CPA广告怎么做？

CPM（按展示付费）CPM：英文全称CostPerThousandImpression

CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费

这种广告的效果不是很好，但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入

只做CPM广告的联盟不是很多，像太极联盟就有CPM广告

CPT（按时长付费）CPT：英文全称CostPerTime

CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益

但是CPT的确是一种很省心的广告，能给你的网站、博客带来稳定的收入

阿里妈妈的按周计费广告和门户网站的包月广告都属于这种CPT广告

（搞笑的是，笔者曾经在某某广告联盟看到有人把d窗广告简称为CPT，难道是COSTPERTANCHUANG的缩写！）CPC（按点击付费）CPC：英文全称CostPerClick；CostPerThousandClick-Through

CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费

如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google广告联盟的AdSenseforContent和百度联盟的百度竞价广告

CPA（按行为付费）CPA：英文全称CostPerAction

CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量

CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多

国内最好的CPA广告联盟当属CHANet成果网

CPS（按销售付费）CPS：英文全称CostPerSales

CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化

卓越网站联盟、当当网站联盟当属这种广告形式的典型代表

其他一些广告模式包括CPL（引导付费广告，也有人把每销售行为付出一定额广告费的广告模式称为CPL）和CPR（回应付费广告）

二、比较分析（一）从用户行为来看，任何网络广告要达到一定的效果，必须有以下基本的两步，一是展示广告，二是用户点击广告，对于某些网站而言，广告还要达到效果，必须有第三步，即用户在网站完成一定的附加行为，比如注册和消费

从这里我们清楚的看到，（1）CPT和CPM只在第一步收取广告费用，即，只需要向网站用户进行了展示，即可向广告商收取广告费用

（2）CPC处于第二步，在用户完成点击行为以后，网站向广告商收取广告费用

（3）CPA和CPS处于第三步，即用户在广告商的网站完成某些特定行为以后，广告商向网站主支付广告费

（二）承接以上叙述，从保护广告商和网站主的利益的角度来看，CPT和CPM较为保护网站主的利益，而CPC在所有广告模式中居间，CPA和CPS则倾向于保护广告主的利益

（三）从广告价格上来分，CPT和CPM的表面价格相对较为低廉，而CPC居中，CPA和CPS的价格则似乎要高很多

需要指出的是，这里说的价格只是表面价格，不等于性价比

一般情况下，CPA和CPS的性价比相对固定，而CPC和CPT、CPM则根据网站对用户的粘性不同而有区别

（四）从作弊难易程序来看，CPT和CPM的选择，通常取决于网站的质素，而网站的质素，衡量标准似乎只有网站统计和第三方统计，但这些都是很容易作弊的，国内满天飞的刷流量软件和网站，就是CPT和CPM作弊的最佳工具，尽管站长们都知道，但是广告商却只能在一段时间内广告效果不如意时才能有所察觉

对于CPC广告，尽管存在一定的技术防范措施，作弊也相对容易，国内甚至有网站出售点击广告包月，这也是导致国内CPC广告联盟式微的原因吧

而CPA也相对较为容易，只要有足够多的时间和精力去注册和验证虚假用户

唯CPS广告几乎不在乎作弊，也是几个广告类型中唯一很难作弊的广告模式

1、CPM（Cost per Thousand Impressions）：\x0d\x0a\x0d\x0aCPM是什么意思？CPM广告（每千人成本)广告显示1000次所应付的费用。它所反映的定价原则是：按显示次数给广告定价，这种定价思路与传统广告中定价思路源出一脉 。网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推 ，10，000人次访问的主页就是10元。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。\x0d\x0a\x0d\x0a2、CPC (Cost-per-click)：\x0d\x0a\x0d\x0a什么是CPC？根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。PPC广告服务的最大特色就在于客户只需为实际的访问付钱。也就是说，只有当客户 的网站广告链接被实际点击后才会产生费用。因而保证了访问量的高度目标性。PPC广告服务的第二个特色就是网站排名的可 *** 控性，即客户可以通过调整每次点 击付费价格来控制自己在特定关键字搜索结果中的网站排名。同时，PPC搜索引擎的前3到5页搜索结果往往也会被其搜索合作伙伴站点所引用。例如 Overture广告服务的前三个客户的网站也会同时出现在MSN，Yahoo等著名站点的首页位置。此外，较一些大型搜索引擎的付费收录服务和全页广告 而言，PPC广告的费用相对要低一些。因而该服务不失为一项既能够为网站带来目标访问量，同时规避了投资的风险性的有效途径。其不足之处在于：对一些中小 型公司来说其费用还是有些偏高，且管理上有一定难度。\x0d\x0a\x0d\x0a按点击付费，一般1000次点击是5-100元收入。这是一种常见的广告付费方式，平时看到网页上的大多数广告，比如GG的广告等就是这种。\x0d\x0a\x0d\x0a3、CPS （Cost Per Sale）:\x0d\x0a\x0d\x0aCPS是什么？按销售提成，由于可以有效避免做弊，是国外广告的主流形式，以后也将是国内的发展趋势。现在流行的淘宝客就是按CPS付费。\x0d\x0a\x0d\x0a4、CPA (Cost-per-Action):\x0d\x0a\x0d\x0aCPA什么意思？计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。CPA模式在充分考虑广告主利益的同时却忽略了网站主的利益，遭到了越来越多的网站主的抵制。网站主们普遍不愿意拿优质广告位投冷门产品的CPA广告，因为广告被点击后是否会触发网友的消费行为或者其他后续行为(如注册帐号等行为)，最大的决定性因素不在于网站媒体，而在于该产品本身的众多因素(如该产品的受关注程度和性价比优势、企业的信誉程度等等)以及现今网友对网上消费的接受状况等因素。越来越多网站媒体在经过实践后拒绝CPA模式，CPA收费广告很难找到合适的媒体。

CPC是“Cost Per Click”的英文缩写，以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者，是网络比较成熟的国家常见的收费方式之一。

CPA（每行动成本，Cost Per Action）计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA广告是网络中最常见的一种广告形式，当用户点击某个网站上的cpc广告后，这个站的站长就会获得相应的收入。

CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per ThousandCost Per Impressions) 每千人成本。

网络广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。

CPS(Cost Per Sale)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。

CPS广告是网络广告的一种，广告主为规避广告费用风险，按照广告点击之后产生的实际销售笔数付给广告站点销售提成费用。网络广告是近几年来随着网络的兴起和普及才成长起来的新型广告模式，由于它借助Internet为媒体工具，因此在收费模式上有别于传统广告，在国外，有每行动成本〈CPA〉、每购买成本〈CPP〉、每千人印象〈CPM〉、单次点击成本〈CPC〉、LEAD。近几年来，网络广告的收费模式更有发展和创新之势，比如在我国继承传统的方式上提出了“包月制”以及Clickthrough ，hits，pageview等模式。

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