华为快速衰退，小米OV已超越，三星计划巨额补贴重返中国市场

华为快速衰退，小米OV已超越，三星计划巨额补贴重返中国市场 中国手机市场格局发生剧变调研机构BCI的数据指出，在2020年最后一周，OPPO超越了华为夺下国内手机市场份额第一名，随后的今年第一周vivo、小米也超越了华为位居国内手机市场份额第二名、第三名。

对比之下，就在2020年Q3华为还以3510万出货量居于国内手机市场第一名，而那时候vivo、OPPO、小米的出货量分别为1500万、1410万、1100万，短短三个月过去华为就已跌至第四名或更落后的位置，可见华为的衰退多么惨烈。

​导致华为手机出货量迅速衰退的原因就在于芯片供应，由于众所周知的原因，台积电等芯片代工厂自9月15日之后就无法再为华为代工生产芯片，而高通、联发科等芯片企业也无法为华为供应芯片，后来高通虽然获得许可供应芯片但也仅限4G芯片，而中国市场已是以5G手机为主，对华为的支持有限。

无奈之下，华为迅速在2020年10月拆分荣耀手机并将之出售，仅靠芯片库存维持手机业务的运作，不过市场已明显感受到华为手机供应短缺的问题，电商平台显示华为的许多手机都出现缺货，线下零售商家则表示华为手机限量供货，一些第三方商家则疯狂炒作华为手机，华为手机纷纷被第三方手机加价销售，甚至出现高端的mate40 Pro被加价1000元出售。

手机企业纷抢华为的市场随着华为手机的快速衰退，小米、OPPO、vivo迅速抢进，其中小米先拔头筹。

2020年Q3的数据显示小米手机在国内市场的出货量大幅增长一成多，而其他手机品牌出货量纷纷下滑，面对有利的局面，小米从去年四季度开始大举扩张线下渠道，近期它甚至大举宣传一天开出千家门店。

​小米的抢进无疑让OPPO、vivo眼红，而从调研机构BCI的数据显示出2020年Q4的最大获益者似乎变成了OPPO和vivo，这可能与OV两家拥有庞大的线下零售门店有关，毕竟中国市场的手机销量有近八成是在线下市场完成的，而OV两家给零售商的利润分成也远高于小米，这应该是OV两家迅速赶超华为并保持对小米领先优势的原因。

另一家获益者则是苹果，此前台媒digitimes指出iPhone12于2020年Q4在中国市场的出货量高达1800万，较2019年Q4的出货量至少增长七成以上，显示出华为让出的高端手机市场大部分都被苹果的iPhone夺走。

眼见着中国手机企业和苹果纷纷趁华为衰退之际夺取市场，全球手机老大三星也坐不住了。

近期有消息指出三星计划为中国的零售渠道提供巨额补贴，每开出一家门店就为零售商提供50万元补贴，相比之下此前某中国手机企业要求零售商自己支付10万元的门店装修费并提前支出60万货款才能加盟该手机企业，可见三星这次给出的补贴多么丰厚。

​中国是全球最大的手机市场，中国市场销售的手机占全球市场的比例大约三成左右，三星由于失去了中国市场导致它在全球手机市场的份额大幅下滑，而华为从2019年三季度依靠在中国市场占据优势（华为占据国内手机市场超过四成市场份额，国内市场销售的手机占它手机出货量的比例近七成）一度超越三星夺下全球手机市场份额第一名。

这都足以证明中国手机市场决定着全球手机市场的格局，如今华为让出了大量的市场份额，自然就引发了中国手机企业和苹果以及三星的争夺，都希望从中分羹，面对风云变幻的中国手机市场，谁将取得领先优势呢？