”对于20世纪90年代的大多数篮球迷们来说，这句话不仅仅是斯派克·李在广告中扮演马尔斯·布莱克蒙这一角色时所说的话，更是一种生活方式。
迈克尔·乔丹把篮球鞋变成了一个价值数十亿美元的庞大产业。
在纪录片《最后一舞》的第五集中，详细探讨了AJ球鞋的特许经营模式以及围绕芝加哥公牛队所发售的各种周边在全球被抢购的这一现象。
在纪录片播放前，资深设计师哈特菲尔德和AJ副总裁汉弗莱接受了ESPN的采访，谈到了标志性的AJ系列以及乔丹六次夺冠时所上脚的球鞋。
1991年总决赛 Air Jordan 61991年总决赛是乔丹所参加的第一次NBA总决赛，而在那个总决赛中，他击败了自己的偶像魔术师约翰逊和当时如日中天的湖人队，成功确立了自己在联盟中的统治地位。
而在球鞋上，乔丹也开创了NBA的一个新时代，他的公牛配色球鞋成为了联盟一道靓丽的风景线。
我们把这双鞋称作“红外线”配色，而它的设计灵感来源于保时捷的后扰流板。
哈特菲尔德说：“实际上，乔丹在球鞋设计过程中参与了很多，因此我感觉很满意。
他认为球鞋不该为脚趾头而进行特别的改造，因为他当时都是穿皮鞋，脚趾头都很干净，因此他希望自己的球鞋在脚趾部位也是塑型设计的。
”因此，乔丹挑选的每一个模特，脚指甲都经过修剪，而在鞋跟处又设计了一个突出的橡胶跟，可以帮助模特更容易穿鞋。
哈特菲尔德说：“我们总是说，如果每一年都有一些相似的事情发生，那么现在就应该做出一些改变。
”1992年总决赛 Air Jordan 7Air Jordan 7标志着乔丹系列的新篇章，在这一系列中，他们完全抛弃了耐克飞人的标志和耐克标志性的打钩标。
哈特菲尔德说：“我很早就认识乔丹了，当他还只是初出茅庐的新秀时，我当时就想把他塑造成一个独立的品牌，没有耐克标志的加持。
这就是我的策略之一。
”哈特菲尔德没有后悔一直坚持着打造飞人乔丹品牌，他从90年代早期非洲的流行音乐和书中找到灵感，在球鞋外底中增加了碰撞色和棱角线条，同时突出了球鞋的标志。
在1992年总决赛中，乔丹穿着黑色、紫色和红色相融合的球鞋带领公牛卫冕总冠军，而在巴塞罗那奥运会上，带有金色装饰的乔丹Air Jordan 7代成为乔丹在奥运会的经典造型。
1993年总决赛 Air Jordan 86代和7代的简化设计理念被完全抛弃，在Air Jordan 8代上，哈特菲尔德使用了“巴洛克设计哲学”。
“Air Jordan 8设计的很好看，而且很复杂，球鞋中的细节元素很多，”哈特菲尔德说，“而这也是乔丹当时生活的写照，他即将带领公牛队赢得他们的第三个总冠军，而乔丹的地位也越来越高，不管是在场内还是场外。
”这款球鞋也是乔丹系列唯一一款带鞋外绑带的球鞋，同时鞋面设计还采用了立方图形以及更有质感的鞋舌标志。
哈特菲尔德说：“它看起来像是一块又一块补丁拼凑在一起，再加上鲜明的飞人标志，我觉得看起来很有趣。
可能观众对于这双球鞋的接受度褒贬不一，但是它至少让人感受到了新鲜事物的冲击。
”1996年总决赛 Air Jordan 11对于观众们来说，他们一眼就能认出Air Jordan 11，因为它带有明显的皮革质感，这也是乔丹在多年前就力推的设计特色。
“乔丹实际上想把皮革设计放在9代上，但当时我们还没准备好，如果要强行把感到不舒服的东西推向市场的话，我们确实会感到很不舒服，”汉弗莱笑着说，“皮革设计为球鞋提供了性能优势，也为轻量化解决方案提供了战略支持。
此外，这款球鞋的底部也是全透明的，全部都是碳纤维板的材质。
毫不夸张的说，Air Jordan 11是一个真正具有科技感的篮球鞋基础形态。
”乔丹第一次看到最终的样品时，毫无疑问，他预测这款鞋肯定会被运用于篮球比赛中，并且和燕尾服和西装搭配也毫不违和。
但令人惊讶的是，这双鞋曾经差点没有机会出现在大众视野中。
哈特菲尔德从1994年开始设计它，但当时乔丹已经离开了篮球场。
耐克的许多人都认为乔丹系列应该停止发布新球鞋，但是哈特菲尔德和长期担任AJ品牌副总裁的霍华德·怀特认为应该继续发布。
