度市场来说，都是F开头的，还有今年回归的realme系列，OPPO放弃R系列，也是OPPO今后发展的必经之路，虽然R系列很成功，但随着时间的推移，品牌效应不会很大，去年的R17销量明显不如以前，放弃R系列虽然很痛苦，但要重生，怎么会没有代价？今年OPPO是最痛苦的一年吧，一般企业真没有OPPO这种魄力，说放弃就放弃。全新的Reno系列将主打性能，价格，消费比。OPPO的企业文化是本分，从不攀比，从不诋毁别人，一心为用户提供更好的品质，服务和体验。放弃R系列和转为reno系列是转型升级，OPPO现在不请明星代言了，广告也少了，综艺节目赞助也少了，现在的OPPO开始注重自主研发了，听说在研发芯片和 *** 作系统， *** 作系统估计是捕风作影，但芯片应该是真的，招了很多半导体方面的人。 不管怎么样，一直喜欢OPPO，品控真的牛，对品质的要求高于行业标准几倍，虽然没有自家的处理器，但知道用户真正的需要什么，给用户更实用的更好体验的手机，如今任何厂商都没有一台手机是完全自家研发的，你能研发处理器，还不是用别人的架构，指令集，屏幕，喇叭，听筒，所以买手机看品控，看自己的需求，别被网上的文章给诱导了，淘宝都可以刷评论。 0PP0是不是放弃R系列手机？我认为0PP0不会放弃R系列手机。R系列手机主要走的路线是高端商务 娱乐 为一体的高端手机。R系列手机会在5g手机领域能看到它。 相信很多使用OPPO手机的网友已经注意到，OPPO今年并没有按照顺序推出R19系列，而是发布了全新的Reno系列，以至于不少老OPPO用户都吐槽“Reno”这个单词太复杂，很难正确的念出来，远不如R系列那么干脆。要知道OPPO R系列一直都卖的不错，尤其是OPPO R9、R11两代产品在当年非常受欢迎，按理说不应该如此轻易地放弃这么成熟的一个产品线才对。关于OPPO为什么放弃R系列，官方并没有给出一个明确的说法，网上的猜测倒有不少。其中最普遍也是最不靠谱的说法就是，华为在欧洲注册了“R17”、“R19”、“R21”三个商标，导致OPPO没办法继续推出R19系列，于是干脆更名。 之所以说这个猜测不靠谱，是因为OPPO的主要销售区域还是在国内，欧洲市场只占OPPO很少的份额。OPPO完全没有必要为了欧洲市场放弃耕耘依旧的R系列。退一步讲，即使海外市场无法使用R19这个商标，换一个名字不就行了？OPPO之前就在印度搞了一个F系列，实际上就是R系列的海外版本。或者干脆就跳过R19、R21，像vivo和华为那样直接用R30、R50来命名，也是可以的。所以网友猜测的因为华为的抢注而导致OPPO R系列取消的说法是站不住脚的。 另一个比较合理的猜测就是OPPO今年对产品尝试了转型，比如原来负责OPPO国内市场的副总裁吴强调任海外市场，并启用了“80后”副总裁沈义人负责国内市场。OPPO Reno系列正是沈义人一手推动的。更换了新的领导层之后，启用全新的产品线也在情理当中。而今年的OPPO Reno系列也和过去的R系列有着明显的不同，比如采用了真全面屏的外观，使用非常独特的侧旋升降式摄像头，高配版更是支持10倍的混合变焦，而且还采用了过去R系列从未使用过的高通顶配处理器。可见今年OPPO的产品风格和过往并不相同，由过去偏向女性市场变得更加中性，所以推出新的Reno系列或许是一个更好的选择。 不过今年的OPPO Reno系列也遇到了不小的挑战，虽然真全面屏的外观赢得了部分用户的称赞，但升降摄像头模组也带来了机身厚重的问题。再加上华为在线下市场的紧逼，以及老对手vivo的激烈竞争，是的OPPO不得不在今年9月份发布Reno 2之后，有迅速的推出了主打性价比的OPPO Reno Ace。而随着5G的到来，12月OPPO Reno 3又即将问世。一年连发四款旗舰级新品，这在OPPO的 历史 上是非常少见的，这也从侧面反映出了OPPO在今年面临着较大的压力，不得不通过快速发布新品来打开局面。因此也有不少网友猜测，OPPO Reno系列算是OPPO在转型过程中的一次尝试，如果Reon系列接下来的市场表现未达预期的话，那么OPPO就有可能会重新推出R系列。毕竟OPPO R系列的口碑还在，只要能够打造出足够优秀的产品，还是能够吸引不少老用户回归的。 就在Reno系列品牌发布之时OPPO的高管就宣布将由Reno系列代替之前的R系列，所以之前的R17Pro是OPPO R系列的最后一款手机了，与此同时OPPO的logo也发生了改变，可以说进入Reno品牌时代以后，OPPO也将标志性的进入一个全新的发展时代。R系列一路发展至今，可以说是OPPO高端机的代表之作，但是细心的用户可能发现到了OPPO R11之后发布频率大大提升，可以看出来国内手机市场竞争也是在这时候变得非常激烈，而2018年可以算是中国手机市场的一次寒冬，手机市场增长成负数，包括OPPO在内很多公司的出货量都在下滑，所以OPPO必须求变。 虽说R系列发展到R17在用户口中的口碑大部分还不错，但是仍然难以逃过“高价低配”的坏名声，而作为竞争对手的小米和华为出货量都在不断提升，因此OPPO开始以Reno开始新的品牌之路，低价+高配成为了Reno的代名词，并且继续走中高端路线，满足年轻人的需求。通过这一年多以来的新品，Reno系列确实发挥了不错的市场效果，尤其是最新的Reno ACE以高配置+高性价比在年轻用户中掀起了很好的口碑，仿佛一夜之间OPPO的“低配高价”的形象已经不复存在，Reno系列确实也蚕食了不少华为等品牌的手机市场，我认为OPPO这一步走的还是很正确的。 没有，Reno也是R系列 Reno就是R系列的继任者。 提高性价比 ren o 名字难听，还他妈不好念，失败的名字 放弃了。 Reno发布会结束后，OPPO副总裁沈义人接受媒体采访，并表示OPPO的R系列将停更，由Reno开启OPPO手机的下一个十年。 沈义人称，OPPO过去一直主打的爆款R系列将停止更新，未来将会通过FindX系列和Reno系列来满足消费者需求。据统计，R系列销量累计目前超过了1亿台，如今OPPO放弃这一系列，看来对Reno系列的未来有很大的信心。另外沈义人还表示，Reno系列将不会像R系列一样明星营销，而是注重与用户的沟通和产品细节。

