小程序如何做软文推广

第一，小程序内如何做软文推广：

1、内容带动产品。小程序在上架新的商品时，你可以为这个商品赋予一个故事，简单介绍下设计理念、灵感来源，形成产品特有的含义，丰富产品内涵；节日或者说特殊节气时的内容带动购买欲望，写一篇科普文或者软文做产品推广。

2、资讯、论坛类的小程序的软文推广，这个需要你可以使用一个具有“同城”功能的小程序，这类小程序侧重的是信息的共享，像运营公众号一样你可以定期发布行业内新鲜资讯，行业运营案例、干货等等，在发帖界面交流看法，通过留存小程序用户达到软文推广的目的。

第二，小程序怎么推广？

一、线下入口

小程序码＆小程序二维码

“散布”推广码是小程序线下获客的主要途径。相当于“地推”。但对市场部而言，线下投放推广码并非只为以量取胜，正确区分小程序码和小程序二维码之间的优劣之处，因地制宜的推广才能达到效益的最大化。而对于管理者而言，最重要的在于为每个二维码设立不同参数，以此实现分渠道统计获客情况，评估推广人员绩效。

例如，微信扫一扫旁边的摩拜单车，直接开锁骑走，又或者用微信扫一扫餐厅二维码，就可以下单点餐。摩拜单车小程序和餐厅点餐小程序没有对用户做任何宣传，只是小程序刚好在需要的时候出现在用户的旁边解决了用户的需求，而他们就成为了小程序的用户。

二、线上入口

a、巧用微信搜索入口

目前已有的小程序搜索入口有：微信顶部搜索框、小程序搜索、发现栏“搜一搜”

1.?取一个容易被搜到的名字

小程序的名称需要结合自身产品特点，及用户对所提供服务的称呼习惯。不适合复杂难理解的词语，需要尽量把最关键和最常使用的词语放在名称的前面，且不宜太长。可根据品牌定位、品牌名称，以及当下热点、高频关键词等来取名。

当名称已被注册，则可在名称前面或者后面加上标志性的英文字母，比如：“美团外卖+”、“百度外卖Lite”等。

2.优化小程序描述关键词

在小程序后台“推广”模块，可配置最多10个关键词。那么该如何选择关键词呢？

初期，可以通过微信指数、综合百度指数等指数工具，交叉对比筛选近1-3个月的热门词来进行关键词设置。

另外可以坚持对现有用户的搜索习惯进行统计分析，结合热点信息，利用好一个月3次的修改机会，持续优化关键词。

关键词的选择方法可以借鉴百度投放技巧，但要记得和微信的使用情境相结合。

3.越早注册越好

小程序的注册时间，对搜索结果也是有影响。越早注册的小程序，排名越靠前。

所以，有了好的创意，一定不要犹豫，占领先机也很重要。

搜索是微信搭建和完善小程序商业生态的一个重要决策，相信未来微信在搜索领域的探索会越来越深入，微信还会根据小程序的服务质量，使用情况，关键词相关性等因素共同影响搜索结果。为了避免新出小程序受此影响，6月小程序推出“搜索关键词广告”随后又上线品牌关键词，服务直达，未来搜索比重只会越来越高。

b、附近的小程序广告

任何拥有线下实体门店的企业都可以将自己的小程序展示到自己店铺五公里范围内的所有微信用户手机上，用户打开微信就能看到，通过小程序就能直接购买服务，或者导航到门店。附近的小程序是微信开放的关键流量入口，特别是对餐饮和零售业起着举足轻重的作用。同时，附近的小程序新增了广告投放渠道，该广告出现在附近小程序的第三行，点击即可以打开对应的小程序。

三、公众号

微信已放开公众号关联小程序的限制，一个小程序可以绑定500个公众号，单一公众号可以关联不同主体的3个小程序。同时，公众号这也是小程序入口最为丰富的一种，开发者们可以根据自己的需求灵活的搭建小程序和公众号之间的各种联系。关联展示、自定义菜单设置入口、公众号推文内嵌小程序入口，直接让客户打开使用，方便快捷。公众号底部广告位也正式向小程序开放，小程序可以直接付费在公众号底部进行大范围的推广。

