据eMarketer数据，2019年全球数字化移动广告的交易额预计将达到2323.4亿美元，到2020年预计将占到全球广告市场整体交易额的50%。
与此同时，大部分的数字广告交易都在采用程序化的方式来完成。
eMarketer预计到2020年，美国将有近90%的数字展示广告实现程序化；在中国，预计2019年程序化广告交易支出将达到2085.5亿元人民币。
作为“全球新经济智能移动广告第一股”，汇量科技的业绩证明了这一发展趋势。
汇量科技Mobvista（01860.HK）近期发布的2019年全年财报显示，公司营收达34.9亿元人民币，同比增长15.1%，利润为3.6亿元人民币，实现19.5%的大幅提升。
其程序化广告的表现尤其惊人。
2019年，汇量科技程序化广告收入为22.3亿元人民币，同比增长40.8%，占到总收入的64.0%，成为公司的基本盘业务。
此外，在知名移动归因与营销分析平台Appsflyer每半年发布的《广告平台综合表现报告》中，汇量科技旗下程序化广告平台Mintegral，全球实力排名在2019年上升了7个名次，从上半年第13名，跃升至下半年第6名、亚太第1名。
在其之后，字节跳动旗下的TikTokAds排名第12。
由此可见，汇量科技已成为全球程序化广告领域的佼佼者。
而这背后，值得探究的一个问题是：在发展程序化广告业务方面，汇量科技究竟做对了什么？较早布局，赢得先机程序化广告趋势的实质，其实是广告交易模式的迭代。
无论是PC端还是移动端，都在经历从非程序化走向程序化广告的过程。
目前PC端流量交易几乎全都已经采用程序化的方式，移动端节奏稍慢，但最近两年也开始加速迭代了。
而在广告交易模式迭代的过程当中，汇量科技是最早一批“吃螃蟹”的企业之一。
公开资料显示，汇量科技成立于2013年3月，早期专注于为本土开发者出海营销提供广告服务，正好借上了中国移动互联网出海的第一股东风。
2015年，基于对程序化广告趋势的笃定，汇量科技开始布局程序化广告业务，2016年正式发布国内第一款原生+视频广告聚合平台Mintegral。
Mintegral定位为AI驱动的程序化互动化广告平台，利用算法帮助广告主精准、高效地投放广告给跨区域的目标用户，并自动化地管理广告项目，此外还提供广告创意定制服务，帮助提升广告效果。
此后，全球程序化广告加速崛起，Mintegral茁壮成长并驱动汇量科技整体步入发展快车道。
据汇量科技招股书显示，2018年的前8个月，公司旗下平台平均触达每日约9.137亿名移动设备用户及每月25亿台移动设备，分别较2017年同期增加119.7%及66.1%；2015年汇量科技服务的全球广告主数量为600余名，而截至2018年8月31日，服务的广告主数量超过了1600名。
基于上述业绩表现，2018年12月12日，作为“全球新经济智能移动广告第一股”，汇量科技正式在香港联合交易所敲锣上市。
如今，上市一年半之后，汇量科技又交出了一份高分答卷，程序化广告业务大放异彩：据汇量科技2019年财报显示，2019年4月，Mintegral的SDK开始陆续被各大主流聚合平台接入，程序化广告流量显著增长。
截至2019年12月31日，接入其变现SDK的APP数量，从2018年同期的6900款猛增至26000款，其中2019年下半年增量为上半年的3倍；DAU从3.8亿提升至5亿；全年汇量科技程序化广告收入为22.3亿元人民币，同比增长40.8%，在整体营收中贡献逾6成。
同一时期，Mintegral在Appsflyer《广告平台综合表现报告》中，跻身全球实力排名榜第6名、亚太第1名。
据了解，汇量科技在Appsflyer这份权威榜单中的表现，对公司业务产生了实际的推动作用。
榜单上基本都是全球数字广告领域头部公司，汇量科技则是过去两年出来的唯一一个新面孔，还是一家中国公司。
很多海外客户看到榜单后，主动找到汇量科技寻求建立合作。
