周杰伦优乐美广告词解释，还记得当时风靡一时的优乐美女孩吗

2008年，由周杰伦代言的优乐美奶茶广告，在各大卫视洗脑式播放。

由于广告词实在过于经典，这段广告也被传颂至今，诞生出许多周边作品。

有二次创作歌曲图源B站UP主：KBShinya有翻拍：图源B站UP主：陈翰Siri以及一大堆沙雕表情包：尽管优乐美的广告如此深入人心，但速溶奶茶行业的老大，依然为香飘飘把持着。

为什么知名度高的优乐美会被香飘飘打败了？借着520来了，我们好好捋一捋这件事。

广告博弈：优乐美意外不敌香飘飘上文已经说过，周董代言的优乐美，凭借着让人印象深刻的广告词，成功为品牌打响了知名度。

周杰伦为优乐美整整拍了7个广告，每一个广告，优乐美都花费巨资去宣传。

严格来说，这已经是一部小短剧了。

从相识：图源B站UP主：QAQ妖怪啊，下同到相知：再到相爱：到结局里的天各一方：一个漂泊在国外的画家，通过这次恋情，完成了自我成长。

非常完美的剧情，在当时来看，是相当优秀的。

尝到甜头的优乐美再接再厉，继续让周杰伦和其他小姐姐恋爱。

同样是一开始的相爱：到最后失恋：草，为什么受伤的总是我们杰伦啊。

总而言之，优乐美这一系列的广告，拍得相当的好。

那都拍成这样了，香飘飘还是能打爆它的头，只有一种可能。

那就是：香飘飘的广告质量也相当的高。

《一起来看流星雨》大家看过了吗，还记得楚雨荨在学校开了一家奶茶店吗：没错，这家奶茶店里卖的是：11年前香飘飘就开始玩植入广告那一套了，可见人家也不是好惹的。

针对优乐美提出的“奶茶，我只选优乐美”等广告语，香飘飘则提出：“香飘飘奶茶，一年卖出7亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈。

”朋友们，香飘飘的广告，槽点远比你想象的多。

一开始，香飘飘的广告里说自己的奶茶，一年卖出了3亿杯。

后来呢，香飘飘的奶茶一年卖出了7亿杯：后来，这个数字变成了10亿杯：一开始香飘飘的奶茶可绕地球一圈：后来，这个数字变成了两圈：再后来，这个数字变成了3圈。

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事后有人问香飘飘的老总：这些广告说的是真的吗？人家轻飘飘地来了句：“我咋知道？”后来，当许多广告学大神对这两家的广告语进行分析时，都一致认为“香飘飘的广告打得更好”。

原因很简单。

优乐美这个广告语最初的用意是“打感情牌”。

以文艺、温暖、情侣为卖点，再加上明星效应，去吸引当时的年轻人购买。

但是这个广告给消费者传递的信息含糊不清，造成优乐美奶茶定位不明确。

最终使广告效果大打折扣。

说白了，人们看了优乐美的广告后，会惊呼：“卧槽这广告牛逼！”然后就没有然后了。

相比之下，香飘飘的广告就很直接，它直接告诉每一个看客：老子是速溶奶茶的老大，全中国数我销量最好，我最牛逼！有形装逼，最为致命。

在这些广告中，香飘飘奶茶的定位突出，给消费者传递到一种香飘飘公司专业、创新的形象。

所以即使当时优乐美奶茶的广告投放量，是香飘飘奶茶的三倍以上，也未能阻止香飘飘奶茶势如破竹的发展。

落败的优乐美没有服输，广告打不赢香飘飘，它选择回归传统：在价格上做文章。

至此，一场浩浩荡荡的价格大战开始了。

速溶奶茶的最后荣光：价格大战行文前，大家要知道一件事：香飘飘就单纯只有香飘飘，主营奶茶业务。

而优乐美是喜之郎的子品牌，从一开始就财大气粗，实力雄厚。

因此这场战争一开始，双方的起跑线就不一样。

喜之郎可不止一款优乐美能打哦2010年，由于原材料价格上涨，一直注重价格稳定的香飘飘，不得不对奶茶进行提价。

这个举动正中优乐美的下怀。

优乐美非但没有涨价，反而仗着自己的爸爸是喜之郎，降低出厂价，大肆攻占市场份额。

在优乐美阵营看来，中国消费者对几毛钱的售价差距非常敏感。

香飘飘的提价战略，留给了它们打通渠道的机会，哪怕赔本赚吆喝，也要顽强顶住。

优乐美的战略初见成效：在湖南湖北等香飘飘不占强势的市场，优乐美大举入侵，战果斐然。

遭此情景，香飘飘老总蒋建琪，即使做出销量下滑百分之三十的最坏预期，却依然不降价。

前期看来，优乐美奶茶似乎大获全胜，但年终销量出来，所有人惊掉了下巴：各地经销商们竟然纷纷转向，重新进货香飘飘奶茶！后来的专家分析时表示：奶茶是一种对口感要求很高的产品，消费者习惯了香飘飘的味道，普遍反映其口味更纯一些。

其他品牌奶茶虽然价格相对较低，但消费者的短期购买行为，并不代表长期认同。

简单来说就是：香飘飘奶茶的味道比优乐美要好，哪怕涨价了，消费者依然为此买单。

自此，香飘飘一骑绝尘，彻底甩开优乐美，于2017年11月30日登陆上交所，成为“国内奶茶第一股”。

这也是目前为止，香飘飘打赢的最后一次胜仗了。

如今的奶茶巨头香飘飘，日子难言好过。

众神的黄昏：香飘飘连年亏损纵使优乐美和香飘飘两大奶茶拼得血雨腥风，也阻挡不了时代洪流的冲击。

喜茶、COCO、奈雪等各种新兴奶茶品牌，都在分割原本属于速溶奶茶的领地。

就在今年年初，香飘飘就跌了个跟头：根据2020年第一季财报，香飘飘净利润亏损约0.86亿元，下滑幅度高达275.04%。

股市对此反应迅速，4月27日，香飘飘开盘之后随即跌停。

逐渐“老龄化”的香飘飘，已然颓势尽显。

雪上加霜的是，资本早已用脚做出了投票，新式茶饮成为了它们的宠儿：以喜茶为例，喜茶获得了来自IDG、今日资本的超1亿元人民币A轮融资。

以及龙珠资本、黑蚁资本的4亿云人民币的B轮融资，估值高达90亿元人民币。

面对更迭的时代，香飘飘却依然坚守着在上个十年取得成功的打法：“烧钱做电视广告”。

另外，香飘飘在很长一段时间内，很少能研发出独当一面的产品。

唯一能打的，还是香飘飘奶茶本体。