淘宝造物节，再造武汉人间烟火

淘宝造物节，再造武汉人间烟火 在五一之后，武汉的经济恢复速度开始加速，职场人在上下班高峰期穿梭于中南商圈，江汉路也再次车水马龙，端午小长假的支付宝数据显示，武汉吉庆街日均交易额比五一增长61%，购物人数也增加了96%。

值得一提的是，武汉的经济并非只是单纯的恢复，而是正在经历一场重生，不愿意转型的商家在疫情的寒冬中枯萎，而更具韧性的商业模式开始在遗留下的市场空间中野蛮生长，其中首当其冲的，便是数字化运营与创意经济。

而如果说数字化运营是武汉新经济的基础，那么创意经济便是其“动力”。

创意经济这个概念，来自于1998年的英国，指的是从个人的创造力、技能和天分中获取增长的产业，美国人也认为，新经济就是知识经济，创意经济则是知识经济的核心。

而除此之外，在武汉，创意经济还有另外一个作用，那就是激发人们的消费信心与消费兴趣。

现代经济是信心经济。

支付宝、淘宝直播、蓝骑士固然降低了消费门槛，但是在对未来没有强大信心的情况下，人们还是倾向于减少消费和“报复性攒钱”，而创意经济的作用就是解决此前没有产品能解决的生活痛点，让人们享受到与之前不同的购物体验，重新获得消费乐趣，进而促进经济发展，正如当年的互联网让美国走出了“滞涨”，在90年代获得了空前的经济繁荣。

以创意来提升城市的经济信心，这也是今年8月，以创造力为核心的淘宝造物节特意将最后一站设在武汉的原因。

到目前为止，淘宝造物节已经举办了五届，每一届都会有层出不穷的新花样，这一次，造物节的大篷车从杭州的夕阳⾥出发，梦回⻄安的诗意国⻛城。

最后来到武汉的天地广场，广场上，是热干面啤酒，最小黑胶唱片，发光汉服，西班牙红墙迷宫紫砂茶壶等神奇的脑洞商品，和创造这些商品的年轻淘宝卖家。

这些年轻的“脑洞玩家”，是疫情后的武汉淘宝创业潮的缩影，截至今年8月，武汉年轻人开店数同比去年翻了一倍，他们正在用自己的创意和热情，让武汉再次进入夏天。

二、创意重塑新经济淘宝数据显示，今年疫情以来，上淘宝开店的人越来越多，平均每天有4万人涌入淘宝开新店，而这些店主的平均年龄只有25岁，比去年还小了一岁。

这是一个有象征意义的数字，它意味着，如今淘宝新店店主的平均年龄，已经步入了“95后”。

而另一个数字是，这些年轻人店铺中，有近四成不走寻常路，销售的是创意商品，也就是说，如今创意经济已经成为了年轻人创业的主力门类，也证明了克里斯·安德森的《创客经济》中的预言：互联网和制造业融合在一起，正在引发的一场制造业革命。

传统的商业模式，概括而言就是“前店后厂”，“前店”负责销售，可以是线下门店也可以电商，而“后厂”负责生产商品，其主要指导原则是生产尽量大的批次来压低成本，这样的模式帮助中国成为了世界工厂，但是在消费升级的大趋势下，这样的模式却遇到了困难。

在互联网下半场，中国消费结构正迅速蜕变，原本单一而均质的“主流消费群体”开始分层，千禧一代、Z世代、单身经济和银发经济不同消费需求的相互碰撞，零售市场驱动力多样化，产生更多复杂的需求，然后在淘宝、天猫这样的社区聚合，形成不可忽视的市场。

消费者需求错综复杂，而且变动越发快速，这是反馈机制较为缓慢的“前店后厂”所难以适应的，因此C2M开始成为新的主流生产组织模式，另一方面，消费者群体不仅在产生需求，也在产生满足这样需求的创业者，更具活力，更有“态度”，更具知识的年轻人迅速涌入创业领域。

