奢侈品为什么是奢侈品

奢侈品（Luxury），在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。[1]中文名奢侈品外文名Luxury别称非生活必需品性质消费品快速导航发展历史 文化内涵 主要特点 产业分类市场起源在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus。Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念，确切地说，该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。奢侈品牌沃尔冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。今天，奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广，从人参、名牌手表到豪华汽车，都可能是奢侈品。不过，通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品，如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。 “奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。增加了中国消费者在国际市场的购买力，目前为止中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。中国人强劲的消费能力使众多国际奢侈品牌对中国市场信心倍增，纷纷加快开辟新店，拓展二三线城市市场，抢占市场份额。中国最初对奢侈品的认识可以追溯到400多年前的明朝，西方传教士利玛窦和庞迪我来到北京，将两座自鸣钟作为礼物献给了皇帝，中国对奢侈品的情缘就此展开。到清朝时期，因为受到了来自西方的启蒙，成立了清宫造办处。主要是为清朝王室制作各类奢侈用品。上个世纪中期，中国的高端消费市场发展遭遇停滞，但是改革开放后，西方高级腕表、皮具、珠宝如潮涌进入中国，曾经一度中国顾客对舶来的奢侈品盲目崇拜，几乎来者不拒，被很多西方品牌轻视为只认品牌、很好应对的有钱人。 像今天这样疯狂痴迷奢侈品 中国人花了多长时间？一本正经说历史赞149阅读2.4万发展历史第一、奢侈品的概念是不断延伸的，它随着时代的变化而变化，在不同的时期有着不同的代表产品。例如在中国，上世纪80年代，对人们来说“奢侈品”就是手表、缝纫机、自行车“三大件”，此后便渐渐衍变为了电视机、电冰箱与电话。也就是说，这些物品从初期人们印象里的“奢侈品”，转而成为了如今的必需品。第二、奢侈品的受众是少数人群，即社会的财富精英。由于奢侈品的炫耀性特征，如今在中国的普通工薪阶层中出现了这样的一种普遍现象：攒上几个月乃至半年的工资去专卖店买一件类似于LV一类奢侈品牌的服饰或包，然后穿着或带着去挤公交车。这成为现阶段中国一部分奢侈品消费人群的显著特征。这就是为什么我们会鼓励有能力消费奢侈品的人群，努力培养他们的文化理念和贵族气质，以最终让奢侈品消费回归理性，成为市场正常运行的一部分。奢侈品第三、就产业性质而言，奢侈品消费行业实际上是一个精英行业，它更多代表的是一种高品质的生活方式。我们享受奢侈品的同时也在追求高品质的生活。顶级消费品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，而昂贵的价格却是最后的因素。也就是说，奢侈品不一定是最贵的，贵的东西也不一定就是奢侈品。从更深层次来看，奢侈品实际上就是一种生活方式。

为什么会诞生层出不穷的奢侈品？

因为竞争，以及由此引发的消费主义竞赛。

为什么消费被歌颂？有更多的消费往往意味着占有更多的资源。而一个人必须占有资源才能维持生存。在远古草原上，资源是猎物，浆果。在现代社会是食物，日用品，以及货币。货币本身没有价值，有价值的是背后的资源指代。

远古时期人与人的竞争，以体力和悬挂的猎物区分。体力更强，捕获越多，越受尊敬。

农业社会，土地成为最重要生产资料，谁拥有更多的土地谁就更优秀。

现代社会，最重要的衡量标准则是金钱。很多人不愿承认，事实是，拥有财富是现代社会最大的合理性。

但是由于人类活动范围的扩大，你在城市每天与陌生人接触，他们不可能看到你银行帐户有多少存款，你名下有几套房产。所以需要外化物标示。

这样标示身份等级、财富多寡的外化物，从皮包、手机、首饰、穿着到座驾。这里逐渐出现了脱离功能，而仅仅用于竞赛的消费品，以及文化符号。

产品的功能属性越来越弱，心理功能越来越强。这个心理功能是：我使用更好的物品，意味着我比你更强，我在跟你的竞争中胜出。这种竞争心理，与远古草原上打猎追求胜出、农业社会占有土地追求胜出心理属性相同。

社会中的大多数人都在这个竞赛游戏中。周围有人买了iPhone7，你会发现自己落后；他们买了iPhone8，你会努力追赶。

落后的，想追上。领先的，想遥遥领先。层出不穷的时尚消费品因此被创造，以满足这种竞赛。

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