系统化营销是什么意思

系统化营销是什么意思,第1张

系统化营销实施满足竞争的多维度的战略目标和绩效管理,在战略的规划和指引下,建立强大的营销组织,有成熟的业务模式和多个组织系统的协作和参与,形成全方位的能力,而不是依靠在产品、包装、策划、价格、传播、队伍、服务、品牌等单一或几个方面的能力,去争夺消费者资源、客户资源和开拓新的市场需求,就是系统营销!企业的竞争,不是领导个人与个人之间的竞争,归根到底是企业系统与系统之间的竞争;在从产品/服务到品牌竞争的过程中,系统化的构建市场营销管理体系,才是超越对手、做大做强之道

系统基本营销模式:

1、体验式营销;

2、一对一营销;

3、全球地方化营销;

4、关系营销;

5、品牌营销;

6、深度营销;

7、网络营销;

8、兴奋点营销;

9、数据库营销;

10、文化营销;

11、连锁;

12、直销;

营销策略组合有:

1、4P’s营销策略组合,即产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)。

2、6P’s营销策略组合,在原4P组合的基础上增加两个P,即权力(Power)和公共关系(Pub营销策略组合,分别是:(1)产品(Product)质量、功能、款式、品牌、包装;(2)价格(Price)合适的定价,在产品不同的生命周期内制订相应的价格;

基本上所有的营销模式都是上面这些组成而来。

以需求为中心,节点间的顾客关系,平台性,复合链。

营销链条既注重企业内部资源的优化利用,又将资源的利用延伸到企业之外的其它地方,强调在一个广阔的范围内与供应商和中间销售商,建立最佳合作伙伴关系,与他们结成利益共同体。

系统化营销是鼎尚传媒提出的最新概念,包含了产品、包装、渠道、广告、传播、服务、品牌、组织建设等方面,每个方面都缺一不可,各要素间还能很好协调配合,相得益彰,发挥1+1>2的功效。

从产品竞争到品牌竞争的过程中,系统化的构建市场营销管理体系,可以使企业在营销的各要素和环节方面无懈可击。


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