这些淘宝的“新鲜血液”们，不仅在寻求顾客，也在寻求兴趣相通，价值观相同的朋友圈。

因为有了这一层联系，其顾客的忠诚度和凝聚力，是商家的品牌所不能相比的。

创意经济正在年轻化，年轻人也在创意经济化，而最先把控到这一趋势的淘宝造物节在短短五年之中，参与商家从几十家迅速扩张到二十万家，成为创意经济的主阵地，以本次造物节为例，我们可以看到，淘宝Buy+、无人超市、人造肉、脑机接口等众所瞩目的超级新品都将造物节选为自己的“首发舞台”。

在本次造物节武汉站，众多创业者也纷纷拿出看家本事，展开了一场争奇斗艳的军备竞赛。

在夜晚的天地广场，我们可以看到老字号蔡林记和拾捌精酿联合推出的热干面啤酒，也可以看到武汉小伙谢东霖的具有武汉重工业气质的原创潮牌HARSH AND CRUEL，既有非遗传承的老品牌为了不被时代抛弃而做出改变，也有在电商台上班的年轻人跳出舒适区寻求新自我，除此之外，还有因为此次疫情黑天鹅而诞生的新品，国潮品牌BANU便是其中案例。

热干面啤酒创造这个品牌的武汉小伙刘威此前一直在国外向世界输出“中国设计”，而疫情之后，对故乡的牵挂促使他重回祖国拓展渠道，开淘宝店成了他的第一选择，这次造物节他特别设计了英雄武汉限定版的机甲球鞋，在鞋尾部分以激光烧花的工艺将3M反光材质做了“HERO”和“黄鹤楼”图案，代表着这位年轻创业者对武汉这个英雄城市和人民的敬意。

除此之外，还有更多创新却又不乏稚嫩的产品在本次造物节展出，而武汉则以广阔的胸襟包容着在这片土地上诞生的一切。

一雨三日，伊谁之力？归之造物。

造物不自以为功。

三、淘宝：从“万能”到“出新”在知乎有这样一个问题，“淘宝上有哪些商品能让你感叹‘啊，万能的淘宝’？”这个问题的浏览量达到1.5亿，是知乎常看常新的热门，堪称“镇站之宝”，既让人感叹大千世界无奇不有，也从侧面证明淘宝在新经济领域的“江湖地位”。

从网购的蛮荒期一直到现在，淘宝始终是中国品类最全的电商平台，描绘着中国零售产业的全貌，是消费者寻找奇门产品乃至于服务的最后一道防线，同时也是绝大多数草根零售创业者梦开始的地方。

因此，淘宝的万能的另一面是“出新”，前所未有的新产品除非是大厂研发，不然其第一次销售的平台，往往就是淘宝。

而在新经济下半场，淘宝“出新”的一面正被越来越多的人所认知，一方面是创意经济的大势所趋，另一方面也是淘宝自我革命，发展出了聚划算和淘宝直播等新玩法新工具，从而为提供创意商家的发展提供更大助力。

而淘宝造物节，正是淘宝为年轻人的创意经济所营造的舞台。

可以说，淘宝造物节是目前极少数脱离了“双十一逻辑”的购物节，因为其并不强调广泛适用主流人群的“爆款”，它将年轻人的创意从角落放到舞台中心，展示的是讲究个性化与圈层化的原创产品，希望商家通过产品与特定群体的消费者发生情感上的共鸣，从而在其发展初期能迅速积累自身的私域流量，因此正如阿里CEO张勇所言，造物节现在唯一的KPI就是影响力，而非秒空和多少个亿。

当前，淘宝造物节已经寻找到了“长长的赛道”和“湿湿的雪”，也完成了初期加速，因此其规模和影响力都开始迅速膨胀，而在此基础上，淘宝还在不断摸索更多玩法，9月份即将推出的“造物神榜”便是一例。

阿里CMO董本洪介绍，在造物节之后的9月会推出造物神榜的榜单，大约有1000至2000家的商家规模，并会打上造物者的标籤，在淘宝“有好物”推荐的板块长期曝光，给造物者带来更多流量。

这份“造物神榜”，将呈现出淘宝生态最有特色的一面。

2020年，每个行业都在颠覆过去，零售在成为新零售，淘宝也在成为新淘宝。

作者：钱皓、米子旭编辑：安吉拉