解密Amazon和B&N的平板策略

概述Barnes & Noble预计将在11月7日推出Nook Color的升级机型，其细节和规格在网上已经泄露：7寸屏幕、性能有所加强、重量更轻、与之前型号一样，售价为249美元。Nook Color和Kindle Fire有着相同的特点：简单的设计、合理的价格，有望赢得平板大战的胜利。任何不重视这两款平板的平板厂商都会吃大亏。 有的时候，少就是多 Amazon和Barnes均用简洁化的设计，用合理 barnes & Noble预计将在11月7日推出Nook color的升级机型，其细节和规格在网上已经泄露：7寸屏幕、性能有所加强、重量更轻、与之前型号一样，售价为249美元。Nook color和Kindle Fire有着相同的特点：简单的设计、合理的价格，有望赢得平板大战的胜利。任何不重视这两款平板的平板厂商都会吃大亏。 有的时候，少就是多

Amazon和barnes均用简洁化的设计，用合理的价格切入市场，而更大一些的平板一般都在499美元这个水平。不过，虽然一些用户在极端状况下用iPad或者其他AndroID平板替代笔记本进行工作，但Kindle Fire和Nook color绝非一个笔记本的替代品。

这让两家公司可以专注于为消费者提供他们最想得到的功能：阅读数字媒体、浏览网页、点播在线视频、检查电子邮件和运行一些流行应用。换句话说，他们追求的是以更低的成本为用户提供近似于使用缩小版iPad的用户体验。

Kindle Fire和和Nook color都建立在Google的AndroID平台之上，各自都有着一个与AndroID看起来不同的界面。他们也着自己的第三方应用程序商店，但这些应用是Amazon和B&N精选而来，其中剔除掉了数以万计应用。同时被剔除的还有运营商合同：这两款型号只提供Wi-Fi联网。

 

更多时候，多意味着太多

除了这两款平板外，其他iPad的竞争对手，不管是来自三星、Motolora还是HTC，它们往往要贵得多。我之前买的三星7寸的galaxy Tab要300美元，而且带每个月40美元的3G合同。要知道，我买平板是为了获得更好的移动性，但这并不意味每个月40美元的费用付得值。

真正的问题在于这些公司往往用“以计算为中心”的视角来做平板。他们往往强调的是平板的硬件规格而非用户体验，但是，硬件的强大并不意味着平板卖得好，相反，专注于数字内容的生态系统，使用最适合（而非最贵）的硬件更有可能成功。要知道，Amazon和B&N都有自己的内容，但其他计算机制造商没有这样的优势。

退一步说，哪怕从硬件规格看，B&N也比这些传统的计算机制造商要强。如果之前泄漏的Nook tablet规格准确无误，这款249美元的设备有一个双核处理器，16GB的内存，一个SD卡扩展端口，一个1024×600分辨率的7英寸的显示屏与，电池寿命为8小时。相同规格的Samsung galaxy Tab 7.0在Amazon要卖399美元，足足贵了150美元。

这是传统硬件制造商的另一个教训：如果你可以通过销售内容（软件）来进行差异化竞争，你可以以成本价甚至亏本跳楼价卖硬件。

 

平板市场一分为二

barnes & Noble在去年推出Nook color的举动开辟了平板电脑的第二市场，在今年的假日季，在这个市场，我们将看到199美元的Kindle Fire和249美元的升级版Nook color展开竞争（Nook color一代价格有望降到199美元）这个价格范围很适合冲动购买，同时也是许多人的节日礼物的首选。

Kindle Fire和Nook color不是电脑的替代品，但对大多数人来说，iPad也不是。这两家书商/数字内容公司围绕消费者行为，开辟了一个更小、更便宜的平板市场，对那些缺乏远见的电脑制造商来说，没有看到这一点，真的是很失败。

 

Via Gigaom

总结

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