OPPO最近的人事调整真不少。

4月9日，OPPO宣布新兴移动终端事业部总裁刘波担任中国区总裁，全面负责中国市场的经营和品牌建设。4月20日，OPPO的80后营销总裁沈义人卸任，由刘列担任全球营销总裁，兼任中国区CMO，全面负责OPPO营销工作。

更在近日，OPPO宣布一加CEO刘作虎将回归OPPO，兼任其首席产品体验官。除此之外，有传言称，联发科无线通讯部门总经理李宗霖已离职，并加入负责OPPO的手机芯片部门。

频频的人事调整是否证明OPPO意识到自身品牌在营销和产品方面的短板，并试图去改变当下尴尬的局面。

OPPO在还过去的“债”

OPPO的出货量一直在下滑，2018年开始下跌，其中2019年国内市场的出货量同比下降20.4%，虽然自2019年全球出货量有所回升，但海外的市场份额在2018年第四季度就一直被小米反超，今年很大程度只能靠国内。

但今年疫情严重影响了手机的销售，本来在5G手机的刺激下，手机行业的整体出货量是肯定会增加的，但如今不仅没有增加，还出现大幅度下滑的情况。

根据IDC公布的2020年第一季度全球手机出货量，全球排名前五的分别是三星、华为、苹果、小米和VIVO，而曾经的第五OPPO已沦为“其它”之列。

从今年京东618手机品类销量排行榜来看，依然是苹果、华为和小米霸榜。

从榜单上看，排名靠前的并没有OPPO，熟悉国内手机市场的都知道早在4G时代到来时，“华米OV”就取代了“中华酷联”成为了国内的手机巨头，这四家更是在去年拿下了国内手机市场85%的份额。

OPPO的日渐下滑与它的过度营销不无关系。2016年，国民级的广告语“充电5分钟，通话两小时”一经打出，便迎来了巨大的成果，当年OPPO R9的销量接近2000万台，并成功击败小米，成了当年中国出货量最高的手机品牌。

大量的赞助，铺天盖地的广告使OPPO迎来了短暂的高光时刻。但慢慢“高价低配”开始深入人心。

也许OPPO开始重视这个问题，2019年砍掉承担起销量的R系列，OPPO开启了Reno的时代，不过Reno的产品定位一直很模糊，不如R系列那么简单粗暴，初代产品出的是d出式前置摄像头，但到了第三代就改用挖孔屏，有时主打轻薄，有时主打视频防抖，总之说不清这个机型的主打卖点是什么。

中端的Reno在慢慢的梳理定位，高端似乎就没有那么顺利了，OPPO在年初5G产品布局的定价上也实在是过于自信，主要就是在高端产品上，其中Find X2 Pro版本价格定到6999上，一部跻身苹果三星的定价行列，虽然整部手机的配置都有达到行业顶级的水准，但OPPO的高端品牌影响力尚未形成，这一步未免跨的过大，出现了叫好不叫座的尴尬场景。

近些年一直在 探索 新的转型之路，开始明确自己的产品线，独有的闪充技术，全面屏时代的各种屏幕创新，开创子品牌进攻线上等等。不过虽然有众多光环，但始终没有摆脱“高价低配”的头衔，线上始终未能独占鳌头。

