除了卖货，电商晚会还能怎么玩？

除了卖货，电商晚会还能怎么玩？ 今年的618，各家电商平台不约而同都开启了“长战线”，从5月中旬预热到6月下旬完结，让广大消费者真实地享受到了一场热闹的购物节氛围。

要说做得出彩、声量做得最大的，还要数每年购物狂欢节的集中爆发——电商晚会。

通过“头部电商+一线卫视”的深度融合，各家电商平台正在打着一场盛大且激烈的注意力争夺战。

前有苏宁“61宝宝节”、京东“沸腾之夜”，后有快手“616真心夜”、天猫“616开心夜”等，各家各有侧重，同样各有所长。

其中，综合台网热度来看，天猫开心夜的成绩表现尤其亮眼：截止6月18日战报统计，天猫开心夜晚会微博热搜上榜124个，在全网斩获热搜超320个，还夺得当晚六网收视第一。

晚会中#张彬彬壁咚景甜#、#毛不易海上日记好稳#、#虞书欣 好响的拍手声#、#张予曦全家颜值#等更是冲上当晚热搜高位，久居不下，揽获超高关注度。

去年，淘宝直播被搬上了电商舞台的中央，创新晚会新模式。

那么今年，天猫开心夜到底多了哪些新玩法？下面我们就来看看。

主题概念，“开心”亦是“开新”晚会以“开心夜”命名，整场晚会围绕让人“看得开心，买得开心”的理念，以及“打开生活新惊喜”这一主题slogan进行。

晚会上更是高度扣题“开心”内核，回归“全民开心+乐享焕新”的初心，为用户带去最大饱眼福的精彩大秀和最简单直接的优惠。

而且这份开心通过“1万场开心夜”直播的加持，是可以继续延续下去的。

通过“台网联播+淘宝直播”的形式，让万场淘宝直播同步上演，将每一场直播都打造成为一场精彩晚会秀。

这种形式上的创新不仅让大家看得开心、买得开心，更是让“娱乐+电商”模式有了一次“开新”的深度融合。

“天猫惊喜城”现7大舞台晚会设立6大子舞台，对应着1个惊喜送礼空间和5大生活场景空间，把新商品、新生活方式巧妙搬上舞台。

更有人气偶像利路修现场拆礼物，场面既可爱又充满乐趣，让观众们收获了福利的同时，也收获了双倍的喜悦开心。

天猫为这次的舞台取名“天猫惊喜城”，呼应“打开生活新惊喜”的主题，让大家在欣赏主舞台表演的同时，还在6个场景空间中了解服饰、美食、美妆、汽车、消电等多行业的流行新趋势。

二者相辅相成，大大提高了舞台的丰富度。

创意的内容设计除了精彩的明星大秀，天猫开心夜更是将品牌的社会价值融入在节目设计当中，展现得淋漓尽致。

不仅有章子怡惊喜现身，讲述乡村芭蕾舞女孩们的感人故事；还有之前感动全网的“猪肉铺起舞的女孩”献上美轮美奂的舞台；以及“新农人”环节，让来自祖国优质原产地的农副产品登上大舞台，为大家展示乡村经济的欣欣向荣、勤劳新农人的致富坚持路。

可以说，天猫开心夜不仅是聚焦在为大家打造一场精彩大秀，更是希望通过融入更多与大家息息相关的日常、大家关注的热点议题，让晚会的内涵形式更加深度、更加丰满。

既有新意、又可信赖的购买体验晚会不仅在观赏体验方面提升与用户的情感连接，在业务侧也为消费者带来一系列创新玩法、实际的优惠福利。

今年天猫618“养猫不组队、88VIP大额福利券海量派、超大力度满减优惠上不封顶”，都让消费者拥有了更加简单、纯粹、享受的购物体验。

值得一提的是，天猫开心夜发布了天猫榜单，通过后台大数据抓取，避免人为因素干扰，筛选出平台销量、声量、好评量俱佳的优质产品，让消费者买得不盲目，心里更有底。

官方带你“抄作业”，小编们都亲测了，好用！台网联动，最大化触达用户受众天猫开心夜选择与湖南卫视这个老朋友再次合作，除了在用户规模上，湖南卫视一直稳居电视阵营一线方阵，电视既是用户的大本营，也是企业与用户互动的最佳入口；另一方面，也是借助卫视明星矩阵和内容设计，用潮流与温度并存的内容，创意破圈吸引了大批观众和用户。

不管是卫视的粉丝，还是天猫平台直播的粉丝，天猫开心夜都能全面触达用户受众，实现多平台用户之间的“流通”，从而实现：用多元化的内容力撬动零售力。

“天猫开心夜”将晚会形态与品牌营销玩出新花样，以内容和直播相结合，借助串屏、联屏、跨屏互动新玩法，打造一场成功的娱乐视听晚会，这背后是电商在品牌营销创新上的持续深耕。

天猫所传递的开心，将会继续渗入到我们的生活和消费体验中，值得大家持续期待。