四、借助微信的社交属性

想要成为爆款小程序，那绝不能忽视的就是利用社交进行传播。

如何利用好微信内的社交关系来引爆自己的小程序呢？这4招你一定要知道。

1.?玩转立减金

立减金是电商小程序在微信社交生态里破土的重要一环，已经帮蘑菇街、拼多多、玩物志等众多电商小程序提升了获利。

以“玩物志”小程序为例，在小程序中支付成功后，会生成小程序的立减金，“邀请好友一起领取”后就能即刻领取。

立减金其实在一定程度上类似美团和饿了么的分享红包，可以通过分享给多位微信好友，或分享到微信群来促成裂变式增长，而立减金的卡片式展示更具有吸引力。

用户领取立减金后，会放入卡包的“我的票券”中，打通了卡包的一级入口，用户下次再到该小程序内消费支付时，就能使用立减金。

2.?利用分享礼券形成裂变

星巴克利用小程序“用星说”，可以直接在微信里给好友送咖啡兑换券和电子星礼卡，这种小程序礼券的形式把社交营销玩得非常溜。

这对于其他小程序也有效仿意义，把分享礼券和自己的线下产品结合，利用微信和微信群的社交关系进行一次爆发式传播。

另外，还有专门的送礼小程序把这个方法玩出了花，也是一个值得借鉴的案例。

3.?小程序和H5的组合拳

在不到一天的时间内，一个公益活动在网上获得了581多万次捐赠，和1502多万善款。

腾讯公益通过一个H5，便打爆了自己的小程序。

这也给了我们新的思路，通过H5进行活动的引爆，然后用小程序进行用户沉淀，好的创意可以不断复用，通过新的形式重新焕发光彩。

4.模板消息

模板消息是微信小程序在微信内部对每个用户生成的推送，对于任意类型的小程序都有着非常广泛的应用场景。内容类可以用它提示更新，电商类可以用它提示促销或未付款，工具类可以用它提示完成日常目标。每一次推送都是在让用户逐渐形成对小程序的依赖。

五、第三方推广

a、小程序商店＆公众号

通过付费或其他方式将小程序投放至第三方小程序商店进行宣传，乙方会根据具体规则推广小程序至首页或前列。

b、新媒体软文

通过推文的方式从微信及其以外的媒体平台将流量导入，需注意文案的客观性，和软文的优质度。找到媒体粉丝与小程序的目标用户具有很高共性的媒体也是推广的关键。

c、运营公司推广

将小程序委托于运营公司，转而在运营公司下的万千微信社群中转发流通促成大量激活。此方法的优点在于见效快，但缺点在于投放的用户群不一定都是小程序的目标用户，而如果产品本身存在问题的话，用户在小程序内的留存也不会很高。

六、付费推广

以上大都是一些“不花钱”的推广技巧，接下来要给大家总结的就是如何花最少的钱，达到最大的广告效果。

1.?搜索入口的官方广告位

早在6月中旬，微信就开启了第一波“小程序搜索广告”的灰度测试。

只要搜索拼多多、携程、同程等广告主的小程序名称，或是相应的关键词，在搜索结果的第一位，就能看到他们的广告。

近期，这个入口似乎又悄悄消失了，但搜索关键字依然能够看到相关小程序排名靠前，可以看出微信一直在不断尝试小程序广告的入口，我们一起继续观察。

2.?附近的小程序广告

打开“附近的小程序”，排在第三位的便是广告主。

同样的，下方也会出现了一个“广告”按钮。附近的小程序广告比较适合门店类和服务类小程序进行投放。

3.?钱包入口广告、微信卡券导流

微信钱包九宫格目前只有有深度合作的企业才入驻，我们拿不到广告位怎么办？

那就通过同样是一级入口的微信卡券来给门店小程序导流。

4.公众号广告付费推广

目前广告主已经可以在后台新建“文中广告”，将公众号文章中的CPC广告与小程序中的产品进行联通。

即便你没有公众号，也可以通过投放“公众号文章广告”，把自己的商品卖给其它公众号的粉丝。

当然在选择公众号进行投放的时候，也需要和自己的产品属性结合，建议可以先进行小范围测试，根据测试结果再进行大规模投放。

最后，用户使用过的小程序，无论是在搜索栏还是附近小程序显示优先级都更高，所以可以通过微信群、线下放置二维码等各种手段，让用户能打开你的小程序。

目前小程序广告、小游戏广告、朋友圈广告等都支持小程序投放。已支持五种付费广告，搜索相关品类关键词，广告商的品牌就会得到优先展示，小程序将在后APP时代，拯救9800万实体企业。在微信做广告，是一件烧钱的事情，其效果是较好的，在预算充足的情况下，可以尝试一下，付费推广最为直接，而且在短期内就能见到效果。

小程序大市场

不论您是实力雄厚的广告主，还是想靠自己推广小程序的开发者，在每次推广过程中您都需要知晓本次推广活动所带来的效果。除了带来了多少新增，完成了多少转化这种必不可少的指标外，还需要将维度细分到不同的场景下。