目前的OPPO市场份额压力不小，OPPO一直以来的重心都在线下，但现在华为产品的定价留给线下渠道的毛利空间大，所以不少经销商开始转卖利润空间更大的华为，对于OPPO当务之急是保住线下的优势。

寻求突破中

OPPO的销量下滑并不是偶然事件。

一段时间以来，OPPO和VIVO被外界戏称为“蓝绿大厂”，曾经的线下之王，其独特色线下营销和 娱乐 赞助，同时还凭借漂亮的外观，使其收货了大量年轻的粉丝，这也是它迅速崛起的主要原因。

虽然粉丝众多，可只注重漂亮外观的“智商税”却在减少，越来越多的人开始注重内在和个性。5G时代，OPPO面临的考验会很大，如何使自己的内在更加完善也是其首要考虑的。

就是这样，OPPO开始寻求改变。半年来频繁的人事调整，要知道一个常打胜仗的团队是不需要换将的。

“刘作虎将回归OPPO担任首席产品体验官并兼任一加CEO”的消息引爆网络。早几年，可能要好好普及一加，而现在相信不用过多赘述，近几年一加的战绩有目共睹，虽然国内不是老大，但在国外一加混的可谓风生水起，虽然刘作虎出身OPPO，但一加和OPPO走得却不是一个路线，刘作虎在产品力以及细节的把控上可谓慧眼如炬。此番OPPO召回刘作虎想必是想在产品上做一个大变革。

对于OPPO甚至整个欧加集团来说，刘作虎的加入可以帮忙把关产品、拓展海外市场。但问题是，沾染了OPPO气息的一加，还能否得到原有受众的认可，以及OPPO和一加完全不同两个路线能否是相互适应，这都是刘作虎接下来要面临的问题。

除此之外，美国对华为制裁升级，主要针对华为的半导体芯片，导致华为在芯片方面陷入瓶颈，华为事件引起了众手机厂商的警觉，据报道，OPPO已经成了一支芯片研发团队。

在去年11月OPPO就在内部文件中提到“马里亚纳计划”，在今年OPPO CEO特别助理发布内部文章《对打造核心技术的一些思考》，文中提及的三大计划之一就有“马里亚纳计划”。

不得不说OPPO很会起名字，玩的一手梗，马里亚纳海沟是目前世界上已知的最深的海沟，也是地球上环境最为恶劣的区域。从中可见研究芯片之路的艰苦卓绝。

为此OPPO也是招兵买马，从小米挖了前联发科共同运营官朱尚祖担当顾问，联发科的大将李宗霖更是被挖墙脚加盟OPPO芯片部门。

“在手机基带芯片方面，全球市场容量不会允许有高通、苹果、三星、海思、MTK、小米等这么多公司，肯定有胜出的，肯定有掉队的。从技术上看，后入局者往往是要向先入局者交学费的，何况投入还很难说能否得到相应的回报。从人才角度来看，现在芯片研发人才极其匮乏，也支撑不起那么多企业。”深圳半导体协会秘书长常军峰说。

对于手机大厂而言，要熬过去就要守住目前的市场地位，否则以OPPO的价格、配置、外观实在没有什么竞争优势。在手机市场，技术才是核心优势。OPPO迎来了更多的挑战。

转型能否如愿？

OPPO在转型之路屡屡碰壁的原因，究其根本是战略上年轻，战术上却过于老套。对未来虽然满怀期待，可又对过去恋恋不舍，嘴上说着不要高价低配，身体却还是很诚实。

2020年对于手机行业来说是非常特殊的一年。2020年是5G手机元年。从4G时代国内手机厂商的革新可以预料到2020年以后手机行业会发生很大的变化。

5G手机用户的抢夺战，是一场没有硝烟的战争。

相比隔壁的华为头顶着国内舆论的光环+背靠运营商业务+技术，小米拥有一整套IoT生态链+极高毛利的互联网营收。OPPO要补课的内容还很多，毕竟属于OPPO的营销传奇已再难复刻。

小米自2013年开始布局IoT战略，这一策略帮助小米实现营收的快速增长。2019年，小米更新战略，强调万物互联到万物智联，加速AI与IoT连接，在实现万物互联的基础上，让用户获得更加智能的 科技 体验感。事实上，在市场强需求与技术催生下，AI+IoT正进入发展快车道。

但OPPO就像芯片的后入局者一样，永远都后知后觉，不争做第一个吃螃蟹的人，而是在产品普及时，找准市场的切入点。今年1月，OPPO才刚刚宣布正式成立新兴移动终端事业部，进军IoT产业。但OPPO在IoT上能否后发制人还是个未知数。

相对于3G和4G时代的OPPO，5G时代的OPPO显得更加急迫。OPPO本次的战略调整意图非常明显，弱化营销的OPPO研发将是它的命题作文。没有营销的续命，OPPO也只有靠真本事了。

打不过华为苹果，干不翻小米，这也许就是OPPO的宿命。在中国手机市场这一片血海，大概也只有血战到底了。

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