爆火的国潮经济一半海水一半火焰

爆火的国潮经济一半海水一半火焰 配图来自Canva可画早年间无论国产品牌做什么，似乎都天然比海外品牌略输一筹，当国产品牌与海外品牌进行battle时，其结果多是海外品牌取胜。

随着时代变迁、经济发展以及国货品牌质量的不断提升，海外品牌备受追捧的日子一去不复返，如今有越来越多的用户开始倾向于选择国牌，并由此掀起了一股“国潮风”。

据百度和人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去十年间关注度上涨了528%，如今国潮已经迈入了3.0时代。

伴随着国潮热度的不断攀升，国潮经济也展现出了巨大的市场前景。

国潮经济风起国潮经济指的是将中华民族传统文化和现代潮流元素相融合，如结合时尚设计风格、多元化营销手段建立品牌IP，以品牌为载体应用至各品类商品中形成国潮。

国潮经济的崛起，与一系列因素的内外变化都有关系。

首先是随着国家实力不断增强，国人的民族认同感不断增强。

就拿汉服来说，汉服是我国传统民族服饰，随着民族认同感的增强，越来越多的人选择穿汉服出街，并由此掀起了“汉服热”，各省各地举办的汉服主题日活动，更是将汉服的热度推上一个新高峰。

汉服的不断走俏除了展现国风国韵之美外，也衍生出了巨大的市场。

据艾媒咨询数据显示，中国的汉服爱好者数量规模和市场规模正在快速增长，预计2021年汉服爱好者数量规模将达到689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。

其次是衣食住行已无忧，精神文化需求成为主流。

随着人均收入的提高，温饱问题已经不再是国人关注的重点，精神文化需求超过物质需求成为关注重点，国人对日常生活中所使用的产品也提出了更高的要求，不仅在意产品的实用性，还对产品颜值也提出了新的要求。

为了迎合用户的需求，越来越多的企业选择将东方元素与自家产品相融合，推出极具东方美感传递东方文化的产品。

比如，美妆品牌花西子运用传统微雕和浮雕工艺，将花纹刻印在口红膏体上，让口红成为雕刻工艺品；后续又推出“苗族印象”高定彩妆，将非遗技艺与化妆品相结合展现苗银之美，这一系列极具创新的产品也令花西子成功出圈，成为诸多年轻人的“心头好”。

最后是Z世代成为消费主体的格局逐渐形成。

不同于其他世代，Z世代对于具有民族文化的产品具有天然的好感，在绝大多数时间他们更倾向于选择本国产品。

据返利网数据显示，90后00后已经成为拉动国潮消费的主力群体，2019年1-7月他们为“国潮”贡献了超过57.73%的购买力，其中95后凭借25.8%的占比成为国潮第一大消费群体，远超其他年龄段。

繁荣之下难掩乱象虽然国潮经济发展正好，但不可否认的是在国潮经济发展态势持续向好的同时，也滋生出了许多行业乱象。

其一，是过度营销。

营销是提高品牌知名度，吸引消费者注意力的重要手段，适度的营销可帮助企业达到预期目的，但过度营销则会引起消费者的厌烦情绪，令消费者失去新鲜感，一旦产品未达到宣传效果将引起消费者不满，进而反噬品牌本身。

以故宫为例，作为一个超级IP，故宫凭借国潮+故宫的创意组合，曾创造了无数的文创产品销售奇迹，但故宫也同样没能躲过行业过度营销所带来的负面影响。

故宫曾推出彩妆系列产品，在IP名气与营销的双重加持下，产品还未上线时就备受期待。

当产品上线后，超高的颜值满足了消费者的期待，但体验感不佳等问题同样引起了消费者不满，随后在上线不久就被叫停下线，带来了不少负面影响。

其二，跟风抄袭现象频发。

跟风抄袭是在各个行业领域中都存在的普遍现象，最先刮起国潮风的服饰领域，更是跟风抄袭现象频发的重灾区。

就拿上文提及的汉服来说，一款汉服的诞生从稿件设计、打板到最后的成品，往往需要较长的研发周期，又因为汉服所具有的原创性和独特性，正版汉服的售价普遍较高。

汉服市场的火爆吸引了众多新入局的玩家，大部分新入局玩家选择老老实实做原创，从零开始，设计彰显自身品牌价值的产品。

但也有一些玩家为了赚快钱而走上歧路，选择抄袭其他品牌的原创设计，由于不需要研发设计，山寨汉服的生产周期普遍较短且售价较正版汉服便宜许多，极大的损害了原创者的利益，对汉服市场的健康发展产生了严重冲击。

其三，急于求成，质量参差不齐。

为了紧跟国潮热度，不少商家仅仅是将白鹤、祥云纹等极具东方美的元素进行无意义的堆砌，就急冲冲地打出国潮的标签进行售卖，更有甚者直接在其产品上添几个繁体字就声称是国潮新品，丝毫不考虑其所运用的元素和其产品文化是否契合。

另外，着急跟随潮流也使得部分企业产品品控不严，产品质量参差不齐等问题频现。

这些行业乱象，无疑对整个国潮经济的健康发展都产生了不良影响。

新阶段如何讲好国潮新故事在国潮经济的繁荣与乱象之下，企业如何能不为外界乱象所扰实现健康发展，就成为了其后续关注的重点。

一方面，企业应把握国潮元素与产品的契合程度，不可生搬硬套。

以国产运动品牌李宁为例，早期的李宁曾因品牌转型定位模糊，产品不够时尚等一系列原因陷入持续亏损境地，一直找不到方向的李宁，选择将国潮作为新的突破口，2018年李宁携“悟道”系列登上2018年纽约时装周秋冬秀场，中国元素与产品的完美结合，给众人带去了不一样的视觉体验，引爆了国潮概念并掀起了一股国潮风，而李宁也借此机会重塑了品牌形象。

另一方面，是创新玩法抓住消费者眼球。

比如，旺仔牛奶推出56个民族的民族罐并采用当下年轻人最喜爱的盲盒形式进行发售，一度刷屏社交网络引起不小的反响。

大白兔更是频频跨界，先是和美加净合作推出大白兔奶糖味润唇膏，又和香水品牌联动推出大白兔味香氛。

不断创新以及贴合时下年轻人喜好的新玩法，令众多老牌产品再度映入消费者眼帘，焕发了新生机，也推动了国潮经济向前发展。

最后是加快出海速度扩展海外市场。

跨境电商的兴起，为国潮出海提供了便利渠道，随着国潮产品质量的提升，越来越多国潮产品得到了海外消费者的认可。

据前两天刚刚落下帷幕的天猫618战报显示，李宁、安踏、挪客、回力和Keep居于国潮出海前5位。

据6月1日到2日的数据显示，五大国货运动品牌的境外销售额同比增长均超过50%，其中回力增幅接近100%。

由此并不难看出，国潮出海正在孕育一片新的增量市场。

对于企业来讲，国潮之风的盛行为企业发展带来了新的增长点，企业可乘着这股东风，关注品牌文化建设，塑造独具特色的差异化优势。

另外，面对乱象丛生的局面，各企业也应积极应对，通过内外兼修来实现长久稳健地发展。