在进行小程序推广时，应该明白人人都有的优势，便不是优势！大家都拥有小程序的60多个流量入口、共享微信10亿用户，既然大家的起点都一样，如何能拉开差距呢？其实小程序只是一个流量渠道，并非“灵丹妙药”——只有从自身出发，找到自身的优势并放大，才能在小程序赛道上和别人拉开距离。

微信小程序对于我们来说并不陌生，很多的企业或者商家品牌的微信活动都会用到它，而且小程序也是微信营销的渠道之一。想要自己的小程序被更多用户关注，就要把自己的小程序推广，为此微信小程序的推广方案有哪些？

1.附近的小程序

微信小程序自带的地理位置。商家只要在后台开通“附近的小程序”功能后,附近5-10km范围内的用户都能搜索到商家设置的门店小程序,用户点击之后即可进入。附近的小程序可以帮助商户快速、低门槛地在指定地点展示小程序，以方便被周围的用户找到并使用,快速培养用户的使用习惯。

2.线下扫码关注小程

最基础的获取方式之一,就是用户熟知的二维码。商家可以将二维码与营销活动相结合,吸引用户主动扫码，形成“码—小程序—支付”的模式，线下活动与线上服务相结合。例如摩拜单车的小程序,自上线后，就通过接入微信“线下二维码兼容”上线小程序“摩拜单车，用户直接用手机扫码即可解锁，无需进入摩拜系统。

3.跳转互推

小程序推广还可以通过与公众号结合，通过关联公众号实现介绍页展示、模板消息推送、在图文中插入小程序卡片、小程序落地页广告等。通过小程序关联公众号,可以通过推广公众号宣传小程序，帮助小程序获取巨大流量。

4.软文推广

公众号推广软文内容触达粉丝和用户，小程序做商业服务和交易变现，将两者结合起来，既可以推广公众号，也能宣传小程序。

5.社交分享

小程序的推广还可以通过社群分享、消息通知、微信搜索、线上二维码扫码等方案。小程序做好以后应该如何做好推广工作，怎样推广才能实现利益最大化？

微信小程序推广技巧有很多种:

第一、选择一个容易被搜索的名称，小程序的取名要结合自身产品特点，同时还要考虑到用户对小程度服务的称呼习惯。小程序的名称要尽量简单点，太复杂的名称反而不利于用户记忆。

第二、尽早注册，越早注册排行就越靠前，小程序注册的时间在微信搜索中是有一定影响的，一旦你有开发小程序的想法了，赶紧行动起来，快速抢占。

第三、访问次数很关键，小程序的排名主要受到用户点击次数、访问量多少等因素影响。访问量越高的话，你的小程序就越受欢迎。还能够增加小程序的曝光度，这对于企业营销有很大好处的。

最后，二维码是进入小程序的优秀途径，通过扫一下二维码直接进入小程序，简单又方便。通过小程序的功能来实现推广：

“扫一扫”为商户带来极大便利。用户在门店通过微信就能获取相应的服务。同时商家能将小程序码放置任何推广场景，如传单、海报、宣传册、桌贴等。

独特的太阳码，无疑能让商户玩出更多花样，既能在各种场景优雅出现，又能配合图片、图文、QQ群、微博等各种方式扩散。

附近的小程序

商户可以将线下门店按实际地址设置门店小程序场景展示，方便附近5-10km的顾客搜索并领取会员卡。让拥有实体门店的商户可以快速引流，吸引顾客到店消费。

公众号群发+微信分享

公众号不但能发图文，还能发小程序卡片，更能把小程序卡片插入图文的任何一个角落，用户点击就能进入指定的小程序页面。

小程序直接分享至群、分享至好友，加强了社交分享能力，可以让小程序每一个服务项结合社交的扩散帮助商家获取更多新的用户。

关键词搜索

用户在微信输入关键词会跳出许多搜索结果，其中就包括小程序，点击可直接跳转小程序的指定页面。

商户后台可以绑定十个关键词，同时关键词在配置生效后，会和小程序的服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素，共同影响搜索结果。商家可在小程序后台的“推广”模块中，查看通过自定义关键词带来的访问次数。从而了解用户的需求，加深与客户的互动。目前这波红利的广告成本可是0，建议大家赶紧占位。

