品牌的首个系列只由两个设计组成：一件驼色大衣，一袭红色套装。
如今，我们能从这个最初的系列中，看到 Max Mara 过去几十年的发展方向：外套为王，简约利落，兼具法式风韵和意式美感。
即便品牌后来扩充了鞋包配饰等品类，女装成衣，尤其大衣外套，依然是Max Mara的精华所在。
50年代和90年代的Max MaraMax Mara 对意大利服装业有着非凡的历史意义——它是意大利第一家现代化服装公司。
50年代的服装制作，还被手工缝纫和高级定制统治着。
Max Mara 却超前地瞄准了「成衣」领域，率先采用工业化手段生产服装，并组建了自家的工厂。
高品质材料、别具匠心的设计、与时俱进的生产方式，这三者奠定了 Max Mara 早期的成功。
而现在，Max Mara 更象征着意大利成衣的顶级水准。
Max Mara 档案室2005年，创始人 Achille Maramotti 先生去世。
他的两位儿子，Luigi Maramotti (现任集团 CEO）和 Ignazio Maramotti，以及女儿 Ludovica Maramotti，接管了生意。
经过60多年不断壮大的 Max Mara，如今已是 Max Mara 时尚集团。
它是世界上最大的成衣制造商之一，以及最大的时装门店运营商之一。
它经营着遍布105个国家与地区的2300多家品牌专卖店和10000多家综合品牌门店。
Max Mara 至今由 Maramotti 家族私有，发展健康，没有上市的打算。
Max Mara Atelier FW2018Max Mara 品牌是集团的核心，其销售额约占集团总销售额的60% (2018年)。
Max Mara 品牌的产品包括：女装成衣、鞋包，墨镜、围巾、首饰等配饰，以及婚纱。
Max Mara 之外，集团旗下的品牌还包括：Sportmax, Max & Co, Weekend Max Mara, iBlues, Marella, Pennyblack, Marina Rinaldi, Persona 等。
Icon 大衣假如只能选三款大衣，我会推荐……1. 101801101801设计稿，101801里缝着的介绍如果要历数时尚界的「经典」，101801 大衣一定榜上有名。
它好比 Chanel 的斜纹软呢夹克、Burberry 的战壕风衣，一件能为一个品类代言，一件抵过千千万万件。
Gigi Hadid 身着1018011981年，法国高定设计师 Anne Marie Beretta 为 Max Mara 设计了一款大衣，命名为101801。
最初的101801：驼色、和服袖、双排扣、大翻领、oversize，采用上好的羊毛与羊绒混纺面料制成。
这些年来，它也演变出了许多颜色和版本。
可不论怎么变，101801的特点不变。
它简约大方，不挑身材，不挑气质，几乎适合所有人。
任潮流来去，它自经久不衰。
艺术家们为101801创作的作品不少当代艺术家曾以101801为主体进行了艺术创作。
其中，最广为人知的，要数摄影师 William Wegman 拍摄的「Dogs in Coats」系列照片。
2. Teddy Bear Coat当季的泰迪熊大衣和周边产品泰迪熊大衣可谓是 Max Mara 的「团宠」。
它不仅是品牌近年重点推广的款式，还是唯一出了「周边产品」的大衣：衍生出了泰迪熊钥匙扣、「泰迪毛」质感的鞋、包、手套、围巾、耳罩等等。
身着泰迪熊大衣的明星们这个款式自有它的魅力。
在清一色的羊绒羊毛大衣中，泰迪熊大衣毛噜噜的显得有些臃肿，甚至有一丢丢笨拙，但也因此轻松可爱。
扎实毛茸的质感好适合冬天，用它裹着自己实在是惬意。
泰迪熊大衣是 2013年2月推出的。
它的灵感源于1980年代 Max Mara 的设计稿图，经改良后，在品牌2013秋冬系列中隆重面世。
「泰迪毛」效果，是丝绸与骆驼毛混纺得来的。
3. Manuela CoatManuela 大衣手稿和成衣如果说，101801 是人人可穿、不会出错的中性经典；泰迪熊大衣是轻松自在、不拘小节的休闲代表；那么，Manuela 大概就是女人味洋溢的优雅杀器。
Manuela 大衣：修长、柔软，正面不见一粒扣子，一条腰带系腰间。
极其简约，极其优雅。
我常常在想，这么简单的设计，怎么就能散发出这么致命的气质。
真是奇妙得很。
如果，你身条纤细，清丽温柔，那么，Manuela 兴许就是你的本命大衣 。
身着Manuela 的明星Max Mara 的大衣确实不便宜，却也真的能穿很久很久……Max Mara 的创意总监 Ian Griffiths 在2018年的秀后采访中说：“我们看见三代人穿同一件 Max Mara 大衣——并且还没穿坏…… 你或许不会每个季节都买件外套，但当你买的时候，你保留它并且将它传下去。
”A true investment piece。
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