“我从来没有把Air Jordan 系列看作是篮球界的专属，”怀特说，“我希望它能成为这个世界上每天都会被需要的东西，人们渴望看到更多的系列产品，我认为乔丹也向世人展示了这一点。
”1997年总决赛 Air Jordan 12当时计划的是简单地重复使用漆皮，而漆皮是一种独特的可以闪闪发光的材料，可以让人们喜爱的Air Jordan 12瞬间被人记住，成为经典。
不过，正如哈特菲尔德和汉弗莱经常拿期望和事实开玩笑一样，这个品牌最终却只是走了个过场。
虽然Air Jordan 12的定位极其豪华，整双鞋都使用了皮革，以及对比鲜明的蜥蜴纹理，还有鞋带孔的金属小孔设计，此外乔丹还特别在鞋舌上加了23，而在鞋跟上，Air Jordan 品牌也非常大胆地添加了自己的标志，上面还写着：“品质源自史上最伟大的球员。
”而对于Air Jordan 12来说，它唯一被人铭记的就是那场“带着流感作战”的比赛。
当时，乔丹穿着红黑相间的Air Jordan 12，在总决赛第五场中带着流感狂砍38分，帮助公牛战胜了爵士队。
而比赛结束后，筋疲力尽的乔丹倚着皮蓬的形象成为了公牛队夺冠的标志性场面。
怀特说：“无论你有多优秀，你都必须足够谦虚才能与队友和谐相处。
对我来说，那一刻意味着这个品牌所建立的成就，它是按照一个人的形象来铸造的，但它需要很多人把它带入伟大和光明中。
”1998年总决赛 Air Jordan 13就在1997-98赛季开始前几周，Air Jordan 13在纽约的一个发布会上揭晓。
当然，发布这一新球鞋并不是当天最主要的目的，而且AJ品牌正式从耐克中脱离，成为了相对独立的品牌。
那一天，AJ首次签约的5名球星代言人也登台亮相，这为近23年后这一市值接近30亿美元的品牌奠定了基础，而CEO乔丹的广告也随即开始播放。
“我们必须要相信，”怀特说，“我们需要相信，乔丹是自己品牌的CEO，这也激励着我们，我们可以成为任何想要成为的人，而这些是乔丹成功的基石。
”这款球鞋的设计灵感来自于乔丹的一个昵称，这个昵称在NBA以外的地方很少有人会用到。
汉弗莱说：“当时联盟的人都称他为“黑猫”，想想他在球场上的表现，你会发现他非常冷酷无情，像隐形了一般，但又随时可以发起攻击。
对于这样子灵活的球员来说，黑猫是一个很好的比喻。
”这款球鞋整体呈猫爪状，还特别标出了关节，并且把中底包裹在了绒面革里，这是篮球鞋的又一创举。
而在脚后跟上，乔丹的标志不再是简单绣在上面，而是制作成了一个绿色的全息图，就像是一只豹子的眼睛。
这双鞋也非常适合形容乔丹在公牛队的最后一个赛季，他也逐渐从篮球场中抽身出来，开始经营自己的品牌。
1998年总决赛 Air Jordan 14当公牛队回到芝加哥准备总决赛第三场比赛时，Air Jordan 14以一种前所未有的方式亮相。
虽然早期在网上的泄密图给观众吊足了胃口，但是当Air Jordan 14真正出现在球场上时，人们还是被震惊了。
汉弗莱说：“我们有机会用不同的方式来展示它。
而且我知道，这可能是乔丹在公牛的最后一次总决赛了。
”这双鞋的设计灵感，来源于乔丹的新法拉利550马拉内洛。
高光泽的中底和形状模仿了汽车的轮廓和车身，而缝制的皮革面板相当于汽车内部的作为借口。
而在鞋底的中部有一个小型的通风口，像是制作模具时可以设计的装饰。
而乔丹的标志被用一个黄色的防护罩所包裹，这也是一个不小的巧合。
汉弗莱说：“设计团队很巧妙的把车里的细节都用球鞋表现了出来。
”在总决赛第3场，第4场和第6场中，乔丹都穿着这双鞋登场，并且用标志性的绝杀战胜了爵士，赢得了自己的第六个总冠军。
而直到1999年3月，也就是9个月后，Air Jordan 14“最后一击”的配色才正式发售。
“你不可能写出一个更好的结局，”汉弗莱说，“没有比这更好的了。
每个人都喜欢和赢家联系在一起，而成功也随之而来。
乔丹只会让品牌迅速发展到更好的阶段。
欢迎分享，转载请注明来源：内存溢出
微信扫一扫
支付宝扫一扫
评论列表（0条）