猛攻游戏行业、力拓海外市场分析汇量科技程序化广告业务在2019年快速增长的原因，有两大重要因素。
第一大因素是全球游戏市场的爆发。
游戏开发者是汇量科技最主要的客户群体之一。
在Appsflyer最新发布的《广告平台综合表现报告》中，Mintegral被称为游戏类应用首选的广告平台。
Mintegral在iOS排行榜中占据休闲游戏和中度游戏榜单第1和第2的位置，此外还在动作游戏、音乐游戏和中度游戏等领域有较大提升。
2019年，全球休闲游戏格外火爆，尤其欧美国家游戏厂商成长非常迅速，他们需要寻找更多ROI回报较高的效果渠道进行合作，而Mintegral就是最佳的合作伙伴。
所以，包括以Voodoo为代表的头部玩家，纷纷选择和汇量科技建立更深度的合作。
汇量科技财报显示，2019年，游戏类客户贡献了汇量科技总收入的41.2%。
预计2020年在“宅经济”驱动下，这一数字可能还会继续提升。
除了Mintegral能够帮助游戏开发者实现用户增长和流量变现，汇量科技还专门针对游戏开发者的需求，开发了免费的游戏数据分析服务业务。
汇量科技旗下的GameAnalytics平台，可帮助开发者高效优化游戏玩法、提升留存率及收入。
目前GameAnalytics平台服务了全球7万多个游戏开发者，在运营游戏数量近10万款，月活跃用户突破12亿。
第二大因素，是海外市场业务的迅猛发展。
汇量科技的愿景一直是成为全球化连接的推动者，实行立基中国、拓展全球的“全球本地化”战略，不断巩固差异化优势。
因此，近年来汇量科技大力拓展海外业务，在巩固既有市场流量优势的同时，不断探索和培育更多流量优势地区、拓宽全球流量网络。
目前汇量科技已在在全球各地开设了16个办公室。
其财报显示，2019年海外市场收入明显增加，全年约三成收入来自欧美、中东和非洲市场。
而力拓海外市场这一举措背后的洞察在于，部分区域的移动互联网市场已经或正要进入存量时代，汇量科技试图围绕开发者和品牌广告主的增长需求，通过搭建跨区域的流量网络和程序化广告交易平台，帮助他们突破单一市场增长瓶颈，在全球市场上挖掘增量。
这种全球化的业务布局，也为汇量科技自身的增长提供了源源不断的动力。
研发先行，以领先技术构建护城河作为一家在具体场景中寻求人工智能技术落地应用的科技公司，汇量科技选择了将技术研发放在首位，以技术推动产品和服务提升。
财报显示，2019年汇量科技研发费用达2.5亿元人民币，同比增长20.5%；研发技术团队员工达391人，占总雇员人数的50.3%。
在最近三年，Mobvista的研发投入始终处于不断增长状态，其研发投入占收入比分别为6.1%、6.7%和7.0%。
另据公开资料，汇量科技迄今在程序化广告业务上已经投入近10亿元人民币，大部分用于技术研发。
这些研发投入，最终都转化为程序化广告平台的算法优势和服务能力，构建起竞争壁垒。
此外，在技术上的不断精进，还帮助汇量科技实现了云服务器成本的集约。
据财报显示，2019年汇量科技的程序化业务在收入增長40.8%的同時，程序化服务器成本下降10.8%，服务器成本占程序化广告业务收入的比例，从2018年的6.6%，降至2019年的4.2%。
对于2020年的业绩发展目标，汇量科技暂时还没有给出确切的数字。
但可以确定的是，2020年汇量科技将会着力推动程序化业务的增长提速，毕竟这是公司最重要的收入引擎。
而在公司整体业务布局层面，汇量科技在日前刚刚完成的一次品牌升级焕新中，已经对外公布了今后的发展战略——围绕开发者的产品不同生命周期的增长需求，搭建一个服务全球开发者的“工具生态”（Tooling Ecosystem）。
汇量科技将进一步完善产品和服务，从推广、变现、数据洞察到云端架构和成本优化，在更多元的场景下对开发者提供立体支持和赋能。
同时，帮助品牌以更高的效率和效能触达全球市场。
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