公众号详情页+关联推送

只要客户关注了你的公众号，就能看到你的小程序，第一次关注公众号的粉丝就能在详情页发现商户的小程序。

公众号关联小程序时，会直接推送通知给全体粉丝，用户点击直接跳转小程序。粉丝只要体验一次，就能自动留存在使用的小程序中，在下次搜索时出现在优先排列。

历史列表+置顶小程序

用户使用过的小程序会自动保存在微信二级页面-小程序中，用户搜索时会优先出现，这就意味着，你一旦成功吸引了他的注意，就很容易获得他的青睐。

小程序可被用户置顶显示在聊天页面，这意味着用户在使用小程序的过程中可以快速返回至聊天界面，而在聊天界面也可快速进入小程序，实现小程序与聊天之间的便捷切换，加强了小程序的社交属性，能实现更多社交场景。

微信支付入口+小程序相互跳转

用户在微信支付成功后，可以通过支付的模板消息跳转到小程序页面，适用于线下场景。商户通过支付凭证可以引导用户进入小程序使用后续服务。

过去的App是一个个信息孤岛，而小程序可以相互跳转。一个公众号关联的10个同主体的小程序和3个非主体的小程序之间可以跳转，这些小程序将组成一个复杂的小程序矩阵，进一步帮助商户将用户的需求细化，如内容类的小程序+购物+优惠活动+抽奖等等。

安卓桌面+App关联

安卓手机可以将小程序保存到桌面，以后，你很难知道自己打开的是app还是小程序了。但是小程序占用内存非常小，这无疑大大方便了习惯app的用户，也让用户更快获取服务。

小程序可以借助微信联合登录，和开发者已有的App后台的用户数据进行打通，这无疑可以帮助有APP的商户快速打通微信通道，从而为客户带来最方便的服务。但目前不支持APP直接跳转小程序。

最新入口-群小程序

微信正在内测的最新入口—“群小程序”，这一入口隐藏在微信群中，能让群友看到曾在群里分享过的小程序，并显示分享者和时间。点击微信群右上方按钮，进入聊天信息页面，即可发现。

这一入口让小程序和微信群的联系更为紧密，举个例子，群友线下聚会，一个小程序或许就能集体点餐，而且不用担心被群聊覆盖。

即将开放-公众号插入广告

微信目前内测的功能，部分流量主收到邀请，可将广告直接植入文章之中。可选广告以电商单品为主，用户点击广告可直接跳转至指定小程序落地页。以后用户看微信文章完全可以“边看边买”，比拼剁手速度了。你好，不同的行业都有不同的推广方法，建立你了解一下即速应用的小程序运营推广服务随着移动互联网的迅猛发展，越来越多的小程序被开发出来。小程序多了就需要搜索，如何让自己的小程序在众多的小程序中脱颖而出成为网络营销人才思考的主要问题。今天的新媒体运营实战就给大家讲解一下微信小程序优化技巧（侧重SEO方面）。

1、关键词

这是小程序推广优化最重要的因素，在小程序后台的推广模块中可配置最多10个关键词，并切支持每个月修改三次，审核时间为7天，我们要尽最大可能性截取关键词搜索流量。需要注意的是，只有已经发布过正式版本的小程序可以使用这一功能，门店小程序暂不支持这一功能。

2、小程序标题

小程序名称和微信公众号一样，名称都有唯一性（相同主体的公众号和小程序可同名），尽早注册避免其他人占用自己的名称，导致自己的小程序名称太长，影响排名。小程序的名称和简介、描写中，不得混有商业化用语、热点微信小程序名称、“国家级”、“第一流”等新广告法明令禁止或其余有关的词语。

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3、小程序投放时间

越早注册小程序，排名越靠前，让用户添加的可能性就越大。小程序的上线时间对排名的影响在第二优先级里占50%的权重。

4、在附近的小程序中

虽然「附近的小程序」中并没有搜索功能，但是其排序的规则估计也有许多人关心。首先，影响排序的第一因素就是该小程序和使用人的距离。其次，也会在其中插入一些投放广告的小程序。小程序运营者如果能及时把握这股服务搜索入口的先机，势必会为未来的营销节省不少成本。

5、增加用户打开小程序的频率

小程序的使用率对自身在搜索窗口的排名有很大的影响，使用率越高，排名会提升，使用率越低，排名会下降。想要增加用户打开小程序的频率可以采用三种方法：模板消息推送、将单个需求分解多次使用、小程序有主动挖掘用用户下个需求的功能。

小程序推广方式。

1、附近的小程序（免费），在小程序后台，开通“附近的小程序”，设置门店地理位置，小程序自动展现给周边5km内的微信用户，所有符合条件的小程序能在“附近的小程序”」获得免费曝光，且一个小程序能添加10个地理位置。

2、附近的小程序广告（需付费）。附近的小程序是微信开放的关键流量入口，同时开放了广告投放渠道。广告位是在附近小程序的第三行，点击即可打开对应的小程序，暂不支持其他页面的跳转。

3、微信群分享，实现粉丝裂变（免费），在原有的粉丝群同步通知，让粉丝自主扩散，可引导粉丝分享，然后凭截图领取小礼物，逐步将流量引到小程序，促成销售。

4、二维码海报（免费+付费，适用线上线下多种场景，可以通过后台生成小程序二维码，并将其植入到线上线下海报或户外广告中。例如：朋友圈、微信群、门店、电梯、机场、活动现场等等。

5、地推（免费，但是需成本。对于部分小程序而言，地推或许是最贴近用户场景的推广方式，线下以小程序码的方式，通过宣传物料等推广小程序。诸如：餐饮，鲜花，美容，健身等线下门店，效果明显，转化快。

6、公众号关联小程序（免费），

1公众号资料详情页绑定相关小程序，当用户关注你的公众号时，就能看到位于显眼位置的相关小程序，点击可直接跳转到小程序。

2公众号文章插入小程序名片，用户结合内容对产品/服务感兴趣的话，就能直接点进小程序，从而实现内容→购买的转化。不过，这是一个长期运营的过程，前期效果取决于公众号本身的粉丝留存量。

3公众号自定义菜单栏关联小程序，用户可以直接点击访问小程序。

4通过得有店的组件“关注公众号”，可以在小程序商城首页放置公众号二维码信息，引导小程序用户关注公众号。

7、微信小程序广告（付费）在后台开通广告主，由小程序流量主自定义展现场景，根据各自小程序的特点，灵活设置展现页面与位置。常见展现场景为：文章页-文章末尾、详情页-页面底部、信息流-信息流顶部或信息流之间。

8、品牌官方推广（免费），品牌官方区，通过开放接入商家信息，帮助商家触达用户，更好地为用户提供服务和内容。开通品牌官方区后，商家将获得丰富的展示能力。用户可以通过搜索品牌名称直达商家，同时，商家的服务和物品也有机会出现在相关搜索结果中。

9、模板消息推送（免费），模板消息是小程序在微信内部对每个用户生成的推送。内容类可以用它提示更新，电商类可以用它提示促销或未付款，工具类可以用它提示完成日常目标。每一次推送都在让用户逐渐形成对小程序的依赖。

10、小程序商店（付费），通过付费或其他方式将小程序投放至小程序商店，也能起到一定的宣传效果。主流的小程序商店有知晓程序、微信小程序大全、大梦想程序商店、小程序窝等。

11、拼团、砍价等营销裂变工具（免费），商家通过得有店系统低成本低门槛开发自己的微信小程序商城，利用得有店提供的拼团、砍价、分销等裂变工具，快速拉新增粉，轻松获取新客，提高销量。

12、新媒体软文推广（付费），可借助KOL的粉丝号召力推广小程序，不失为新媒体时代的一大主流推广方式。通过优质的软文广告或硬广，将小程序投放到微信及其他的新媒体平台。目前很多10万+自媒体都有明确的投稿标价。

13、App分享到微信（免费），有的商家有自己的app商城，将小程序和app通过技术手段对接，当把APP的内容分享到微信，就会自动转为小程序卡片，用户点击直接跳转到小程序页面。

14、微信支付（免费），

1用户支付完成后，在支付成功的页面，你可设置提示关注你的公众号。

2在「支付凭证」页面中，还可以再一次推荐你的小程序，提醒用户二次购买。

3消费分享获得“立减金”进行快速裂变拉新，吸引用户进入小程序完成转化。

4巧用微信搜索入口，用小程序名称抢排位（免费）。小程序的名称是唯一的，小程序的排名跟名称、描述、上线时间、用户访问量和小程序的综合质量有关。根据用户的搜索习惯和产品特性，尽可能多地注册小程序名称，才能让小程序的排名更靠前，更有可能被用户搜索到。就是多做一些小程序（每个企业主体可以申请50个小程序）形成霸屏，将目前能想到的一些关键词都用上，但是需要注意小程序的命名规范。另外，我们需要做的是优化小程序描述关键词。

16、小程序与小程序之间的跳转（免费），可以将每个产品线各做一个小程序，绑定在同一个公众号主体上，然后互相跳转。

17、礼品卡玩法（免费），最早玩转礼品卡的是「星巴克用星说」小程序，用户购买礼品卡，分享给朋友，朋友到星巴克后，可以直接使用礼品卡；具体玩法可参考「星巴克用星说」和「麦当劳」小程序。

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